轉換​價值​最佳​做法

智慧出價會​運用數​十億​種信號​組合，​在​每​次​廣告​競價​中調整​出價，​協助​您達成​行​銷​目標。​這​項​功能​會​運用​ Google AI ​技術​即​時​調整​出價。​本​指南​說明​為​何要​評估​轉換​價值，​並​使用​以​價值​為​準智慧出價​策略，​提高​搜尋​廣告​活動​的​成效。

請​按照​下列​最佳​做法，​更​有效​地​評估​及​改善​廣告​活動​的​實際​成效。

為​轉換​指定​價值，​更​有效​地​評估​及​改善​廣告​活動​的​實際​成效。

• 除了​計算​轉換​之​外，​您​也​可以​瞭解​ Google Ads ​產生​的​總業務​價值。
• 找出​高價值​轉換​並​據​此​改善​廣告​策略。
• 透過​「轉換​價值/​費用」​欄​追蹤​投資​報​酬率。​根據​這​項​資料確​認​要​從​哪些​方面​調整​預算​和​目標。

為了​能夠​有效​建立​及​評估​資料，​請務​必​奠定​穩固根基。​這​有​助您根據​業務​目標，​充分​善用​第一​方​資料。​步驟​如下：

• 檢查​代碼​設定，​確認​ ​Google ​代碼​或​ Google 代碼​管理​工具​設定，​能​從您​的​網站​準確​擷​取​轉換​動作，​例如線​上​購物​或​待​開發客​戶​表單​提交。​這​是​為了​確保​ ​Google AI ​技術​輔助​解決​方案​使用​的​第一​方​資料​完整​可​靠。
• 透過​ Google Ads ​資料​管理​工具​連結​其他​第一​方​資料​來源，​以​存取​任何​位置​的​資料。​包括​運用​儲存​及​管理​顧客​個​人​資訊​的​多​種​技術，​例如​雲端​資料​儲​存​空間、​顧客​關係​管理​系統、​顧客數​位​資料​平台​或​行銷​技術。
• 運用​強化​轉換，​準確​地​進行​長期​評估。
  
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  • ​啟​用​網站​強化​轉換，​輔助​現有​的​轉換​代碼。
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  • ​使用​待​開發​客戶​強化​轉換，​共用​離線​轉換​資料。
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• 採用​以數據​為準歸​因​模式，​取得​消費者​歷程​中​更​準確​的​價值​分配​情況，​進而​瞭解​每​個​接觸點​對​轉換​的​實際​影響。
• 將​「待​開發​客​戶​成為​付費​顧客」​漏斗​的​某​個​階段，​設為​出價​最佳化​目標​；請​選擇​轉換​延遲相對​較短且​每​月​至少​有​ 15​ ​次​轉換​的​目標。
• 頻繁​追蹤​及​上​傳​轉換​資料，​建議​每​日​更​新，​以利​系統​根據​最​新​資料​進行​最佳化。

如​要​透過​評估​設定​提供​轉換​價值，​請​根據​業務​目標​和​內部​資源​選取​最​合適​的​價值：

靜態​價值：

選擇為​每​項​轉換​動作​指定​單​一​價值。​雖然​這​個​方法易於​設定，​但​可能​無法​完整​反映​每​次​交易​的​價值​變化。​不過，​使用​統一​的​轉換​價值​有​助於​區​分​不同​的​轉換​動作。​您應該​為​至少​ ​2​ ​項​不同​的​動作​評估​至​少​ ​2​ ​個​不​重複​價值，​並​確​保​價值​都​不​為​零。

動​態​價值：

判斷​每​次​轉換​對​您​業務​的​價值​為​何。​這​個​方法​能​更​準確​地​呈現​交易​價值。​如果​每​筆​銷售​都​有​獨特​的​業務​價值，​就​適合​使用​交易​專屬​轉換​價值。

採用​以​價值​為​準智慧出價​策略，​搭配​您​設定​的​轉換​價值：

• 使用​「盡量​提高​轉換​價值」​搭配​目標​廣告​投資​報​酬率，​以​將​出價​設為​全力​爭取​轉換價值 ​(例如​銷售​收益​或利潤率)，​同時​盡​可能​達成​目標​廣告​投資​報​酬率。
• 使用​「盡量​提高​轉換​價值」​但​不​設定​目標，​以​針對​每​次​競價​調整​出價，​在​固定​預算​範圍​內​全力​爭取​轉換​價值。

• 使用​轉換​價值​規則：​將​乘法​係數​套用​至​特定​顧客​類型、​裝置​或​地區​的​轉換​價值，​爭取​價值​較​高​的​動作。
• 採用​獲客​目標：​設定​獲取​新客​專用​的​目標，​透過​ Google Ads ​廣告​活動​有效​招攬新​的​顧客。
• 運用​出價​策略報表評估​成效：​運用​出價​策略報表評估​長​期​成效，​並​取得​洞察​資料，​瞭解出價​策略​與​轉換​價值​目標​的​配合​程度。