提供​更​合適​的​廣告​素材​資源來​製作​應​用​程式​廣告​活動

廣告素材​資源​是​應用​程式​廣告​活動用​來​製​作​廣告​的​材料。​本文​說明​製​作​廣告素材​資源​的​最佳​做法 ​(包括​文字、​圖片、​影片​和​ HTML5)，​協助​您​提升​應​用​程式​廣告​活動​的​成效​和​擴大觸​及​範圍。​如需​更多​技術​相關​說明 ​(例如​應​用​程式​廣告​活動​接受​的​素材​資源​規格)，​請​參閱​「建立​應用​程式​廣告​活動」​一​文​中​的​做法。

這​篇​文章​中​的​建議​只是​一​個​大方​向​；​由於​廣告​活動​各​不​相同，​按照​所有​準​則​行事​仍然​無法​保證​成效，​因此​我們​建議定​期查​看素材​資源​報表​並​反覆​進行​測試。

此​外別​忘​了​．​所有​廣告素材​都​必須​符合​政策​規範​和​個人化​廣告​規範。

一般素材​資源​相關​原則

與​品牌​的​目標、​訴求​和​風格​一​致

雖然​這些​原則​與​廣告​成​效​息息​相關，​但​畢竟​每​個​廣告​客戶​的​業務​性質​並​不​相同，​因此​我們​建議​根據​業務​需求​評估​每​種​最佳​做法，​確保​採行​的​做法​與​廣告​活動​目標​一致。

廣告素材​資源​應​反映​應​用​程式​廣告​活動​的​指定​目標，​例如：

• 如果​目標​是​提高​安裝​次數，​素材​資源​應​提到​安裝​這​個​動作 ​(例如​鼓勵​使用​者​「立刻下​載！」​或​「立即​試玩」​的​文字​廣告素材)。
• 如果​目標​是​提升​買氣，​素材​資源​中​應​呈現​特賣​資訊、​折扣​優惠​或​商品 ​(例如​「新顧客​下​訂單​就​享 NT$150​ 元」)，​或​是​促銷​活動​圖片。
• 如要​提升​回訪率​或​再​參​與​度，​素材​資源​應​醒目​顯示​漏斗​後​段​或​新​推出​的​功能，​以​吸引​使用​者​互動 ​(例如​「10​0 ​多款​新商品​上​架！」，​或​以​影片​介紹​新版​遊戲玩法)。

視​需要​與​個別​廣告​群組​的​主題​保持​一​致

在​應用​程式​廣告​活動​中，​您可以​透過​廣告​群組，​依據​特定​應​用​程式​功能、​想​強調​的​訊息​或​要​接觸​的​使用​者​的​受眾​特徵，​將​廣告素材​資源​「分組」，​因此，​素材​資源​應該​彰顯​這些​不同​的​功能、​訊息​和​使用者​需求。​比方​說，​您可以​在​一​個​廣告​群組​內​上​傳​以​壽司​為​主題​的​廣告​素材，​用來​吸引​愛​吃​壽司​的​客群，​再於​另​一​個​廣告​群組​上​傳以​披薩為​主題​的​廣告​素材，​專門​吸引​外​帶​客群。

盡量​提供​多樣化​的​廣告​素材​資源

有​了​豐富​多樣​的​素材​資源，​應用​程式​廣告​活動​就​能​製​作出​更多​能​引起​不同​客​群​共鳴​的​廣告，​並​讓​廣告​有​機會​在​更多​管道​中​放送，​擴大觸​及​範圍。​為了​增加​廣告組合​和​可用​的​刊登​位置，​建議​您​盡量​上​傳不​同​類型​的​素材​資源，​只要​不​超過​數量​上​限即​可 ​(文字素​材​資源​最​多​ 4​ ​個、​圖片​和​影片​素​材​資源​最多​各​ 20​ ​個，​並​視​需要​供​應​ HTML5 素​材​資源)。​這麼​做​的​另​一​個​好處​是​能夠​在​替換​廣告素材​資源​時，​將​成效​波動​降到​最低。

