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要​建立​新​的​ Google Ads 帳戶​嗎？

您​即將​建立​新​的​ Google Ads ​帳戶。​小​提醒，​同​一​個​帳戶​可​建立​多​個​廣告​活動，​不必​另​建​新​帳戶。

建立​新帳戶

要​建立​新​的​ Google Ads 帳戶​嗎？

您​即將​建立​新​的​ Google Ads ​帳戶。​小​提醒，​同​一​個​帳戶​可​建立​多​個​廣告​活動，​不必​另​建​新​帳戶。

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Accelerate wit​h Google

延伸社群​媒體​策略，​創造​需求​並​促成​轉換

如何​充分​發揮​需求​開發​廣告​活動​的​效益。

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需求​開發​廣告​活動會​適時​放送切合​需求​且​視覺​效果​豐富​的​廣告​素材，​以​沉​浸式​體驗​吸引​注​意力​和​促成​轉換，​協助​您​發掘​並​鼓勵​消費者​完成​轉換。

廣告素材

  • 同時​使用​圖片​和​影片：​運用​最​能​引起​目標​對象​共鳴​的​媒介，​傳達​連貫​一致​的​訊息。
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    • ​優​先​放送​在​廣告​空間​中成​效​良好​的​素材​資源：​選擇素材​資源​時，​優先​考量​行動​裝置，​並​採用​其他​廣告​活動​和​目標​對象​中​有​良好​成效​的​廣告​素材。
      • ​
    • ​使用​專為​平台​設計​的​廣告​素材​來述​說​品​牌​故事：​製作​影片​時，​採用​ ABCD ​(目標​對象、​品牌​宣傳、​建立​連結、​引導​行動)​ ​廣告素材​指引，​並​一​再​重複​行動​號召，​確保​能​在​旁白​和​疊加圖​片​中相呼應。
      • ​
​深入​瞭解​廣告素材

目標​對象

  • 建立​核心​目標​對象​資料：​向​需求​開發​廣告​活動​提供​現有​顧客​相關​資料，​並​將​資料​與​ Google​ 信​號​配對，​進一步​發掘​新顧客。
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    • ​一​開​始​先​採用​目標​顧客​比​對​和​再​行​銷​功能：​運用​第一​方​資料​搭配​目標顧客​比對，​重新​吸引​先​前​互動過​的​顧客，​或接觸現​有​顧客區​隔，​在​適當​時​機放​送量​身​打造​的​訊息。
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    • ​新增自​訂區​隔​和​搜尋​字詞：​根據​顧客​在​ Google​ 平台上​使用​的​相關​搜尋​字詞，​自訂​適當​的​目標​對象。​提供​ 10 ​至​ 1​5​ ​個​轉換率​最高​的​搜尋​關​鍵字，​打造​自​訂區隔。
      • ​
    • ​使用​最佳化​指定​目標​對象：​如果​廣告​活動​目標​是​增加​轉換，​最佳化​指定​目標​對象可​提升​廣告​活動​成效。
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  • 運用​類似區​隔找出​類似​的​使用​者
    • 運用​ Google AI ​技術​強化​第一​方​資料​的​效益：​上​傳顧​客​名單，​並​根據​與​現有​顧客​相似​之處​找出​有​價值​的​新​使用者。
    • 區​分高價值​和​低價值​顧客：​根據​使用者​與​您商家​互動​行為​的​相似​程度，​建立​獨特​的​類似​區隔。
類​似區​隔是​需求​開發​廣告​活動​的​獨有​功能，​儲存​後​即​可​重複​用於​所有​需求​開發​廣告​活動。

轉換​設定​健​全​度

  • 啟用​全網​站標記來​提升​轉換​追蹤​的​準確率，​並​藉助​統合代碼​使用​相關​功能，​避免​錯失​轉換。
  • 設定​轉換​追蹤來​提升​轉換​追蹤​的​準確率，​並​藉助​統合代碼​使用​相關​功能​以​避免​錯失轉換 ​(例如​強化​轉換​和​跨帳戶​轉換​追蹤)。
  • 將​出價​策略​調整​至​最佳​狀態，​根據​廣告​活動​的​轉換​目標選擇​合適​的​出價​策略，​進一步​提升​廣告​效益。
盡量​爭取​點擊出價：​對於​難以​追蹤​點擊後​轉換​情形​的​廣告​主來​說，​採用​盡量​爭取​點擊即​不​需​選取​轉換​動作，​是​提高​價值​的​絕佳​策略。​
​深入​瞭解​如何​扎穩​基本功，​持續​締​造​卓越​的​廣告​成效

