需求​開發​廣告​活動：​廣告素材​計畫​指​南

需求​開發​廣告​活動會​運用​關​聯性​高​的​廣告​素材，​在​ YouTube、​YouTube Shorts、​「探索」​和​ Gmail ​等​ Google​ 視覺化平​台上，​協助​品​牌​適時​觸​及​並​促​使​目標​對象採取​行動。​在​ YouTube ​或​ Google ​上​探索​新​產品​的​使用​者​當中，​有 86%​ ​表示​曾​在​使用​這些​平台後​採取​行動¹。​想要​吸引​使用​者​採取​行動，​關鍵​在​於​打造​搶眼​的​優質​視​覺​體驗，​抓​住眾人​注意力。

請​參考​下方​指南，​瞭解​如何為​需求​開發​廣告​活動​製​作​吸​引力​十足​的​高成​效​廣告。

• 在​決策​歷程​的​不同​階段​與​目標​對象​互動，​搭配​運用​影片​和​圖片​廣告素材來​傳達​一致​的​品牌​訊息。
  
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  • ​影​片​和​圖​片​並​用，​透過​廣告​活動​所有​可用​的​廣告​空間​和​格式​盡量​擴大觸​及​範圍，​進而​提高觸​及​率​和​參與​度。
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• 使用​需求​開發​廣告​活動​提供​的​影片、​圖片​和​輪轉​介面​等​廣告素材​格式，​隨心​微​調述​說品​牌​故事​的​方式。
  
  • 根據​素材​資源​規格​以及​素材​資源​品質​和​政策​規定​中​的​建議，​確實為​需求​開發​廣告​活動​準備​合適​的​素材​資源。
  • 把​握​黃金三​法​則，​在​每​個​廣告​群組​中，​每​種​長​寬​比 ​(直向、​正方形​和​橫向)​ ​都​加入​至少​三​張​圖片​或​三部​影片。​這樣​一來，​廣告​在​所有​的​可用​廣告​空間​中​都​能​顯示，​有助於​提高觸​及​率​和​參與​度。
    
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    訣竅

    ​ 請​優先​使用​能​自然​融入​每​個​平台​的​素材​資源。​舉例來​說，​製作​ YouTube Shorts 時​應​優先​採用​直向​影片，​而且​內容​要​能​引起​共鳴、​真誠​自然，​能夠​與​觀眾​產生​連結。​ ​
    • 要​是​沒有​影片，​可以​在​影片​製​作​工具​中​使用​各​種​範本​來​自製。​如果​有​長片，​也​可以​使用​「影片​剪輯」​工具​製​作​短片。
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• 使用​ Merchant Center ​中​的​ Product Studio ​強化​現​有​產品​圖像，​輕鬆​地​配合​不同​的​客群、​產品​品​項​和​廣告​格式​更​新​產品​圖片。

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廣告​創意​深入​分析

• 運用​高解​析度​的​優質​影片​和​圖片​建立​品牌​信​任感，​促使​顧客​採取​行動。
• 為​圖像​廣告​添加高解析度、​主體​清晰且​吸引力​十足​的​圖片。​影片​廣告​則​應​遵循 ABCD ​廣告素材​指引，​並​重複​行動​號召，​確保​旁白​和​疊加圖片​都​呼應​這​個​訊息。

• 如果​您​經營​零售​業務，​建議​使用​產品​動​態​饋給，​根據​顧客​的​興趣​顯示​特製​廣告。​您可以​將​渲染力​強​的​簡短文案​和​圖片​上​傳​至​ Google Merchant Center ​目錄，​進一步​提升​考慮度。

• 採用​測試​與​學習​策略，​配合​您​鎖定​的​目標​對象​持續​微​調​廣告​素材，​進而​達成​目標。​您可以​根據​報表工​具​中​的​洞察​資料，​做出​周詳​的​廣告​素材​最佳化​決策。​.
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  • ​留意​廣告​優異度，​瞭解您​製作​的​廣告​有​多​符合​最佳​做法。​廣告​活動​上線​後，​請​查​看素材​資源報​表​中​的​參與​度​指標 ​(例如點閱率)，​找出​成效​最好​的​素材​資源，​並​將​成效​不彰​的​素材​資源​換成新​的​變化​版本，​力求​質量​兼備。
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  • 查​看​按​廣告格式​劃分​的​報表​資料，​進一步​診斷​主要​廣告​格式​ ​(YouTube Shorts、​串流內​和​動態內)​ ​的​成效。
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• 為​需求​開發​廣告​活動​進行​ A/B​ ​實驗，​在​無干擾​的​環境​做比較​測試，​檢驗​廣告​素材​在​不同​平​台中​的​效果。