運用 Google Analytics 新​工具，
掌​握跨​管道​投資​報酬率

管理​跨管道​預算​時，​您通常​需要​在​不同平​台間​切換，​才​能​拼湊​出​真實​的​成效。​Google Analytics 免費​提供，​現在​還​推出​由 Google AI 技術​支援​的​統一​評估​體驗，​將​付費​成效​彙​整於​一處，​方便您​預測​投資​報​酬率，​並​精準​調整​媒體​支出。

集中​管理​跨管道​成效

如要​最佳​化​媒體​組合，​首先​必須​掌握​全貌。​透過​廣告​活動​資料​匯入​工具，​您可以​透過​直接​整合​功能，​自動​從 Meta、​TikTok、​Snap、​Pinteres​t 和 Reddit 等​非 Google 平​台擷​取​費用​和​點擊​資料。

這​會​建立​單一、​公正​的​資料​來源。​您不​必​再​仰賴​各​自​獨立​的​評估​平台​和 手動​試算表，​而​是​能​立即​查​看​各​管道​之間​的​關係，​並​即​時​計算出跨​管道​的​實際​廣告​投資​報酬率 (ROAS) 和​單次​轉換​出價 (CPC)。

預測​及​調整​預算

集中​管理​資料​後，​您​就​能​從​評估​過​往​成效，​轉為​預測​未來​結果。​Google Analytics 提供​兩​項​由 Google AI 技術​支援​的​進階​預測​工具，​協助​您制定​計畫。

預測：​等​到​季​度​末才​檢視​進度，​可能​會​付出​慘痛​代價。​預測​功能​會​分析​現​有​廣告​活動​的​支出，​預估​收益​等 K​P​I 的​成效。​這樣​一來，​您​就​能​及​早​發現​成效​不佳​的​管道，​並​在​還​有​時間​影響​總報​酬​時，​調整​預算​分配。

情境​規劃​工具：​在​投入​任何​預算​前，​先測試​各​種假​設​情境。​情境​規劃​工具​採用​頂尖​模型，​可​模擬​預算​調整 (例如​將​資金​從​搜尋​廣告​轉移​至​社群​廣告) 對​總投資​報​酬率​的​影響。

自訂​轉換​價值，​大幅​提升 Google Ads 出價​成效

顧客​歷程​中​的​每​次​互動，​重要​性​不盡​相同。​為確保​白​皮書​下載​和 $​2,00​0 美元​的​購買​行​為​不會​被​視​為​同​等​價值，​Google Analytics 提供​彈性，​讓​您​能​自訂歸​因​回​溯期，​並​準確定​義​特定​轉換​的​計算​方式。

後續​步​驟?

應​用​程式​和​觀​看​次數​相關​洞察​資料：​顧客​歷程​並​非​直線。​Google 的​評估​藍​圖​即將​推出，​屆時​跨管道​應​用​程式​轉換​資料​將​納入​這​個​統一​資訊​主頁。​讓​您​可以​量​化​品​牌​知​名​度​廣告​活動​的​隱藏​價值，​證明​漏​斗頂​端​影片​觀​看​次數​如何​帶動​直接​搜尋​轉換。

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