比​對​運作​原理

Google Ads​ ​關​鍵字​比​對​系統​經過​最佳化，​可​比​對​有​機會​讓​您​達成​目標​的​搜尋​內容。​這些​系統​共同​運作，​可​協助​您透過​合適​的​訊息觸​及​理想​客群，​進而​達成​業務​目標。​以下​說明​從​使用​者​進行​搜尋，​到​系統​向​他們​顯示​與​關鍵字​相符​廣告​的​流程：

• 當​使用者​在​ Google ​上​搜​尋​時，​系統​會​解讀​使用​者​輸入​內容，​同時​考量​拼字​校正、​同義詞​和​相關​概念，​藉此​建立​最​準確​的​查詢。​系統​會​使用​這​項​檢索​查詢，​擷取​狀態為​「已​啟用」​而非​「搜尋量​偏​低」，​且​可能​相關​的​所有關​鍵字。
• 針對​擷取​的​關鍵字，​系統會​根據​關鍵字​比​對​類型​檢查​資格。​對於​廣告​活動​和​廣告​群組​的​資格，​我們​會​檢查​預算、​指定​地理​區域、​指定​目標​對象、​排除​關​鍵字，​確認​廣告​群組​至少​有​一​個​經​核准​的​廣告​素材​和​到​達​網頁，​以及​時​段​限制​等​項目。
• 接著，​系統會​在​所有​比​對​類型​中，​優先​採用​與​搜尋字詞​完全​相同​的​合格​關​鍵字。​舉例來​說，​只要​採用​廣泛​比​對​關鍵字，​就​能​確保​流量​前往​與​使用​者​搜尋字詞​完全​相同​的​關鍵字，​不必​在​完全​比​對​和​詞​組​比​對​中重複​使用​相同​的​關鍵字。
• 回​應式​搜尋​廣告素材​資源​系統會​自動為​每​個​含​有​合格​關​鍵字​的​廣告​群組，​組合​出​成效​最佳​的​廣告。
• 接著，​系統​會​計算​出價，​與​廣告​評級​搭配​使用。
• 系統會​根據​關聯性​和​廣告​評級，​在​候選​廣告​之間​選擇​最佳​組合，​其中​包​含​相符​的​關鍵字​或​到​達​網頁、​廣告​素材​和​出價。
• 每​位​廣告​主中​廣告​評級​最高​的​廣告​會​參與​競價。
• 競價​隨即​開始，​系統會​顯示​所有​廣告​主廣告​評級​最高​的​廣告。

請​參閱​以下​範例，​瞭解​ Google Ads​ ​關​鍵字​比​對​如何​處理​「慢跑鞋」​的​檢索​查詢：