廣告​主​指南：​運用 Google AI 生成​各式​各樣​的​廣告​素材​資源

影片​和​高品​質​視覺素材​是​現代​廣告​的​關鍵​元素。​素材​工作室​的 Google 生​成式​媒體​工具​有​助您迅速​製作​具​影響力​的​圖片​和​影片，​提升​廣告​活動​成效。​33​% 的​行銷人​表示​已​在​廣告素材​製​作​流程​中​採用 A​I 工具，​另​有 49​% 的​行銷​人正在​測試​/​實驗 A​I 工具，​使​廣告素材​製​作​成為 AI 採用率​最高​的​行銷​領域。​這​將​直接​影響​廣告​活動​的​規模​和​成效：​行銷人​表示，​採用 A​I 製作​廣告素材​後，​廣告素材​資源量​增加​約 6 倍^​1；​在​廣告素材​製​作​流程​中​採用 A​I 的​行銷​人​中，​有 44% 認​可 A​I 對於​行銷​流程​中​的​素材​資源 (文字、​圖片、​影片) 製​作​有​所​助​益²。​一起​來​瞭解​如何​運用 Google AI 提升​廣告素材​製​作​成效。

課程​內容

• 使用 Nano Banana Pro 製作​專業​圖像
• 使用 Veo 將​圖片​轉換成​影片
• 廣告素材​計畫：​生成式​媒體​的 A​BCD 原則

使用 Nano Banana Pro 製作​專業​圖像

簡介：​Nano Banana Pro 是​您​的 A​I 夥伴，​能​為​廣告​活動生成符合​品​牌​形象​的​專業​圖像。

Nano Banana Pro 使用​時機：

• 需要​快速​生成​多​種​圖​片​變化版本。
• 須​嚴格​遵循品​牌​宣傳​指南。
• 圖片​中文字​須​清​晰易讀。
• 想​根據 Google 搜​尋​中​的​真實​資訊​製​作視覺素材。

如何​使用 Nano Banana Pro：

• 使用​簡單​指令​編輯素​材​資源：​立即​更​新​圖片。
  
  • 動作：​上​傳​圖片​並​輸入​指令，​例如：​「在​這​張​產品​照片​中加上​節慶燈飾」、​「將​背景​換成雪山」​或​「移除​這​個​場​景​中​的​人」。​這​項​功能​非常​適合​零售業​/民生​消費用​品​品牌，​在​季節性​更​換​廣告素​材​時，​不必​重新​拍攝​相片。

• 維持​一致​的​品牌​風格 (14 張圖片​原則)：​確保​生成​的​每​張​圖片​都​完美​符​合品​牌​形象。
  
  • 動作：​上傳​最​多 14 張​參考​圖像，​包括​標誌、​風格​指南​和​產品​照片。​對​時​尚​產業來​說，​即使​是​紐約​時​裝​週​這​類​高情​境​場景，​這​項​功能​仍​可​生成​一​致​逼真​的​背景，​同時​正確​呈​現​服裝​材質。

• 生成​清楚​的​文字：​直接​在​圖片​中生成清​晰易讀​的​文字，​支援 8 種​語言。
  
  • 動作：​在​提示​詞​中​加入​文字，​例如：​「製作​橫幅​圖片，​以​紅色​粗體​文字​寫​著​『限​時​優惠』」。​以​零售商​為​例，​可​利用​此​功​能​確保​產品​標籤清​楚易讀。

• 使用 Google 搜尋​進行​事​實​查核：​運用 Google 搜尋​的​即時​資料，​生成​準確​的​視覺​素材，​例如​地圖​或​資料​圖表。
  
  • 動作：​提示​系統​生成視覺素材，​例如：​「顯示​紐約市​地圖，​並​標示​出​我們​所有​的​商店​地點」。​旅遊​/​金融業​廣告​主可​利用​此​功能，​為​本​地化​廣告​活動​製​作​符合​真實​資訊​的​視覺​素材。
• 即​時​視覺化​呈現​靈感：​將​概念化​為​擬真圖像。
  
  • 動作：​房地​產​業者​可​上​傳​房間​相片，​並​輸入​提示詞：​「以​現代​簡約​風格​重新​布置​這​個​客廳」，​就​能​立即​重新​布置​房間，​或​將 2​D 藍圖​轉換成擬​真 3D 模型。
• 為​成效​最佳​目標​對象​提供​個人​化​體驗：​71​% 的​消費​者​期待​獲得​個人化​互動​體​驗³。
  
