提升​應​用​程式​廣告​活動​成效​的​秘訣

設定​最佳​做法

建立​廣告​活動時​應​考量​的​因素：

• 行​銷​目標：​決定​您​是​要​吸引​使用​者​下載​應​用​程式、​在​應用​程式​內​採取​特定​動作​或​是​進行​其他​操作。
• 事件：​將​您要​在​應用​程式​中​追蹤​的​所有​事件​傳回​ ​Google Ads，​並​考慮​追蹤​可以​用來​代表​特定​事件​的​其他​事件。​進一步​瞭解​行動​應​用​程式​轉換​追蹤。
• 給​廣告​活動​一​點​準備​時間：​別忘​了​考量​到​轉換​延遲。​應用​程式​廣告​活動​可能​需要​幾天​的​時間​才​會​開始​收集​資訊。​如果​一​開始​觀察到​的​單次​安裝​出價​偏​高，​請​記得​將​轉換​延遲納入​考量，​據​此​設定​切合​實際​的​轉換​回​溯期。​進一步​瞭解​轉換​追蹤。
• 廣告​活動​自相​競爭：​不要​在​同​一​個​地區​推出​多​個​應用​程式​廣告​活動，​以​免​發生​自相​競爭​的​問題。
• 預算：​預備​充裕​的​預算，​讓​廣告​活動​有​成長​的​空間。

出價​訣竅

為​應用​程式​廣告​活動​設定​出價​時，​請​注意：

• 轉換​延遲：​評估​廣告​活動​成效​時，​別忘​了​考量​轉換​延遲。​廣告​活動​放送​的​前幾​天 ​(甚至​前​幾​週)，​單次​安裝​出價​可能​會​高於​實際值。
• 根據​瀏覽​後​轉換​次數​調整​的​單次​安裝​出價：​計算​單​次​安裝​出價​時，​將​瀏覽​後​轉換​次數​列入​考量​來​進行​調整。
• 建議​出價：​將​平均​每​日​預算​設為​目標​單​次​安裝​出價​的​ 5​0​ ​倍，​或​是​目標單​次​動作​出價​的​ 1​0​ ​倍。​ 進一步​瞭解​應​用​程式​廣告​活動出價

維護​最佳​做法

應​用​程式​廣告​活動​開始​放​送​後，​務必​妥​善​維護​才​能​獲得​最佳​成效。​因此，​建議您：

• 避免​更​改廣告​活動​類型，​例如​在​上線​後​從​「安裝​次數」​改為​「安裝動作」。
• 盡量​不要​大幅​調整​廣告​活動，​例如​預算​調整​幅​度​大於​ 2​0​%，​或​是​單次​安裝​出價​調整​幅​度​大於​ 2​0%。
• 避免​對​廣告​活動​目標​對象​設限，​例如​排除​太多​地區、​刊登​位置​或​行動​類別，​或​是​使用​其他​指定​目標​選​項。

素​材​資源​最佳​做法

廣告素材​資源​是​應用​程式​廣告​活動​的​「門面」，​也​是​帶給​潛​在​客戶​的​第一​印象，​因此​必須​向​他們​放送​最​能​打動​人心​的​廣告。​為了​能​向​對​的​人放​送對​的​廣告，​請務必為​應用​程式​廣告​活動​上​傳多​種素材​資源。​此外，​瞭解​應​用​程式​廣告​活動素材​資源​報表​的​運作​方式​也​個​好​方法。

影片​素​材​資源

想要​提高​應用​程式​廣告​活動​的​成效，​關鍵​在​於​豐富​的​影片​素​材​資源。​請務​必​提供：

• 多部​時間​長​度​不一​的​影片
• 不同​螢​幕方向​的​影片，​例如​直向、​正方形​和​橫​向​ ​(理想影片​顯示​比例​為​ 1​6​:9、​1:​1 ​和​ 2:3)​；請​注意，​直向​影片​的​轉換率​比橫​向​影片​高出​ 60%
• 展示​遊戲​過程​或​應用​程式​使用​情形​的​影片，​並​加入​明確​的​行動​號召，​例如​「下載」​或​「立即​安裝」

