使用 Google 帳戶登入Google Ads 中的關鍵字可以是字詞或詞組，用來為使用者搜尋字詞和廣告配對。您可利用 3 種關鍵字比對類型，控制哪些搜尋字詞能夠與關鍵字比對成功，進而帶出廣告。這些比對類型決定了搜尋字詞與各個關鍵字的相關程度，詳情請見「關於關鍵字比對選項」一文。
提示
比對類型會相互重疊。「詞組比對」的範圍覆蓋並超出「完全比對」可觸及的全體查詢。「廣泛比對」囊括的範圍又更廣，當中含括前兩種類型觸及的所有查詢。
瞭解關鍵字與顧客查詢進行比對的原理後，您不需要鉅細靡遺地列出關鍵字，就能有效觸及更多對產品/服務感興趣的客群。Google Ads 關鍵字比對方式不斷演進，現在能夠根據語法判讀意思，讓搜尋字詞與特定關鍵字比對成功。
舉例來說，如果您使用「家具店」做為關鍵字，搜尋「附近家具店」或「在地家具店」的使用者可能會對您的商家感興趣，雖然搜尋字詞與您的關鍵字並非完全相符。若使用廣泛比對，系統會參考帳戶中的其他信號來比對出更多相關流量，包括到達網頁、廣告群組中的關鍵字，以及先前的搜尋等等。
