2024 Google Agency Excellence Awar​d ​「應用程式​業務​拓​展獎」：​91APP ​九易宇軒​推動​品牌​打造​高轉換 APP​ 成效

202​4 年​ Google Agency Excellence Awar​d ​頒獎​典禮​「應用程式​業務​拓​展獎」，​旨​在​表揚​能​在​應用​程式​行銷​中​脫穎​而出​的​代理商。​得獎​者​善於​運用​ Google ​廣告​解決​方案，​協助​品牌​提升​應​用​程式​下​載量、​轉換率​和​用​戶​留存率，​成功助力品​牌​拓展​業務​版圖。

隨​著​消費者​越來​越​依​賴​應​用​程式​購物​和​互動，​「應用程式​業務​拓​展獎」​強調​代理商​如何​透過​數據​分析​和​ AI ​技術，​在​行銷​過程​中​精準​鎖定​目標​受眾，​並​推動​應用​程式​成長，​實現業​績​突破。​該​獎​項​不僅​展​現行​銷​效能​的​提升，​更突顯代理商​在​數​位​行銷​轉型​中​的​領導​地位。

2024 Google Agency Excellence Awar​d ​「應用程式​業務​拓​展獎」​得獎者：​91APP（​九易宇軒）

今年​獲得​「應用程式​業務​拓​展獎」​的​代理商​是​ 91APP（​九易宇軒）。​作為​台灣​首家​上櫃​的​ SaaS ​零售​科技​公司，​ 9​1APP ​深耕 Google ​廣告​解決​方案，​協助​運動​服​飾​品​牌​如​ XEXYM​IX，​透過​數​位​行銷​推動​應用​程式​業務​成長。

數​位​行銷​推動​品牌​成長，​91APP 助力​ X​EXYMIX ​打造​應​用程式​行銷​新​標竿，​91AP​P ​的​解決​方案​不局​限於​應用​程式​廣告​操作，​以​品牌​的​長期​成長​為​目標，​全面​提升​從​數據​收集到​行銷​投放​的​全環​節​效能。​他們​與​ XEXYMI​X ​的​合作​充分​展現​如何​透過​數​位​行銷，​克服​傳統​行銷​模式​的​限制，​為​品牌​注入​新​的​活力​與​成長​動能。

91AP​P ​的​解決​方案​不局​限於​應用​程式​廣告​操作，​全面​提升​從​數據​收集到​行銷​投放​的​全環​節​效能，​獲得​ 2024 Google Agency Excellence Awar​d ​「應用程式​業務​拓​展獎」。

案​例挑​戰（Situation）

在​競爭​激烈​的​台灣​市場，​品牌​普​遍​面臨​「新客​取得​困難」、​「轉換率​瓶頸」​與​「業​績成長​趨緩」​等​挑戰。​消費者​對​產品​要求​高，​品牌​必須​在​有限​的​廣告​預算​下，​平衡​流量​與​轉換率，​並​提升​舊客​的​回購率。​ XEXYMIX​ 作​為​韓​國知名​運動​服​飾​品牌，​在​進軍​台灣​市場​初期，​也​遇到​類似​的​問題。​隨著​市場​逐漸​飽和，​品牌​需要​尋找​新​的​流量​來源，​同時​提高​廣告​投資​報​酬率，​以​實現業​績​突破。

策略​執行​（Behavior）

91APP ​與​ XEXYMIX ​合作，​制定​一​套​完整​的​應用​程式​推廣​策略，​並​針對​不同用​戶群體​設計​差異化​廣告​活動。

• 針對​新客：​ 9​1APP ​使用​ App Campaign 1.0 ​廣告，​大幅​提升​應​用​程式​的​安裝量，​以​較​低成本​吸引​大量​潛​在​消費者。
• 針對​高價​值​用戶：​ 9​1APP ​利用​ App Campaign 2.0 ​廣告，​強調用​戶​互動​與​購買，​提升​轉換率，​確保​新​客​能​順利​完成​註冊​或​購買​流程。
• 針對​已​安裝​應用​程式​的​舊客：​ 9​1APP ​推出​ App Campaign Engageme​nt，​透過​廣告​鼓勵​他們​再​次​購買，​提高用戶​終身​價值​（​LT​V）。

在​操作​過程​中，​ 9​1APP​ 定​期​優化​廣告​素材，​針對​不同​受眾​撰寫​專屬​文案，​並​運用​ GA4 ​智慧​名單​進行​精準​鎖定。​此外，​他們​也​結合​ GA4 數據​分析​應​用​程式​內​的​使用​行為，​進一步​提升​廣告​投資​報​酬率。

具​體​成果​（​Impact）

91 APP ​為​ XEXYMI​X ​實施​的​行銷​策略​帶來​卓越​成效，​使​應​用​程式​新客​下​載量​大幅​增加，​達到​近萬次​的​成長。​不僅​如此，​應用​程式​相較​於​網頁版​的​轉換率​提升​了​ 2​.9​ ​個​百分點，​更值得​注意​的​是，​新客戶​的​轉換率​比舊​客戶​提高 6.3​ ​個​百分點，​展現出​顯著​的​行銷​成果。

透過​精準​的​分眾​策略，​ XEXYMI​X ​在​短期​內​便​成功​提升業​績​表現，​並​在​競爭​激烈​的​市場​中鞏​固品​牌​地位。​ 9​1AP​P ​的​成功​案​例​充​分​展現 Google ​廣告​解決​方案​在​應用​程式​推廣​中​的​強大​效能。​透過​智慧​名單、​自動化​出價​與​應用​程式​事件​追蹤，​ 9​1APP ​精準地​鎖定​高價值​受眾，​並​有效​提升​轉換率​與​用戶​留存率，​成功​在​此​次​「應​用程式​業務​拓展」​獎​項​中脫穎​而出，​展現其​在​數​位​行銷​領域​的​卓越​實力，​為​品牌​應​用​程式​成長​樹立​標竿。