使用 Google 帳戶登入最高成效廣告活動是一項功能強大的待開發客戶產生工具。這類廣告活動充分運用 Google AI，可在所有 Google 管道 (搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、探索、Gmail 和 Google 地圖) 中，自動設定出價和指定目標，以及進行廣告素材最佳化。這表示您可以大規模招攬高品質的待開發客戶。不過，AI 能否瞭解商家重視的指標，並針對合適的待開發客戶進行最佳化，取決於您提供的資訊。如要讓最高成效廣告活動發揮最佳效益，您需要提供優質的資料和廣告素材資源，讓廣告活動促成您認為有價值的轉換動作，以及根據廣告活動提供的洞察資料調整策略。請遵循下列最佳做法，為廣告活動奠定成功基礎。
如要瞭解更多最佳做法，請參閱：
運用完善的評估方法提升 AI 成效
為最高成效廣告活動提供所需時間和資料以瞭解您的目標，奠定成功基礎。
- 強化 AI：Google AI 需要穩健的評估和資料基礎，才能協助廣告活動爭取理想成效。請按照待開發客戶產生最佳做法通用指南中的「奠定穩固的評估基礎」一節所述步驟操作。
- 完成這些基本設定後，請先放送廣告活動至少 6 週，再進行重大變更，讓 Google AI 技術有時間學習並收集足夠的資料，以進行有效的最佳化調整。
要點說明
您提供的資料決定 AI 輔助廣告活動的輸出內容，對於不使用搜尋查詢做為意願信號的管道和平台更是如此。因此，無論是根據表單屬性計算的待開發客戶分數，或是數據分析團隊提供的預估 LTV，提供正確的轉換資料至關重要。您可以將這個過程視為一個良性循環：您提供資料做為信號，最高成效廣告活動就會運用這些重要資訊，在各管道中進行最佳化調整，找出最能預測高品質待開發客戶的因素。
- 設定明確的目標和信號：使用待開發客戶產生專屬目標，例如「聯絡資訊」、「提交待開發客戶表單」、「預約」、「註冊」、「要求報價」、「有效待開發客戶」或「已轉換的待開發客戶」，協助最高成效廣告活動發掘最高品質的待開發客戶，並使用強化防護機制，防範無效待開發客戶活動。請盡可能針對漏斗後段的轉換動作進行最佳化調整。
引導廣告活動
引導最高成效廣告活動精準鎖定合適的目標對象，全力提升成效。
選擇合適的出價策略：
- 如果您的主要目標是待開發客戶價值，請使用以價值為準的智慧出價策略，例如「盡量提高轉換價值」或設定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」。
提示
請務必選取最可能促成銷售或交易的轉換目標，且過去 30 天內至少有 15 次轉換，這樣才能提供足夠的資料量，以爭取最有價值的待開發客戶。如要進一步瞭解以價值為準出價，請前往這裡觀看 Ginny Marvin 的系列影片。
- 如果主要目標是提高待開發客戶人數，請使用以轉換為準的智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」)，著重爭取最多待開發客戶。
- 設定目標：採用「盡量爭取轉換」出價策略時，請選取最有價值的轉換目標，最好是漏斗後段中更接近最終銷售的目標，並將目標單次轉換出價盡可能設為您可接受的最高每位待開發客戶費用。
提示
請選擇銷售漏斗的某個階段做為出價目標。在單一目標單次轉換出價策略中，針對多個階段 (例如網站造訪和已轉換的待開發客戶) 出價可能會造成目標重複，導致成效不佳。
運用廣告素材吸引顧客
製作引人入勝的內容，並改善使用者體驗，吸引高品質待開發客戶並促成轉換。
- 盡量提供多元的素材資源：提供各式各樣的高品質文字、圖片和影片素材資源，迎合不同顧客的各種需求和思維。素材資源越多，能專為不同管道和使用者建立的廣告格式就越多。您可以運用生成式 AI 工具，輕鬆建立新的廣告素材。請觀看影片，瞭解如何充分運用生成式 AI。在廣告活動的「素材資源群組」部分追蹤「廣告優異度」指標，即可快速掌握廣告素材成效。請以「極佳」評分為目標，全力發揮廣告活動的潛力。
我們發現，廣告主將最高成效廣告活動的廣告優異度提升至「極佳」後，平均可多獲得 6% 的轉換次數1。
- 改善待開發客戶表單：使用待開發客戶表單素材資源簡化發掘待開發客戶的程序，盡量爭取更多轉換。如要改善待開發客戶品質，建議加入資格篩選問題和驗證元素，例如 reCAPTCHA。
根據洞察資料進行調整
瞭解廣告活動成效，發掘新的成長商機。
- 監控及分析：運用最高成效廣告活動專屬報表 (例如搜尋字詞洞察和需求預測) 取得實用的洞察資料，以瞭解廣告活動成效。
- 根據資料做出決策：使用素材資源層級報表找出成效最佳的廣告素材資源，並運用出價策略報表瞭解出價策略的輸入資料和細節，包括用於出價最佳化的重要信號。
- 確保品牌安全：使用「刊登位置報表」查看並排除不適合您品牌的所有刊登位置。
1 *這適用於所有最高成效廣告活動 (無論是否採用 GMC 動態饋給)
資料來源：Google 全球資料，Google Ads，2024 年 2 月。