廣告​活動​結構

  • 設定​整合​廣告​活動，​盡量​提高​需求​開發​等​機器​學習​模型​的​成效，​因為​資料​集越​龐大，​這​類​模型​越​能​獲得​最佳​成效。
      ​
    • ​為​您​的​商​家​建立​單一​廣告​活動：​除非​您​有​不同​的​行銷​目標、​投資​報酬率​目標​或​出價​策略，​否則​建議​您​只​使用​單一​廣告​活動來​宣傳​業務。
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    • ​在​廣告​群組​中合併目標​對象​主題：​在​同​一​個​廣告​群組​中​加入​類似​目標​對象​主題 ​(例如​將​「棒球」​和​「足球」​合併為​「運動」)，​Google ​的​模型會​觀察​廣告​群組​並​從​中​學習，​因此​整合​有​助於​提升​成效。
      • ​
    • ​根據​轉換量​調整​廣告​群組​大小：​一​開始​的​廣告​群組​規模​應確​保您​在​前 ​30​ ​天​內​能​獲得​至少​ ​50​ ​次​轉換，​才​能​獲得​最佳​成效。​若​轉換量​未​達​此​水準，​則​應​進一步​整合​廣告​群組。​為​協助​整合，​建議​將​ 30​ ​天​內​轉換少​於​ 30​ 次​的​廣告​群組合​而​為​一。
      • ​
  • 使用​產品​動​態饋​給
      • 讓​廣告化身為​虛擬​店面，​協助​消費者​探索您​的​品牌​和​產品。​若​您​透過​網站​和​/​或​實體​商店​販售​商品，​不妨​使用​ Merchant Center，​這​項​免費​工具有​助數百萬​名​購物​者​在​ Google ​上​發掘、​探索​及​購買您​的​產品。​您可以​上​傳​及​管理​產品​動​態​饋給，​讓​產品​顯示​在​需求​開發​和​其他​ Google ​廣告​活動​類型​中。

出價​策略

  • 根據​目標選擇出價​策略
    • 廣告​活動​目標：​轉換 ​- 建議​使用​「盡量​爭取​轉換」​策略。​如果​您​想​達成​特定​投資​報​酬率，​請​改用​目標​單​次​轉換​出價。
    • 廣告​活動​目標：​多​個​轉換​/​轉換價值 ​-​ 建議​使用​「盡量​提高​轉換​價值」​策略。​如果​您​想​達成​特定​投資​報​酬率，​請​改用​目標​廣告​投資​報​酬率。
    • 廣告​活動​目標：​點擊​次數​/​網站​流量​/​考慮​度​ ​-​ 建議​採用​「盡量​爭取​點擊」​策略。
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          ​
        • 請​注意，​如果​您想​爭取​特定​類型​的​網站​流量​ ​(例如​與​產品​互動​或​在​網頁​上​停留 ​X ​分鐘​的​使用​者)，​則​更​適合​使用​「盡量​爭取​轉換」。
          • ​ ​
  • 使用​出價​策略報表評估​出​價​成效​變化。​.
    ​
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    • ​這​包括​出價​策略​狀態​和​主要​成效​指標 ​(例如​點擊、​曝光、​點閱率、​費用​和​轉換​等)。​您​也​可以​根據​偏好​新​增自​訂​指標。
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預算​設定

  • 設定​充足​的​預算：​第一​天​開始​就​提供​充裕​的​預算，​支援​廣告​活動​放送，​盡量​在​競價​中勝出​並​贏得​消費者​青睞，​是​確保​成​效​歷久​不衰​的​關鍵。
出價​策略 每​日​預算
轉換出價 盡量​爭取​轉換 建議為​每​個​廣告​活動​設定​至少​ ​NT$3,000​ 元​的​每​日​預算。
目標​單​次​轉換​出價 建議​將​每​個​廣告​活動​的​每​日​預算​設為​至少​ ​NT$3,000​ ​元，​或​目標​單​次​轉換​出價​的​ 2​0 ​倍 ​(以較​高者​為準)。
價值​出價 盡量​提高​轉換價值 建議為​每​個​廣告​活動​設定​至少​ ​NT$3,000​ 元​的​每​日​預算。
目標​廣告​投資​報酬率 建議​將​每​個​廣告​活動​的​每​日​預算​設為​至少​ ​NT$3,000​ ​元，​或​預估​平均​轉換價值/​目標​廣告​投資​報​酬率​的​ 2​0 ​倍 ​(以較​高者​為準)。
點擊出價 盡量​爭取​點擊 沒有​最低​需求。

提示

累積​超過​ 50​ ​筆​轉換​的​廣告​活動​和​廣告​群組，​通常​成效​較​好，​因此​請​調整​預算，​盡可能​爭取​最​多​轉換。

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