奠定​完善​的​成效​評估​基礎

首先​來​談​談線​上​資料​收集。​要​想​有效​瞭解​顧客​及​調整​廣告​活動，​就​需要​收集​準確​的​第一​方​資料，​為​網站​導入​ Google 代碼​則​是​這​項​作業​的​第一​步。​這​段​用途​廣泛​的​代碼​可​用​來​追蹤​網站​上​的​有價​值動作 ​(例如​提交​表單)。​您​可以​使用​代碼​診斷​工具，​檢查​ Google 代碼​是否​設定​正確，​並​排解​所有​的​問題。

接下​來​為了​提升​轉換​追蹤​的​準確度，​建議​您​設定​強化​轉換，​確保​評估​資料​完整​無缺。​這​項​功能​會​雜湊​處理​網站​使用​者​提供​的​資料 ​(例如​電子​郵件​地址​或​電話​號碼)，​然​後​安全​地​傳送​至​ Google。​網站​強化​轉換​功​能​會​比對​這​類​雜湊​資料​和​已​登入​的​ Google ​帳戶，​更​準確地​進行​歸因，​將​促成線​上​轉換​的​功勞​分配​給​行銷​廣告​活動，​即使​使用​者​切換​使用多​台​裝置​也​一樣。

為​網站​奠定​成效​評估​基礎​後，​接下​來​要​關注​的​是​潛​在​客戶​和​待​開發​客戶​的​離線​活動。​請務​必​利用​顧客​關係​管理​系統​收集​「離線」​轉換​資料，​並​將​這​類​資料​連​回 ​Google Ads，​這樣​就​能​通盤​瞭解數​位​和​離線​接觸點，​更清楚​哪些​線​上​活動​可​創造​離線​價值 ​(例如​帶來​有效​待​開發​客戶，​或促使​待​開發​客​戶​完成​轉換)。

Google Ads ​資料​管理​工具​是​進行​這​項​作業​時​的​好幫手。​這​個​工具​就​像​是​任務​控制​中心，​用來​連結 ​Google ​解決​方案​中​的​線上​和​離線​資料​來源，​有助於​簡化代​碼​導入​工作、​顧客​關係​系統​與​ Salesforce、​Hubspot ​和​ BigQuery ​等​平台​的​連結​事務，​以及​離線​成效評估​作業，​方便​您集​中控管目標​對象​名單​和​轉換​資料，​確保​當​中​資料​完整且​符合​現況。

有​了​ Google Ads ​資料​管理​工具，​您再​也​不​需要​手動​整理​和​上​傳​資料、​不必​在​不同​平台之​間​切換、​無須​重複​處理​相同​作業、​也​幾乎​不​需要​編寫​程式​碼。​此外，​您​還​能​以​更​具​效率​的​方式，​管理​及​運用​行銷​第一​方​資料​進行​行銷​活動。