在​搜尋​聯播網​上觸​及​理想客群

根據​業務​目標選擇​合適​的​出價​策略，​然後​決定​指定​目標​策略。

原因：​適當​的​指定​目標策略取​決於​採用​的​出價​目標。​如果​您​能​準確​評估​轉換，​並​採用​以​轉換​為​準​的​智慧​出價​策​略 ​(例如​設定​目標​單​次​轉換​出價​的​「盡量​爭取​轉換」​或​設定​目標​廣告​投資​報​酬率​的​「盡量​提高​轉換​價值」)，​AI Max 搜尋​廣告​活動​就​能​在​目標範​圍內，​盡量​擴大觸​及​範圍​及​提高​轉換​次數。​為​此，​系統​會​使用​廣泛​比​對​和​無關鍵字​技術​擴大​關鍵字​範圍，​找出​更多​相關​查詢。​如果​出價​目標​著​重於​其他​指標 ​(例如​目標​曝光​比重)，​您​可能​會​發現​詞​組​比​對​或​完全​比​對​等​傳統​比​對​類型​更​適合您​的​商家。

萊雅​是​全球​美妝​領導​品牌，​該​公司​在​搜尋​廣告​活動​中​採用​ A​I Max，​以​發掘​新​的​搜尋商機​並​提高​廣告​關​聯性，​成效​因此​有​所​提升。

採用​以​價值​為​準出價​策略​提升​成效。

原因：​您可以​評估​對​自家​業務​重要​的​轉換​價值 ​(例如生命​週期​價值、​收益​或利潤)，​而​非​只評估​轉​換量，​進而​提升​廣告​活動​的​實際​業務​效益。​如此​一來，​智慧​出價​就​能​盡量​提高​轉換​價值​並​達到​目標​廣告​投資​報​酬率。​平均​來​說，​廣告主​將​出價​策​略​從​「目標​單​次​轉換​出價」​改為​「目標​廣告​投資​報酬率」​後，​轉換​價值​可​提高​ 1​4​%，​且​廣告​投資​報酬率​維持​相近^​1。

只要​按一​下​滑鼠，​就​能​啟用​ A​I Max 搜尋​廣告​活動，​運用​強大​的​ Google AI ​擴大觸​及​範圍​並​放送​更​切合​需求​的​廣告，​全力​提升​搜尋​廣告​成效。

原因：​只要​按一​下​滑鼠，​就​能​啟用​ A​I Max ​的​所有​功能，​無須​變​更​目前​設定​即​可​提升​成效，​為​搜尋​廣告​的​新時代​做​好​準備。​AI Max ​提供​一​系列​指定​目標​和​廣告素材​強化​功能，​包括​搜尋​字詞​比​對、​文字​自訂​和​最終​到​達網址​擴展，​同時​具備您​需要​的​控制​選​項​和​報​表透​明度。

我們​的​資料​顯示，​廣告​主​在​搜尋​廣告​活動​中​啟用​ A​I Max ​後，​通常​能​以​相近​的​單次​轉換​出價/​廣告​投資​報​酬率，​將​轉換量​或​轉換​價值​提高 1​4%。​如果​是​以​完全​和​詞組​比​對​關鍵字​為主​的​廣告​活動，​升幅​則​常​可​高達​ 27​%^​2。

建議​執行​測試，​瞭解​這​項​組合​如何​提升​廣告​活動​成效，​然​後​查​看​帳戶​的​「最佳化​建議」​頁面，​尋找​更多​最佳化​機會。

將​ A​I Max ​中​的​搜尋​字詞​比​對​功能​與​智慧​出價​搭配​使用，​可觸​及​更多​與​商家​相關且​可望​達到​成效​目標​的​搜尋。

原因：​AI Max ​的​搜尋​字詞​比​對​功能​會​使用​廣泛​比​對​和​無關鍵字​技術，​擴大​關鍵字​範圍，​找出​更多​相關​查詢。​這​項​功能​會​使用​ Google Ads ​中​所有​可用​的​信號，​瞭解​使用​者​搜尋​和​關鍵字​的​意圖，​同時​仍​能​靈活​調整，​找出​可望​提升​成​效且​最​相關​的​比對​結果。​智慧​出價​會​確保​系統​在​處理​搜尋​字詞​比​對​可觸​及​的​所有​相關​搜尋​時，​只以​適當​的​出價​參與​合適​的​競價，​以​爭取​目標客群。

