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本文根據 Google 的 Privacy Sandbox 更新而有所調整。全新的 interest-based 模式，已經取但原本的 FLoC 模式。
第三方 Cookie 一向都用於追蹤使用者在網站上的瀏覽習慣，因此很難想像若沒有第三方 Cookie，數位廣告生態系統該如何運作。您要如何根據使用者的網站造訪記錄，放送切合其興趣的相關廣告？您該如何得知使用者是否曾在網路上與自家廣告互動，並且因此前往您的網站上採取行動？
這正是 Privacy Sandbox 的理念，希望能邀請網路社群協力合作，開發出以隱私權為優先的第三方 Cookie 替代方案。如此一來，各公司就能以切合需求的廣告來觸及使用者，持續帶動成長，而且不需在網路上追蹤使用者就能評估廣告成效。
這個做法得以執行，歸功於維護使用者隱私權的策略。
●瀏覽器將和使用者分享近期造訪網站的觀測相關議題，而不是追蹤個別使用者跨網站的使用狀況以找出興趣主題。
●各公司不再透過收集使用者資訊來顯示廣告，這些資訊將保存在各使用者的裝置上，以保護其隱私權。
●限制可分享的資料數量，讓使用者能保持匿名，而不是以可能透露使用者身分的做法，來評估他們回應廣告的方式。
如此巨大的改變看似非常複雜且充滿技術性挑戰，但別擔心，Google 和其他廣告技術公司將助您一臂之力。我們會在幕後完成大多數作業，將第三方 Cookie 轉換成這類以隱私權為優先的替代方案，因此您仍可在目前使用的平台上購買和銷售廣告，但採用的是專為保護隱私權所設計的技術。
請參閱下方說明，瞭解 Privacy Sandbox 中開發的技術如何支援以下三種廣告用途。如要瞭解詳情，請從下方選單中選取任一用途。
除了上述用途，Privacy Sandbox 還納入防範廣告詐欺並裝置數位指紋採集（藉由收集裝置資料來辨識裝置擁有人) 等提案。
實現理念的方法
Chrome 的 Privacy Sandbox 中，正在開發的這類全新開放原始碼瀏覽器技術，通常要歷經幾個階段才會被廣泛採用。提案通常會先經過公開評估和一段實驗期，各公司可討論、測試和提供意見回饋，以建立信心並展示個別做法的成效。
雖然上述提案目前仍處於第一階段，我們的目標是在 Chrome 和其他決定採用新技術的瀏覽器中，以功能的形式推出各項提案。然後廣告技術公司就可以開始在產品中使用這些功能。
目前可採取的做法
消費者對隱私權和法規的態度不斷變化，這表示我們必須找出新方案，取代目前在網路上追蹤使用者的做法。長遠來看，我們相信 Privacy Sandbox 為業界提供了最佳途徑，不但讓商家擁有所需工具，使用者也能獲得符合期望的隱私權保護。同時也別忘了，廣告供應商會為您代勞大部分的繁瑣工作，例如在幕後將第三方 Cookie 替換為全新、以隱私權為優先的技術。
在此同時，您目前可採取幾個重要步驟，以便在 Privacy Sandbox 技術一切就緒時立即發揮成效：
●把握與客戶直接往來的機會。您可以搭配完善的第一方網站成效評估解決方案，在網站中加入適當的代碼和同意聲明基礎架構。
●善加利用採用自動化功能和機器學習技術的解決方案，以便在資料出現落差時，協助您找出趨勢和模擬結果。
如要進一步瞭解您目前能採取哪些步驟來因應瞬息萬變的隱私權環境，請參閱行銷人與發布商適用的隱私權教戰手冊。
