妥善​應用​ ABCD 法​則​以​大幅​提升​品​牌​知​名​度

為了​建立​一​套​能​提高​ YouTube ​廣告​成效​的​ A​BCD 法​則，​Google ​和​益​普索​市場​研究​公司​ ​(Ipsos)^​1 ​合力​研究，​在​ 1​7,000 ​則​廣告​的​素材​中抽絲​剝繭，​進一步​發掘​出色​廣告​的​構成​要素。​研究​結果​指出，​某些​廣告素​材確實​能夠​驅動行銷​目標成效；​我們​根據​這些​洞察，​確立​了​「專攻品​牌​知​名度​的​ A​BCD 法​則」。

不​管您​的​品牌​已經​成立​多​少年，​要​從​混亂​的​市場​中脫穎​而出，​依然​不​是​件​容易​的​事。​消費者​可能​需要​一段​時間​才​能​接受​並​認​同您​的​解決​方案​或​市場​定位。​為​協助​您製作​可​提高品​牌​認知​的​廣告，​我們​根據​各​大品​牌​過往​在​ YouTube​ ​行銷​的​成功​經驗，​進一步​改善​ ABCD 法​則。

假​設您​負責 ​Fishos​ ​品牌​的​廣告​素材，​已經​準備好​的​分鏡​腳本​如​下，​在​送審​以​前，​您​認為​還​可以​如何​補強？

A = ​注意力 ​(Attention)：​帶動​流量

音訊​效果​是​抓住​使用​者​注意力​的​絕佳利器。​善用​旁白、​音樂​和​音效​等​元素，​讓​使用者​對​畫面​上​傳達​的​訊息​留下​更​深刻​的​印象。​人聲​能​拉近​與​觀眾​之間​的​距離，​還​能​透過​配音員​選角​及​表現​方式，​呈現​不同​的​特質。

B =​ 品​牌​宣傳 ​(Branding)：​將​品​牌​元​素放​在​顯眼​的​位置

把​握​各​種​品​牌​宣傳​商機，​吸引​消費者​注意​並​記住您​的​品牌。​放送​頻率​與​內容​變化​就是​致勝​關鍵。​從標誌、​標語、​吉祥物​到​商品​包裝​圖片，​品牌​宣傳​元​素越多，​越能​對​消費者​產生​影響力。

C = ​連​結 ​(Connection)：​讓​人物​成為​故事​核心

身為​人類，​我們​總​是​想​與​其他​人​交流​連結。​因此，​在​影片​中描繪人物​故事，​能夠​營造情​感氛圍，​並​快速​引起​共鳴。​拍攝​人物​實際​使用​商品​並​展示​優點，​通常​能​獲得​不錯​的​效果。​名人​和​網紅​也​有助於​鼓勵​觀眾​互動，​並​反映​真實​世界​的​多樣​面貌。

D = ​引導​ ​(Direction)：​鼓勵​使用​者​採取​行動

如​同​核心​ ABCD 法​則​所述，​請確保​廣告​能​向​使用​者​傳達​簡單​明​瞭​的​指示。

現​在​請​比較​遵循​「專攻品​牌​知​名度​的​ A​BCD 法​則」​的​廣告​與​「一般​ ABCD 法​則」​的​廣告。​兩版​本​都​有​記憶點，​但​經過​微調​的​版本，​在​向​新​觀眾​介紹​自家​產品​時​有​較​多​著墨。

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兩​套​ ABCD 法​則​分別​套用​至​ ​Fishos ​廣告​的​「採用​前」​和​「採用​後」​版本。​具有​戲劇​效果​的​鯊魚​音樂​有助於​提升​「專攻品​牌​知​名度​的​ A​BCD 法​則」​廣告​版本​的​成效。

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