2025 Google Agency Excellence Award​「數據​驅動​價值獎」：​Weblisher、​iSPOT Media 艾斯博​媒體​以​第一​方​數據​創造成效​新動​能

在​後​疫情​時代​的​高度​競爭​市場​中，​品牌​正面臨​消費者​忠誠度​下降、​跨裝置行為​分散、​隱私​規範​日益​嚴格​等​挑戰。​如何​在​尊重​使用​者​資料​授權​的​前​提下，​仍​能​精準理​解​受眾、​持續​擴張業績，​成為​企業​能否​在​變動​環境​中立足​的​關鍵。

Google 憑藉 A​I ​與​ Measurement ​解決​方案，​協助​企業​以​第一​方​數據​為​基礎​建立​未來​可​持續​的​成長​模式。​在​ 2​025 Google Agency Excellence Awar​d ​中，​「數據​驅動​價值獎」​旨​在​表揚​能​成功​運用​隱私​合規​的​評估​策略​與​資料​資產，​協助​品牌​將​數據​阻力​轉化​為​營收成長​契機​的​卓越​代理商。

數據​驅動​價值​獎 ​–​ 年度​最佳​實踐：​Weblisher

威旭數據​協助​MIT口​罩品​牌​導入​全​方​位​自動化​投放​與​資料​運用​策略​後，​順利​迎來​顯​著​成長。

Weblisher 多​年​深耕​台灣​中小企業​行銷​服務，​洞察​企業​在​預算​有限​與​行銷​資源​稀​缺下​的​成長​挑戰，​打造​ Holkee 數​位​平台，​提供​媒體​數據​透明化​與​行銷​資源​一​站式​整合，​讓​中小企業​也​能​擁有​ AI ​驅動​的​專業​行銷​支援。​Weblisher ​擅長​影音​製作​與​ Google​ ​影音​投放​策略，​成功​協助​客戶​突破​內容​製​作門檻、​穩健​提​升​營收​表現。​同時​以​持續​教育​與​知識​共​享為​核心​文化，​引入​最​新​ Google ​工具​與​ A​I（​如​ Gemini）​優化​客戶​規劃​與​成效，​致力​成為​中小​企業​最值​得​信任、​最具​成長​動能​的​策略​夥伴。

案​例挑​戰（Situation）
​台灣​ MTI​ 口​罩品​牌​客戶​在​疫情​熱​潮​退去​後，​面臨​品牌​重整​與​業績​成長​停滯​的​壓力。​客戶​需要​一​套​能​在​有限​預算​內達到​基本​ ROA​S ​的​行銷​策略，​同時​又​希望​持續​擴大​新客​來源。​然而，​中小​企業​普遍​缺乏​影音​資源​與​資料​運用​能力，​使得​成效​累積​不易、​更難​以​實現​長​期​成長。​Weblisher ​必須​協助​客戶​快速​提升​投放​效率，​同時​打造​以​第一​方​數據​為​核心​的​永續​成長​架構。

策略​執行​（Behavior）
Weblisher ​在​合作​初期便​引導​客​戶​導入​ Google ​最​高成效​廣告​（Performance Max），​以​自動化​投放​能力​提升​ ROA​S ​並​快速​累積成效​學習。​隨後，​運用​最​高成效​廣告​的​素材​數據​結果​為​客戶​提供​視覺​溝通​優化方向，​於​淡季​進一步​增加​影音素​材佈局，​並​以​ Holkee​ 平​台降​低影音​製​作門檻。

為​強化​顧客​循​環​經營，​Weblisher ​推動​客戶​將​會員​資料​依​活躍​與​沉睡​狀態​進行​分層，​導入​最​高成效​廣告​作為​再行銷​投放​依據，​提升​名單​價值​應用。​進入​下​半​年​後，​Weblisher ​加強​新客​投資​策略，​協助​品牌​將​新客​優惠設為​常態​訊息，​並​搭配​最​高成效​廣告​新客​加強​出價​模型，​確保業​績動​能​不​侷​限於​既有​客群。​此外，​透過​ Google Analytics 4（GA​4）、​Google My Business（GMB​） ​與​ YouTube ​後​台​的​跨平​台成效​監測，​確保​每​次​最佳化​都​能確​實​導​向​營收​成長。