使用​文字​自訂​和​最終​到​達網址​擴展​功能，​因應​消費者​行為​的​變化，​保持​關​聯性。

原因：​如要​在​新​的​相關​搜尋​中​顯示​廣告，​廣告素材​就​需要​即時​調整，​因應​新​出現​的​意圖。​文字​自訂功​能​會​根據​到達​網頁、​廣告​和​關鍵字，​協助​您輕鬆生成新​的​文字素​材​資源，​例如​廣告​標題​和​說明。​此外，​採用​最終​到​達網址​擴展​功​能​即可​將​使用​者​導向​網站​上​最​相關​的​網頁。

將​智慧​出價​與​ A​I Max 搜尋​廣告​活動​搭配​使用，​有助於​簡化​帳戶​結構。

原因：​如果​智慧出價​能​根據​您​的​目標靈活​調整​出價，​就​能​帶來​最高​的​成效。​此外，​Google Ads​ 出價​演算法是​在​查詢​層​級​ ​(而​不​是​關鍵字​層級)​ ​進行​學習，​因此​如果​搜​尋​查詢​已​與​廣告​活動​中​其他​部分​的​關鍵字​進行​比對，​我們​會​將​掌握到​的​資訊​直接​套用​至​整​個​帳戶。​也​就是​說，​您可以​使用​ A​I Max 搜尋​廣告​活動​簡化​帳戶​結構。

按照​主題​將​關鍵字​歸入​不同​的​廣告​群組​和​廣告​活動。

原因：​這樣​一來，​Google ​就​能​更​輕​鬆​地​掌握​並​選擇​最​適當​的​關鍵字，​以及​判斷要​對​每​項​搜​尋​查​詢放​送哪​則​廣告。

使用​地點​和​品​牌​安全​控​管​選​項，​無須​新​增額​外關​鍵字，​就​能​更​精確地​指定​目標。

原因：​興趣點​是​ AI Max ​專屬​功能，​可​協助​您​在​廣告​群組​層級​根據​顧客​的​地理​位置意圖，​觸及​特定​客群。​此外，​您​還​能​在​廣告​活動​和​廣告​群組​層級，​都​設定​品​牌​安全​控​管​選​項，​明確​指出​廣告可​與​哪些​品​牌​相關​聯，​或避免​廣告​與​特定​品牌​一​同​出現。

歡迎觀​看​以下​影片，​聆聽頂尖​代理商​專家​提供​的​訣竅，​進一步​瞭解​如何​讓​搜尋​廣告​活動​做​好​準備，​迎接​ A​I ​時代​的​到來。

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廣告​創意​深入​分析

確保​網站​內容​清楚明確

原因：​HT​ML 網頁​標題​合宜且​內容​明確​的​網站，​採用​ A​I Max ​的​效果​最好。​網頁​內容​可​用​來​產生​廣告​素材​的​廣告​標題，​並​判斷​哪​些​查詢​適用​於​該​網頁。​廣告​主 ​(特別​是​敏感產業)​ ​必須​確認​具備​適當​的​認證，​且​採用​合適​的​目標​對象​設定。

打造​最佳​網站​體驗，​方便​使用​者​瀏覽

原因：​為​爭取​最佳​成效，​請​妥善​調整​網頁，​讓​ AI Max ​順利​找出​相關​主題​和​字詞。​如果​是​ Google Ads ​無法​辨別​主題​和​字詞​的​網站，​AI Max ​的​成效​就​不會​太理想，​例如​主要​由​ Flash ​內容​或​圖​片​構成​的​網站，​或​是​使用​者​必須​登入​才​能​瀏覽​大​部分​內容​的​網站。