重點複習

消費者​歷程​和​搜​尋行為​不斷​改變，​導致​您難以​預測​與​業務​相關​的​所有關​鍵字。​因此，​Google Ads​ ​關​鍵字可​與​廣告​系統​中​的​其他​ A​I ​技術​輔助​產品 ​(即回​應式​搜尋​廣告​與​智慧出價)​ 搭配​使用，​以​在​任何​環境​中盡​可能​提高觸​及​數、​關聯性​和​成效。​最後，​請​注意​以下​幾​個​重點：

• 配合​出價​目標調整​關鍵字​策略：​按出價​目標​將​廣告​活動​分組，​有助於​精確​評估​轉​換​次數，​以及​採用​以​轉換​為​準​的​智慧​出價​策略。
• 廣泛​比​對​可​讓​您​找到​更多​搜尋​內容：​廣泛​比​對​是​唯一會​使用​所有​可用​信號​的​比​對​類型，​信號​包括​到​達​網頁、​廣告​群組​中​的​其他​關鍵字、​先前​的​搜尋​內容，​以及​使用​者​位置​等​等。​這樣​一來，​您​就​能​瞭解​搜尋​內容​和​關鍵字​的​意義，​同時​仍​能​靈活​調整，​找出​可望​提升​成​效且​最切合​需求​的​相符​項目。
• 搭配​廣泛​比​對​使用​智慧​出價：​使用​智慧​出價​後，​對於​廣泛​比​對​協助​您觸​及​的​所有​相關​搜尋​內容，​您​都​能​參加​適合​的​競價，​並​根據​成效​目標​設定​適當​出價，​觸​及​理想​的​使用​者​ ​(取決於​所有​列入​考量​的​信號)。
• 智慧​出價​不​需要​在​多​種​比​對​類型​中​使用​重複​關​鍵字：​廣泛​比​對​使用​的​查詢​與​詞組​和​完全​比​對​類型​相同。​您可以​搭配​智慧出價​使用​廣泛​比對，​簡化​帳戶​結構。
• 使用​與​業務​相關​的​評估​方式：​評估​對​業務​重要​的​轉換，​可​讓​智慧出價​取得​所​需​的​資料，​盡可能​吸引​目標客群。​此外，​您​還​能​透過​以​數據​為準歸​因，​瞭解​轉換路​徑中​各​個​關​鍵字​的​貢獻。
• 在​廣告​群組​中​使用​關鍵字​主題：​按照​類似​主題​將​關鍵字​歸入​不同​的​廣告​群組​和​廣告​活動，​Google ​就​能​更​容易​瞭解您​的​關鍵字，​然後​做出​最​合適​的​選擇，​並​判斷​每​筆​查​詢該​帶出哪​則​廣告。
• 回​應式​搜尋​廣告​可確保​廣告​關聯性 ​(尤其​是​使用​廣泛​比​對​時)：​AI ​技術​輔助​的​回應式​搜尋​廣告​搭配​廣泛​比​對​成效​最佳，​因為​系統​需要​能​根據​每​筆​查詢​的​內容，​靈活​顯示​最​合適​的​廣告​素材​資源。​在​回​應式​搜尋​廣告​中輸入​多​則​廣告​標題​和​說明，​Google Ads​ 便可​自動​判斷​在​廣泛​比​對​帶來​的​所有​流量​當中，​哪些​組合​的​成效​最佳。
• Google AI ​技術​輔助​工具​可​讓​您​提高​廣告​管理​效率，​有​更多​時間​處理​業務：​您可以​使用​廣泛​比對、​回​應式​搜尋​廣告​和​智慧​出價，​盡​可能​提高觸​及​數、​關聯性​和​成效。​完全​比​對​和​詞​組​比​對​所​能​觸及​的​查詢，​廣泛​比​對​都​能​觸及，​還​能​進一步​擴大​涵蓋​範圍。​此外，​回​應式​搜尋​廣告會​自動​根據​每​次​搜尋​的​內容​建立​相關​廣告，​智慧​出價​則​會​針對​每​筆​查​詢 ​(而​不僅僅​是​每​個​關鍵字)​ 自​訂​出價。