廣告​主​指南：​運用 Google AI 生成​各式​各樣​的​廣告​素材​資源

影片和高品質視覺素材是現代廣告的關鍵元素。素材工作室的 Google 生成式媒體工具有助您迅速製作具影響力的圖片和影片，提升廣告活動成效。33% 的行銷人表示已在廣告素材製作流程中採用 AI 工具，另有 49% 的行銷人正在測試/實驗 AI 工具，使廣告素材製作成為 AI 採用率最高的行銷領域。這將直接影響廣告活動的規模和成效：行銷人表示，採用 AI 製作廣告素材後，廣告素材資源量增加約 6 倍¹；在廣告素材製作流程中採用 AI 的行銷人中，有 44% 認可 AI 對於行銷流程中的素材資源 (文字、圖片、影片) 製作有所助益²。一起來瞭解如何運用 Google AI 提升廣告素材製作成效。

課程內容

• 使用 Nano Banana Pro 製作專業圖像
• 使用 Veo 將圖片轉換成影片
• 廣告素材計畫：生成式媒體的 ABCD 原則

使用 Nano Banana Pro 製作​專業​圖像

簡介：Nano Banana Pro 是您的 AI 夥伴，能為廣告活動生成符合品牌形象的專業圖像。

Nano Banana Pro 使用時機：

• 需要快速生成多種圖片變化版本。
• 須嚴格遵循品牌宣傳指南。
• 圖片中文字須清晰易讀。
• 想根據 Google 搜尋中的真實資訊製作視覺素材。

如何使用 Nano Banana Pro：

• 使用簡單指令編輯素材資源：立即更新圖片。
  
  • 動作：上傳圖片並輸入指令，例如：「在這張產品照片中加上節慶燈飾」、「將背景換成雪山」或「移除這個場景中的人」。這項功能非常適合零售業/民生消費用品品牌，在季節性更換廣告素材時，不必重新拍攝相片。

• 維持一致的品牌風格 (14 張圖片原則)：確保生成的每張圖片都完美符合品牌形象。
  
  • 動作：上傳最多 14 張參考圖像，包括標誌、風格指南和產品照片。對時尚產業來說，即使是紐約時裝週這類高情境場景，這項功能仍可生成一致逼真的背景，同時正確呈現服裝材質。

• 生成清楚的文字：直接在圖片中生成清晰易讀的文字，支援 8 種語言。
  
  • 動作：在提示詞中加入文字，例如：「製作橫幅圖片，以紅色粗體文字寫著『限時優惠』」。以零售商為例，可利用此功能確保產品標籤清楚易讀。

• 使用 Google 搜尋進行事實查核：運用 Google 搜尋的即時資料，生成準確的視覺素材，例如地圖或資料圖表。
  
  • 動作：提示系統生成視覺素材，例如：「顯示紐約市地圖，並標示出我們所有的商店地點」。旅遊/金融業廣告主可利用此功能，為本地化廣告活動製作符合真實資訊的視覺素材。
• 即時視覺化呈現靈感：將概念化為擬真圖像。
  
  • 動作：房地產業者可上傳房間相片，並輸入提示詞：「以現代簡約風格重新布置這個客廳」，就能立即重新布置房間，或將 2D 藍圖轉換成擬真 3D 模型。
• 為成效最佳目標對象提供個人化體驗：71% 的消費者期待獲得個人化互動體驗³。
  
  • 動作：在 Google Ads 中使用 Nano Banana 從頭開始生成新圖片，或針對定客群 (例如：健身愛好者與城市通勤族) 更換背景。

使用 Veo 將​圖片​轉換成​影片

簡介：Veo 是 Google 最強大的生成式影片模型，可將靜態圖片轉換為吸睛的優質影片。

Veo 使用時機：

• 在 YouTube 上發掘更多需求：運用影片素材資源，讓廣告素材組合更多元，在 YouTube 上透過 YouTube Shorts 和串流內廣告觸及更多目標對象。在需求開發廣告活動中，比起只使用影片素材資源，搭配運用影片和圖片素材資源的廣告主，能以相同的單次動作出價，平均多獲得 20% 的轉換⁴。
• 讓廣告活動內容更豐富：需求開發廣告活動若包含至少 3 部影片，提升品牌考慮度和購買意願的成效會提高⁵。

如何使用 Veo：

• 提升 YouTube Shorts 成效：輕鬆利用圖片製作 9:16 直式影片。
  
  • 動作：使用 Veo 時，請選擇直式影片，針對以行動裝置為主的平台進行最佳化。

• 「Nano Banana 到 Veo 工作流程」：搭配運用 Nano Banana Pro 和 Veo，爭取最佳成效。
  
  • 首先，使用 Nano Banana Pro 生成符合品牌形象的高品質圖像。
  • 接著將生成的圖像輸入 Veo，製作成影片。
  • 動作：在 Nano Banana Pro 中生成主視覺圖片，然後在素材工作室中選取「使用 Veo 生成影片」。

進階使用者注意事項：除了標準 Google Ads 使用者介面之外，如果廣告主想更精細地控管 AI 影片製作功能，可以使用「Flow」這項工具的進階功能，包括導演級提示詞修正功能、Merchant Center 適用的高精準 360 度產品旋轉功能，以及非線性編輯風格的時間軸工具，精確地編輯影片。

廣告素材​計畫：​生成式​媒體​的 A​BCD 原則

使用 Nano Banana Pro 和 Veo 建立素材資源時，請採用下列最佳做法：

• 吸引：立即抓住觀眾的目光。
  
  • 使用 Nano Banana Pro 快速生成多個視覺素材吸引注意，並進行 A/B 測試。
  • 使用 Veo 將吸引力十足的圖像，轉換成動態開場短片 (例如 YouTube Shorts)。
• 品牌：盡早且頻繁地宣傳品牌。
  
  • 運用 Nano Banana Pro 的 14 張圖片原則，以靜態圖片建立一致的品牌宣傳元素。
  • 根據圖片生成動畫時，使用 Veo 可確保品牌元素的風格一致。
• 連結：激發觀眾思考或引起共鳴。
  
  • 使用 Nano Banana Pro 生成能引起情緒共鳴的圖像。
  • 使用 Veo 為產品主要特色或敘事元素製作動畫，提高觀眾參與度。
• 引導：明確指出希望觀眾採取的行動。
  
  • 使用 Nano Banana Pro 的精確文字算繪功能，在圖片上加入明確的行動號召。
  • 使用 Veo 在影片中製作動態片尾或動畫行動號召。

提醒您，素材工作室是您的創意夥伴，但一切仍由您掌控。如果素材資源與品牌形象不符，請使用自然的語言反覆調整，或修改參考圖像。