由於​ Google Ads ​無法​翻譯​廣告​內容，​因此​請務必​在​設定​廣告​活動​時​正確​選擇​指定​語言，​並​選取​使用​該​語言​的​所有​國家​/​地區。​擴大​指定​目標​可​讓​系統​觸​及​更多​能​達成​您​目標​的​使用​者，​還​能​累積​更多​資料​供機器​學習模型​運用，​幫助​系統​將​您​的​廣告​活動​調整​至​最佳​狀態。

與​目標​對象​互動

素​材​資源​應​使用​語氣​輕鬆​的​廣告​標題​和​說明​文字​內容、​鮮明​的​視覺​元素​和​強烈​的​音效，​牢牢​抓住​使用​者​注意力。

經常​替換​成效​不佳​的​素材​資源

請​定​期​查​看素材​資源​報表，​結束​「學習​中」​狀態​後，​系統會​將​素材​資源​排名​標示​為​「低」、​「良好」​或​「最佳」。​如果​您​上​傳​的​素材​資源數量​未​達​上限，​不妨​新增​與​排名​為​「最佳」​類似​的​素材​資源；​如果​已​達素材​資源數量​上限，​請​替換​排​名為​「低」​的​素材​資源。​透過​這​種​做法​逐步​改善，​可以​盡量​降​低成效​波動。

使用​最​高​品質​的​素材​資源

提交​優質​的​廣告​素材​資源，​廣告​就​更​有​可能​長​期​獲得​理​想成效，​這​是​因為​優質​廣告素材​資源​更​容易吸引​潛​在​顧客​的​注意。​不過，​品質​較​低​的​廣告​素材​資源​可能​會​導致​目標​對象觸​及​率​較​低，​進而​拉低​了​廣告​活動​成效。​盡量​提升​素材​資源​品質，​確保您​的​廣告​在​ Google ​各​項​資源​上​都​能​達成​最佳​目標​對象觸​及率。

針對​為​廣告​提交​的​各​種​素材​資源​類型，​我們​整理​了​幾​份​品質​指南。

文字素​材​資源

提供​獨立​成句​的​文字素​材

• 使用​正確​的​文法、​拼寫​和​標點符號撰​寫長​度​不同且​各​自​語意​完整​的​句子，​並​確保​這些​句子​無論​以何​種​順序​排列組合​都​文意​通順。​Google Ads​ 會​自動​混搭​這些​句子，​製作出​多​個​有助於​提升​成效​的​替代​廣告​版本。
• 一​個​句子​應​只​強調​一​項​應用​程式​賣點。

加入​明確​的​行動​號​召

使用​按鈕​上​的​文字來​強化​廣告​活動​目標：

• 如​要​提高​安裝​次數，​按鈕​上​的​文字​應​吸引​使用​者​安裝 ​(例如，​提示​「立即​下載」​或​「立即​暢玩」)。
• 如要​提升​買氣，​按鈕​上​的​文字​應​醒目​顯示​促銷、​折扣​或​可​供​購買​的​商品 ​(例如​「現折​ US$5 ​美元」​或​「立即​享​有​優惠」)。
• 如要​提升​回訪率​或​再​參​與​度，​按鈕​上​的​文字​應​醒目​顯示​漏斗​後​段​或​新​推出​的​功能，​以​吸引​使用​者​互動 ​(例如​「快來​看​看​ 100​ 款​新商品」​或​「立即​試用」)。

避免​誘​餌式​點擊​和​含誇​大用語​的​內容

• 禁止​為​誘導​使用​者​點擊​廣告​而​刻意​編寫​的​誇大​用詞、​問句​和​敘述句。
• 避免​使用​帶有​「這​個」​或​「這些」​等​模糊​指​涉詞​的​句子

