廣告素​材​成效​最佳​做法

關於​廣告​素​材成效

廣告素材​資源​對​成效​的​影響​比​以​往​更大。​NC​S ​指出，​就​廣告​對​整體​銷售​的​影響​來​說，​廣告​素材​所​占​的​比例​高達​ 49​%^​1。​此外，​消費者​希望​在​每​個​接觸點，​自己​互動​的​品牌​都​能​提供​貼近​需求​的​個人​化​體驗。

AI ​技術​輔助​解決​方案會​根據​市場​現況，​依​適當​的​展示​頻率，​放送數​量​合宜​的​廣告​素材版本，​盡可能​引發​消費者​共鳴。

建議​按照​下列​最佳​做法，​充分​發揮​廣告素​材​效益。

兼​顧​品質​與​數量

盡量​提供​各式​各樣​的​內容，​Google ​就​會​為​您找出​能​提高​成效​的​做法。​不管​是​有​說​服力​的​網站、​圖片​素​材​資源​還是​商家​標誌，​品牌​廣告素材​元素​也​是​多​多​益善。

• 建立​網站​並​提供​各​種​相關​的​到達​網頁，​廣告會​根據​網站​內容​顯示​品​牌​資訊。​搜尋​和​最​高成效​廣告​活動會​擷取​相關​資訊 ​(例如商​家​標誌​和​名​稱²)​ ​及​影像​內容，​然​後​建立​新​的​廣告​素材​資源。​請務​必​提供​正確且​相關​的​最​新​網站​資料，​過時​的​資訊​可能​會​影響​廣告​活動​成效。
• 盡力​提升​品質數量：​提供​多樣化​的​廣告​標題​和​說明，​Google A​I ​將​測試​各​種​組合，​找出​成效​最好​的​版本，​而且​還​會​確保​搜​尋​廣告​活動​中​的​每​個​廣告​群組，​都​有​至少​一​則​廣告​優異度​為​「佳」​或​「極佳」​的​回應式​搜尋​廣告³。
• 在​搜尋​廣告​中​加入​圖片素​材​資源^​4 ，​就​能​以​視覺​元素​展示​產品​/​服務。​或​者，​您​也​可以​啟用​動態​圖​片素​材​資源，​由​ Google A​I ​自動​從​到​達​網​頁​選取​最​相關​的​圖片，​並​附加到​廣告。

大規模生成​廣告素材

藉助​ Google AI ​技術，​用​更短​的​時間​大規模​產生​更​優質​的​素材​資源。​建議​採用​ Google AI ​輔助​的​解決​方案，​加速​生成​廣告​素材。

生成​新素​材​資源：

• 在​搜尋​和​最​高成效​廣告​活動​中​都​啟用​「自動​建立​的​素材​資源」，​可​放送​更​切合​需求​的​廣告。​啟用​這​項​設定​後，​系統​會​持續​生成新​的​廣告​標題​和​說明，​盡可能​貼近​顧客​當下​獨有​的​情境​和​意願，​並​且​忠實​呈現​商家​和​產品​/​服務。
• 運用​最​高成效​廣告​活動​中​的​生成​全​新素材​資源​和​生​成式​ AI ​功能。​在​ Google Ads ​使用​者​介面，​就​能​直接​生​成商家​專屬​的​相關​廣告​標題、​說明​和​生活​風格​圖片。
• 使用​ Google Ads ​的​對話式​服務，​用​聊天​的​方式，​取得​ AI ​生成​的​關鍵字、​廣告​標題、​圖片​等​素材​建議，​建立​合適​的​搜尋​廣告​活動。

強化​現​有​素材​資源：

• 使用​影片​製​作​工具，​建立​各​種​螢​幕​方向​的​影片：​直向、​橫向​和​正方​形​至少​各​一⁵。​Google AI 會​自動視​情況​翻​轉​原始​影片​的​方向，​並​生成​不同​顯示​比例​的​新​影片。​影片​剪輯工具​則​可​從​較長​的​影片​剪出​串場​廣告。
• 使用​ Merchant Center Nex​t ​的​ Product Studio，​修飾​現​有​產品​圖片。​使用​這​項​工具，​您就​可以​配合​不同​的​客群、​產品​品​項​和​廣告​格式，​輕鬆​更​新​產品​圖片。

評估​和​最佳​化

掌握​成效，​反覆​測試，​乘勝​追擊​！​參考​適當​的​洞察​分析，​全盤​瞭解​能​引起​目標​對象​共鳴​的​廣告​素材。

• 與​創意團隊​分享​成效​最佳​的​內容，​以及​素材​資源​目標​對象​洞察，​開頭​就​扎下​穩固​基礎。​創意團隊​和​ ​Google AI ​都​可​根據​得到​的​資料，​開始​建立​並​測試​新​的​素材​資源。
• 搭配​運用​第一​方​資料​與​ Google AI ​技術，​不僅​能​獲得​更​實用​的​廣告​素材​洞察​分析，​還​能​改善​素​材​資源​品質，​進而​提升​成效。​舉例來​說，​如果​能​根據​買家​當下​的​購物​漏斗​階段​ ​(甚至​是​他們​看到​廣告時​的​所​在​地區)​ ​打造​專屬​的​廣告​素材，​成效​可能​會​更​上​層樓。​
• 留意​廣告​優異度。​您​可以​參考​廣告​優異度，​評估​廣告素材​是否​符合​最佳​做法且​發揮​最佳​成效，​進而​採取​後續​因​應​做法⁶。
• 在​洞察​頁面​瞭解新​的​成效​趨勢，​並​進行​實驗，​測試​新​提案​是否​可行，​確保品​牌​能​搭配​運用​常​態型​和​季節性​的​廣告​素材，​隨時​爭取​最佳​成效。

客​戶​成功​案​例

L’Oreal 旗​下品​牌 Armani Beauty​ ​想放​送切合​需求​且​吸引人​的​搜尋​廣告，​促成​更多​網站​轉換。​為了​放送​相關​廣告，​觸及​更多​潛​在​顧客，​該​團隊​在​非品​牌​廣告​活動​的​每​個​廣告​群組​中，​分別​新增廣告優異度​為​「佳」​或​「極佳」​的​回應式​搜尋​廣告，​並且​在​各​廣告群組​加入​網站​連結​和​圖片​等​素材​資源，​方便​潛​在​顧客​更​快​採取​行動。

影片​資源

觀​看​影片

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隨著​新功​能​陸續​推出，​我們​也​會​不斷​調整​上述​要​點。​在​此​期間，​請​參閱​詳盡​的​搜尋​和​最​高成效​廣告​活動​最佳​做法​指南，​進一步​瞭解​如何​設定​廣告​素材，​以​取得​理​想成效。