「最佳​品​牌​創作​者​獎」​得獎​作品​解析：​逗陣 ​Hot ​台味

獎​項​名稱：​最佳​品​牌​創作​者​獎

廣告​作品：​逗陣 ​Hot ​台味

廣告​品牌：​Pizza Hut Taiwan

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​Isobar（​安索​帕）Taiwan、​凱絡​媒體

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2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「最佳​品​牌​創作​者​獎」：​Pizza Hut​【逗​陣 ​Hot ​台味​】

「20​22 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​品​牌​創作​者​獎」​更​是​表揚品​牌​內容​深植​人心​的​ YouTube ​廣告​活動，​令​品​牌於​數位​環境​彷彿影音​創作者​一般：​緊抓​消費者​喜好、​提升​黏​著度、​更​能​引爆​ ​YouTube 社群​熱度​與​話題。​其​原​創內容​看似​不​像​傳統​廣告​氛圍，​卻​能​有效​傳​遞​品​牌​精神、​溝通品​牌​訊息、​帶動​消費者​討論，​並​因此​達成​影​音​行​銷/​商業​目標如​提升​品​牌​知​名度​與​受眾​互動​等。

必勝​客近​年力​推​「Hot ​台味」​披薩​產品，​展現​國際​速食品​牌​的​在​地化​堅持​與​創新。​雖​整​體市​占達​約​ 5​0​%，​但​台灣​速食產業​其他​品牌​也​逐漸​推出​台味​產品，​因此​若​「台味」​形象​停留​在​產品​層次，​則​易​被​競品​仿效。

「逗陣 ​Hot ​台味」​進攻​年​輕​消費​族群​的​好感度​和​口碑​影響力，​打造​台味復古​元​素 ​MV，​將​必勝​客品​牌​形象​與​「台味」​的​關係​扣得​更​緊密：​可以​說​是​讓​「台味​產品」​昇華為​「台味​品牌」。​斬獲​年​輕​世代​的​傳播力，​成功​引發​社群自然​流量​與​熱烈​反應。

從​品​牌創​新形象出發，​結合​創意​影音​故事，​巧妙​與​觀眾​建立​深度​連結。​考量​受眾行為​而​為​ YouTube​ 量​身定​做​的​音樂​ ​MV，​發揮​出 YouTube​ 影音​行銷​的​最​大​價值。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用、​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​22 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​品​牌​創作​者​獎」。

2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​品​牌​創作​者​獎」