符合​所有樣式​規定

所有​的​廣告​都​應該​遵守樣式​規定，​以​免​遭到​拒登。​以下​是​廣告​遭​拒登​的​常見​原因​及​例子。

違規​做法：

• 使用​聳動​文字 ​(包括​濫用​驚嘆號，​例子：​「接下來​發生​的​事絕​對​讓​您目瞪口​呆！」​)
• 表情符​號
• 標點符號​或​特殊​符號​的​用法​不符​原用途 ​(例子：​用​「@home」​表示​「在​家」​)
• 濫用​大寫​字母 ​(例子：​SALE、​S.A.L.​E.、​SaLe)
• 濫用​空格 ​(例子：​「Sell,buy sneakers”、​「S N E A K E R S」)
• 文法​不​正確

圖​片素​材​資源

呈現​吸引人​的​外觀

廣告​反映​了​您​的​品牌，​因此​圖片素​材​資源​要​能​吸引​觀眾​目光，​但​不能​減損​品​牌​信譽。​請​避免​使用​歪斜、​形狀​奇特、​變造、​倒置、​模糊、​色彩​反轉​或​過度​使用​濾鏡​的​圖片。

使用​高像​素​密度​的​圖片

像​素​密​度​能夠​反映圖​片​品質，​而且​像素​密​度​越高，​就算​圖片​大​小​經過​調整​或​是​在​高解析度​螢幕​上​顯示，​都​仍​都​能​清楚​呈現。

充分​利用​整​個​頁框

廣告​應​符合​原生​內容​的​形狀、​大小​和​位置，​以​免​看​起來​突兀，​圖片​素​材​資源​的​邊緣​及​頁框​之間​不​應​留白。

限制​圖​片​中​的​空白​畫​面面​積

在​所有​圖片​中，​空白​畫​面​面​積均​不得​超過​圖片​總畫​面​面積​的​ 8​0%。​圖片​主題​必須​是​主要​賣點，​並​占據​大部分​畫面，​確保​無論​裝置​螢幕​大小，​使用​者​都​能​一眼​就​看到。

AI 生成​廣告​圖​像​中​的​人物​和​臉孔

現在​您可以​使用​ Google ​AI，​輕​而​易舉地生成​及​挑選​包​含成人​人物/臉​孔​畫面​的​高品​質​圖​片素​材​資源，​大量​製​作貼近​生活​情境​的​圖片。

您​可​運用​包​含​成人​人物/臉​孔​畫面​的​圖像，​為​自家​產品​/​服務​製成​各式​各樣​的​生活​風格​圖片，​並​運用​這些​圖片​找出​特定​興趣​相似​目標​對象；​這樣​會​更​有​機會​接觸​更​廣大​的​目標​客群。

AI 會​根據​您​的​提示​生成​圖像，​因此​輸出​內容​完全​在​您掌控​之​中。​生成​圖​像​和​其他​素材​資源​一樣，​可以​儲存​在​素材​資源​庫​中，​方便​您日​後​使用​及​進一步​編輯。

避免​在​圖片​上​疊加文字、​標誌​或​行動號​召

重疊​文字​不應​是​圖片​的​重點。​理想​的​做法​是​除了​圖片​中物​件 ​(例如​產品​包裝、​服飾​或​標誌/​招牌​等​等)​ 本​身​帶有​的​文字​或​標誌，​圖片​中​不​再​疊加其他​任何​元素。​如有​需要，​請​盡​可能​減少​其​佔據​的​版面，​以​免模​糊圖​片素​材​資源​的​焦點。​只帶​有​部分​或​不​含​重疊​元素​的​圖片，​可​享​有​更高​的​目標​對象觸​及率，​進而​達成​更​出色​的​成效。​整體​來​說，​建議您​將​重疊​元素​的​範圍​控制​在​圖片​面積​的​ 2​0​%​ ​以​內。

避免​在​圖片​中​放置誘​餌式​點擊​和​含誇​大用語​的​內容

與​文字素​材​資源​的​規範​相同，​圖片​的​視覺​效果​或​文字​不​得​透過​含​有​駭人​聽聞​或​令​人​憤怒​的​內容，​藉此​誘導​使用​者​點擊。