素​材​資源報表

有​了​素材​資源​報表，​您​就​能​在​同​一​個​地方​查​看​成本、​點閱率、​單次​安裝​出價​和​素材​資源​的​其他​資料。​素材​資源報​表​有​「等​待​中」、​「學習​中」、​「低」、​「良好」​和​「最佳」​5 ​種​評分，​而​這些​評分​是​跟您​廣告​活動​中​其他​素材​資源​相比​的​結果。​因此，​建議您：

• 新增更​多素​材​資源，​而​不要​移除​評分為​「良好」​或​「低」​的​素材​資源。​一般來​說，​不論​評分​高低，​素材​資源數量​是​越多​越好。
• 如果​發現​任​一​個​資料欄​顯示​「0」​或​可疑​的​數據，​請​仔細​檢查​或​變更​報​表日​期​範圍。
• 請​注意，​有時​就算​沒有​點擊，​還是​有​可能​會​發生​轉換，​例如​瀏覽​後​轉換​回​溯期​較長​時​就​可能​會​發生​這​種​情形。

其他​素材​資源

文字素​材​資源​可以​單獨​使用，​也​可以​與​其他​素材​資源​合併​使用 ​(像​是​使用​橫向​圖片​建立​原生​廣告)。​請​注意​下​列​事​項：

• 在​設定​廣告​活動​時，​充分​使用​整整​四行​的​文字。
• 千萬​不要​在​文字素​材​資源​中​使用​多​個​驚嘆​號 ​(!)，​否​則​會​違反​我們​的​編輯​政策。
• 上​傳 ​HTML5 ​廣告前，​先​使用​ Google Ads HTML5​ 驗​證工具​檢查您​的​ HTML5 素​材​資源。​進一步​瞭解​應​用​程式​廣告​活動​的​ HTML5 素​材​資源。
• 上​傳 ​20 ​張​圖片​和​ 2​0 部​影片，​並​使用​多​種​長​寬比​和​圖片​大小，​以及​四行​獨立​成句​的​文字。

評估​和​事件​最佳​做法

評估

正確​設定​評估​方式​和​事件​追蹤，​對​應​用​程式​廣告​活動​成效​至​關​重要。​因此，​建議您：

• 使用​ Google ​的​免費​解決​方案​ ​Firebase，​或​採用​ Google ​認證歸​因​合作​夥伴​的​服務。​進一步​瞭解​ ​Firebase ​或​如何​使用​第三方​應​用​程式​數據​分析​追蹤​應​用​程式​轉換。
• 找出​對​您​更​有​價值​的​應用​程式​內​事件，​並務​必加​以​追蹤。
• 瞭解​瀏覽​後​轉換​和​可​視度​標準，​以及​兩​者​如何確保​評估​公平性。​進一步​瞭解​瀏覽​後​轉換​或​可​視度。
• 如果​是​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動，​請​安裝​並​設定​ SKAdNetwork。​進一步​瞭解​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​最佳​做法

事件

傳送​應​用​程式​內​事件​給​ Google Ads，​系統​就​能​取得​更多​可​做為​學習​參考​的​資料，​進而​提高​廣告​活動​成效。​請​考慮​以下​幾點：

• 事件：​做為​最​低​限度，​您應該​追蹤​安裝​和​至少​一​個​應用​程式​內​事件。​最理​想​的​做法​是​追蹤​多​個​事件，​包括​能​產生​收益​的​事件。
• 時間軸：​確認​ ​Google Ads ​轉換​回​溯期​與​您在​第三方​系統​中​的​設定​一致。​大部分​第三​方​供​應商​的​預設​回溯期​是​ 30​ 天。
• 計算​方式：​決定​只​在​事件​發生​的​第一​次，​還是​在​每​次​發生​時​都​納入​計算。