使用 Google 帳戶登入關於廣告素材成效
廣告素材資源對成效的影響比以往更大。NCS 指出，就廣告對整體銷售的影響來說，廣告素材所占的比例高達 49%1。此外，消費者希望在每個接觸點，自己互動的品牌都能提供貼近需求的個人化體驗。
AI 技術輔助解決方案會根據市場現況，依適當的展示頻率，放送數量合宜的廣告素材版本，盡可能引發消費者共鳴。
建議按照下列最佳做法，充分發揮廣告素材效益。
兼顧品質與數量
盡量提供各式各樣的內容，Google 就會為您找出能提高成效的做法。不管是有說服力的網站、圖片素材資源還是商家標誌，品牌廣告素材元素也是多多益善。
- 建立網站並提供各種相關的到達網頁，廣告會根據網站內容顯示品牌資訊。搜尋和最高成效廣告活動會擷取相關資訊 (例如商家標誌和名稱2) 及影像內容，然後建立新的廣告素材資源。請務必提供正確且相關的最新網站資料，過時的資訊可能會影響廣告活動成效。
- 盡力提升品質數量：提供多樣化的廣告標題和說明，Google AI 將測試各種組合，找出成效最好的版本，而且還會確保搜尋廣告活動中的每個廣告群組，都有至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告3。
- 在搜尋廣告中加入圖片素材資源4 ，就能以視覺元素展示產品/服務。或者，您也可以啟用動態圖片素材資源，由 Google AI 自動從到達網頁選取最相關的圖片，並附加到廣告。
大規模生成廣告素材
藉助 Google AI 技術，用更短的時間大規模產生更優質的素材資源。建議採用 Google AI 輔助的解決方案，加速生成廣告素材。
生成新素材資源：
- 在搜尋和最高成效廣告活動中都啟用「自動建立的素材資源」，可放送更切合需求的廣告。啟用這項設定後，系統會持續生成新的廣告標題和說明，盡可能貼近顧客當下獨有的情境和意願，並且忠實呈現商家和產品/服務。
- 運用最高成效廣告活動中的生成全新素材資源和生成式 AI 功能。在 Google Ads 使用者介面，就能直接生成商家專屬的相關廣告標題、說明和生活風格圖片。
- 使用 Google Ads 的對話式服務，用聊天的方式，取得 AI 生成的關鍵字、廣告標題、圖片等素材建議，建立合適的搜尋廣告活動。
強化現有素材資源：
- 使用影片製作工具，建立各種螢幕方向的影片：直向、橫向和正方形至少各一5。Google AI 會自動視情況翻轉原始影片的方向，並生成不同顯示比例的新影片。影片剪輯工具則可從較長的影片剪出串場廣告。
- 使用 Merchant Center Next 的 Product Studio，修飾現有產品圖片。使用這項工具，您就可以配合不同的客群、產品品項和廣告格式，輕鬆更新產品圖片。
評估和最佳化
掌握成效，反覆測試，乘勝追擊！參考適當的洞察分析，全盤瞭解能引起目標對象共鳴的廣告素材。
- 與創意團隊分享成效最佳的內容，以及素材資源目標對象洞察，開頭就扎下穩固基礎。創意團隊和 Google AI 都可根據得到的資料，開始建立並測試新的素材資源。
- 搭配運用第一方資料與 Google AI 技術，不僅能獲得更實用的廣告素材洞察分析，還能改善素材資源品質，進而提升成效。舉例來說，如果能根據買家當下的購物漏斗階段 (甚至是他們看到廣告時的所在地區) 打造專屬的廣告素材，成效可能會更上層樓。
- 留意廣告優異度。您可以參考廣告優異度，評估廣告素材是否符合最佳做法且發揮最佳成效，進而採取後續因應做法6。
- 在洞察頁面瞭解新的成效趨勢，並進行實驗，測試新提案是否可行，確保品牌能搭配運用常態型和季節性的廣告素材，隨時爭取最佳成效。
客戶成功案例
L’Oreal 旗下品牌 Armani Beauty 想放送切合需求且吸引人的搜尋廣告，促成更多網站轉換。為了放送相關廣告，觸及更多潛在顧客，該團隊在非品牌廣告活動的每個廣告群組中，分別新增廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告，並且在各廣告群組加入網站連結和圖片等素材資源，方便潛在顧客更快採取行動。
結果，Armani 的點閱率提高了 61%
網站轉換量也增加了 11%。
影片資源
隨著新功能陸續推出，我們也會不斷調整上述要點。在此期間，請參閱詳盡的搜尋和最高成效廣告活動最佳做法指南，進一步瞭解如何設定廣告素材，以取得理想成效。