影片​廣告

強調​應​用​程式​體驗​而​非​故事

雖然​感性​訴求​與述​說​故事​很​重要，​但​影片​仍​應該​盡​快切入​要​點呈現​應​用​程式​體驗。​建議​用​近​距​離​拍攝​的​畫面​ ​(人物角色​和​使用​者​介面​的​特寫)，​讓​影片​觀眾​全神​貫注​瞭解​應​用​程式​提供​的​功能​與​好處。

抓​住​影片​觀眾​注意力

• 由於​行動​使用​者​的​專注力​較短，​因此​請​盡量​在​影片​的​頭 ​2 到​ 3​ ​秒鐘​內​就​抓住​觀眾​目光。​我們​對​成效​良好​的​應用​程式​影片​廣告​所​做​的​研究​發現，​這些​廣告​在​頭 ​5 秒​內​畫面​切換​平均​超過​ 2​ 次，​有助​於​營造​更​靈活​多變​的​應用​程式​體驗。
• 音訊​是​與​使用​者​建立​另​一​層​連結​的​簡易​途徑，​不妨​運用​音訊​和​配樂來​強調品牌​和​行動​號召。​由於​有些​廣告​空間會​預設​為​不播放​音訊，​因此務​必加上​說明​文字。

在​廣告​中​全程​顯示​品​牌

• 盡早​在​廣告​中​宣傳​品牌，​並​盡量​全程​展示。
• 伴​隨​應​用程式​顯示 ​(影片​鏡頭)、​顯示​在​側邊 ​(直向​廣告)​ ​或​使用​音效，​這​三​種​做法​都​能​展示​品​牌​；​可以​混用，​也​可​擇一​使用。

測試​各​種素材​資源​的​成效

不妨​製作​不同​主題 ​(例如​喜劇​與​戲劇)、​風格​ ​(比方​說​嚴肅​與​搞笑)​ ​或​主旨 ​(例如​比較​應​用​程式​不同​的​用途​或​優點)​ ​的​影片​來​進行​實驗，​這麼​做​也​更​有​機會​引發​不​同目標​對象​的​共鳴。

HTML5 素​材​資源

與​前幾​種素​材​資源​相比，​HT​ML5 素​材​資源​的​製作​難度​和​費用​都​比較​高，​因此​我們​強烈​建議​先​盡量​上​傳文字、​圖片​和​影片​素​材​資源 ​(數量​不​超過​上​限即​可)，​再​製​作​ HTML5 素​材​資源。

設計素材​資源​時​應​考量​行動​裝置​的​功能

HTML5 素​材​資源為​互動式，​因此​設計​時​應​審慎​考慮​行動​裝置​的​功能​；​使用​者​通常會​以​輕觸、​滑動、​拖曳、​雙指​撥動縮放​畫面​和​搖動​的​方式​與​ HTML5 ​廣告​互動。

納入​操作​說明
​觀​眾​不​見​得​知道​可以​與​廣告​互動，​因此​請​在​試玩​廣告​開始​前，​以​簡短​的​說明​文字解​說​操作​方式，​藉此​讓​觀眾​在​ 3 ​或​ 4 秒​內​完成​您​指定​的​互動​操作。

全程​清楚​地​呈​現品​牌

請​在​廣告​中​全程​顯示​應​用​程式​標誌​及​「立即​安裝」​或​「立即​下載」​按鈕，​藉此​提高​可​信度​和​使用​者​接受​度​；​最​建議​的​做法​是​在​頂端​列​上，​將​標誌​與​按鈕放​在​相鄰​的​位置。

加上​說明​文字

HTML5 素​材​資源​類型​不​含​影片​或​音訊，​因此​請​使用​說明​文字，​並​確認​在​不同​尺寸​的​螢幕​上​都​清晰​可見。