具​體​成果​（​Impact）
​ ​導入​全​方​位​自動化​投放​與​資料​運用​策略​後，​客戶​順利迎來​顯​著​成長：​GA ​總購買​人數​年​增 ​50％，​年度​業​績​收益​也​成長​ 2​5％。​客戶​不再​只聚​焦 ROAS，​而​能​同時​投入​新客​與​影音​布局，​成功​突​破​過​往​營運​瓶頸。​Weblisher ​以​數據​驅動​實踐​證明，​即使​是​中小​企業，​也​能​在​有限​資源​下累​積長​期品牌​與​成效​價值，​為​台灣​ SME ​市場​樹立​典範。

數據​驅動​價值​獎 ​–​ 年度​最佳​策略：​iSPOT Media

iSPOT Media 證明以​第一​方​數據​驅動​的​顧客​生命​週期​策略​不​僅​能​提升​成效，​也​能​為​品牌​建立足​以​面對​未來​隱私​變革​的​成長​模式。

iSPOT Media 以​第一​方​資料​為​核心，​協助​品牌​在​隱私​轉型​時代​建立​長期​信任​與​持續​成長​的​顧客​經營​策略。​透過​ Consent Mode、​GA​4 ​與​分群​模型，​打造​可​自動​更​新​的​顧客​生命​週期​行銷​系統，​並​結合​ Google AI 出價​策略​與​跨漏斗​投放​工具，​精準​平衡​新客​拓展​與​既有​客戶​價值​提升。​iSPOT Media ​強調成​效驗證​與​長期​指標​管理，​透過​顧客​終身價值​（​LT​V）、​再​購率​與​ ROAS ​優化​循環，​協助​品牌​打造​以​數據​驅動​的​永續​增長。

案​例挑​戰（Situation）
iSPOT Media ​的​合作品​牌長​年​依​賴明星​洗顏商品​作​為​主要​營收​來源，​雖​能​維持​穩定​表現，​卻​存在​產品線​單一、​生命​週期​受限​的​風險。​品牌​渴望​擴大​保​養品​市場​佔比，​創造​新​的​成長​引擎，​但​在​隱私​要求​日益​嚴格​的​環境​下，​成效​擴張​必須​建立​在​第一​方​數據​與​隱私​合規​的​策略​上。​與​此​同時，​品牌​希望​能​兼顧​新客​獲取​與​既有​消費者​維繫，​使​營運​模式​從​短期​銷售​推廣，​轉向​長期客戶​關係​經營。

策略​執行​（Behavior）
iSPOT Media ​以​數據​為​核心​搭建​完整​顧​客生命​週期​策略。​從 Consent Mode ​與​ GA4 ​開始，​建立​合規​與​資料​可​用性​的​基礎，​再​透過​ R​FIM​ ​模型​將​客戶​依​價值​與​互動​頻率​分群，​並​結合​ Customer Match ​運用於​差異化​溝通。

在​媒體​布局​上，​iSPOT Media ​以​全漏​斗​架構​並​行​推動​增長：​以​搜尋​與​最高成效​廣告​強化​轉換，​即時​驅動業​績；​以上​層​影片​與​需求​開發​廣告（Demand Gen）​提高心佔率​並​擴大​新客​受眾；同時​導入​新客​加強​策略（NCA），​確保​資源能​在​既有​客群​與​新客​擴張​之間​取得​最佳​平衡。

創意​策略​也​高度​支援​系統​學習，​包含​多​尺​寸​影片、​模組​化​圖像​及​創辦​人​出鏡​的​信任​元素，​皆加速​ Google AI ​判斷​最佳素材​組合，​使​投放​更​精準。

具​體​成果​（​Impact）
​隨著​第一​方​數據​與​ A​I ​工具​協同​作用，​品​牌​成功​實現​短期​與​長期​成果​雙突破：​轉換數​成長​ 5​8％，​轉換​價值​成長​ 9​6％，​ROAS 飆升 ​8​4％。​最具​指標性​的​是，​保養品​銷售​占​比​已​提升​至​ 7​5％，​年​增近​ 4​0％，​營收​結構​徹底​改善，​成功​擺​脫單​一​商品​依賴。​iSPOT Media 證明以​第一​方​數據​驅動​的​顧客​生命​週期​策略​不​僅​能​提升​成效，​也​能​為​品牌​建立足​以​面對​未來​隱私​變革​的​成長​模式。

iSPOT Media ​透過​全漏斗 A​I​ 佈局​與​精準​分群​溝通，​帶動​轉換​價值​成長​ 96​%​ ​並​協助​品​牌​達成​高價值​銷售​轉型。