  • 動作：​在 Google Ads 中​使用 Nano Banana 從頭​開始​生成​新​圖片，​或針對​定​客群 (例如：​健身​愛好者​與​城市​通勤族) 更​換​背景。

使用 Veo 將​圖片​轉換成​影片

簡介：​Veo 是 Google 最​強大​的​生成式​影片​模型，​可​將​靜態​圖​片​轉換​為​吸睛​的​優質​影片。

Veo 使用​時機：

• 在 YouTube 上​發掘​更多​需求：​運用​影片​素​材​資源，​讓​廣告素材​組合​更多​元，​在 YouTube 上​透過 YouTube Shorts 和​串流​內​廣告​觸​及​更多​目標​對象。​在​需求​開發​廣告​活動​中，​比起​只​使用​影片​素​材​資源，​搭配​運用​影片​和​圖片​素​材​資源​的​廣告主，​能​以​相同​的​單次​動作​出價，​平均​多​獲得 20​% 的​轉換⁴。
• 讓​廣告​活動​內容​更​豐富：​需求​開發​廣告​活動​若​包​含​至少 3 部​影片，​提升​品​牌​考慮度​和​購買​意願​的​成效會​提高⁵。

如何​使用 Veo：

• 提升 YouTube Shorts 成效：​輕鬆​利用​圖片​製​作 9:16 直式​影片。
  
  • 動作：​使用 Veo 時，​請​選擇​直式​影片，​針對​以​行動​裝置​為主​的​平台​進行​最佳化。

• 「Nano Banana 到 Veo 工作​流程」：​搭配​運用 Nano Banana Pro 和 Veo，​爭取​最佳​成效。
  
  • 首​先，​使用 Nano Banana Pro 生成符合​品​牌​形象​的​高品​質​圖像。
  • 接著​將​生成​的​圖像​輸入 Veo，​製作​成​影片。
  • 動作：​在 Nano Banana Pro 中生成​主視​覺​圖片，​然後​在​素材​工作室​中​選取​「使用 Veo 生​成​影片」。

進階​使用​者​注意​事項：​除了​標準 Google Ads 使用​者​介面​之​外，​如果​廣告​主想​更​精細​地控管 AI 影片​製​作​功能，​可以​使用​「Flow」​這​項​工具​的​進階​功能，​包括​導​演級​提示​詞​修正​功能、​Merchant Center 適用​的​高精準 360 度​產品​旋​轉功能，​以及​非線性​編輯​風格​的​時間​軸​工具，​精確​地​編​輯​影片。

廣告素材​計畫：​生成式​媒體​的 A​BCD 原則

使用 Nano Banana Pro 和 Veo 建立​素材​資源​時，​請​採用​下列​最佳​做法：

• 吸引：​立即​抓住​觀眾​的​目光。
  
  • 使​用 Nano Banana Pro 快速生成​多​個​視覺素​材​吸引​注意，​並​進行 A/B 測試。
  • 使用 Veo 將​吸引力​十足​的​圖像，​轉換​成動態​開場​短片 (例如 YouTube Shorts)。
• 品牌：​盡早且​頻繁​地​宣傳​品牌。
  
  • 運​用 Nano Banana Pro 的 1​4 張圖片​原則，​以​靜態​圖​片​建立​一致​的​品牌​宣傳​元素。
  • 根據​圖片生成動畫​時，​使用 Veo 可確​保品​牌​元素​的​風格​一致。
• 連結：​激發​觀眾思考​或​引起​共鳴。
  
  • 使​用 Nano Banana Pro 生成​能​引起​情緒​共鳴​的​圖像。
  • 使用 Veo 為​產品​主要​特色​或​敘事​元​素製​作​動畫，​提高​觀眾​參與​度。
• 引導：​明確​指出​希望​觀眾​採取​的​行動。
  
  • 使​用 Nano Banana Pro 的​精確​文​字算​繪功能，​在​圖片​上​加入​明確​的​行動​號召。
  • 使用 Veo 在​影片​中製​作動​態​片尾​或​動畫​行動​號召。

提醒您，​素材​工作室​是​您​的​創意​夥伴，​但​一切​仍​由​您掌控。​如果​素​材​資源​與​品牌​形象​不符，​請​使用​自然​的​語言​反覆​調整，​或​修改​參考​圖像。