掌握 AI 輔助廣告活動的媒體責任
瞭解 Google AI 如何確保品牌安全與適當性，以及如何在 AI 輔助廣告格式中妥善實施責任策略。

6月 2026

在 AI 輔助廣告活動重新定義廣告業的時代，行銷人員的雙重任務從未如此明確：在堅守品牌誠信的同時，推動業務成長。

在 Google，我們將責任視為 AI 輔助廣告活動的基礎，而非次要考量。有效運用 AI，廣告主就能在多元的廣告空間中擴大觸及範圍，同時堅守品牌價值。

媒體責任的四大支柱

我們致力打造值得信賴的生態系統，並以四大基本原則為基礎，同時提供保護和自主權。

AI 輔助廣告活動可擴大觸及範圍，涵蓋多元領域。如要制定完善的媒體策略，就必須瞭解各環境的具體規範。

YouTube：如要在 YouTube 影片中營利，影片必須符合 YouTube《社群規範》和廣告友善內容規範。因此，YouTube 廣告在串流內廣告、Shorts 和「接下來請看」動態消息的品牌安全成效維持在 99%

YouTube Shorts 和動態消息 (首頁和「接下來請看」)：我們只在符合 YouTube 廣告主適宜內容指南的內容旁放送廣告。在動態消息方面，我們遵循業界標準，品牌安全防護措施適用於廣告前後的影片內容 (+1/-1)。
探索：以搜尋內容政策為基準，並加入探索專屬政策。只會顯示符合專業、權威和可信度標準的內容。

在搜尋中，內容適用政策，所有加入 Google 聯播網的發布商都必須遵守發布商政策。搜尋夥伴聯播網採用 Google 最先進的技術，可觸及全球優質的第三方搜尋引擎。

我們的發布商政策嚴格規範可營利的內容，確保廣告生態系統值得信賴。凡是加入任何 Google 聯播網或透過第三方交易平台銷售廣告空間的發布商，都必須遵守這些政策。

AI 輔助廣告活動可觸及多元的廣告空間生態系統，不同廣告活動類型提供不同的適宜性控管功能。以下說明 AI 技術輔助廣告格式如何引導合適度：

掌握合適度是一門平衡的藝術。雖然更嚴格的控管能確保內容更符合品牌標準，但也可能影響 AI 輔助廣告活動的效能和 ROI：投資報酬率。如要盡可能提高觸及和安全度，請參考下列最佳做法：

控制項類型	建議的最佳做法	對千次曝光出價的預估影響
廣告空間模式	使用「最大」(原「擴大」) 或「中等」(原「標準」) 廣告空間模式，在觸及和適當性之間取得平衡。	「有限」模式的千次曝光出價可能比「標準」模式高出 35% 以上。
內容類型	視需要使用 (例如排除直播)。	排除內容可能導致千次曝光出價高出 60% 以上。
排除的主題	根據品牌偏好選取 1 至 3 個主題。	排除超過 5 個主題可能導致千次曝光出價高出 40% 以上。
排除關鍵字	排除的關鍵字數量應少於 1,000 個。	排除超過 1,000 個關鍵字可能導致千次曝光出價高出 20% 以上。
排除刊登位置	使用排除清單，而非納入清單。	納入清單可能導致千次曝光出價高出 60% 以上。

在持續運用 AI 輔助廣告活動擴大觸及的同時，請考慮採取下列後續步驟，確保策略維持負責任的原則：

審查廣告空間排除設定：檢查目前的廣告空間排除設定，確保符合最新的品牌指南。建議採用動態饋給和其他格式，這些格式提供完善的控管功能。
測試新廣告活動類型：檢視廣告活動類型，考慮測試 AI 輔助格式，例如影片觸及廣告活動或需求開發廣告活動，這些格式在 YouTube 串流內廣告、Shorts 和動態內廣告提供完善的適宜性控管功能。
檢視適宜性控管功能：根據上述千次曝光出價影響，重新評估適宜性設定。請盡可能選擇最廣泛的「安全」設定，讓 AI 輔助廣告活動找出最低成本的轉換。