運用觸​及​率​規劃​工具​的​電視​評估​功​能​製作​ YouTube ​媒體​企劃​書

本文​將​說明​如​何​透過​觸​及率​規劃​工具​的​電視​評估​功​能，​使用​電視​資料​建立​ YouTube ​媒體​企劃書。​觸​及​率​規劃​工具​的​電視​評估​功​能​適用​於​特定​國家​/​地區。

您​可以​在​觸​及​率​規劃​工具​中​使用​電視​資料來​預測​廣告​活動​目標​的​成果，​以及​針對​包含​電視、​YouTube ​和​ Google​ ​影片​合作​夥伴​的​媒體​企劃書，​比較​預估​總觸​及率、​展示​頻率​和​目標​對象收視率​ ​(TRP)。

事​前​準備

• 媒體​企劃書​在​觸及​率​規劃​工具​中會​顯示​「比較​曲線」​和​「企劃​書曲線」，​這些​曲線​表示​採用​了​涵蓋​ YouTube ​與​電視​的​媒體​企劃​書​後，​可望​達成​的​預估​總觸​及率。​曲線​上方​的​資訊​主頁會​依曲線​顯示​各​自​的​預估​指定​客層觸​及率、​平均​展示​頻率、​千次​曝光​出價、​目標​對象收視率，​以及​單一​目標​對象收視率​點數​費用。
• 您​可以​使用​媒體​企劃​書​中​的​「調整您​的​企劃書」​部分​ ​(在​觸及​率​規劃​工具​的​右側)，​修改​ ​YouTube ​和​電視​的​預算​金額、​觸​及​百分​比​和​分配​方式，​也​可以​在​觸​及​率​曲線​上​選​取​任一點來​調整​媒體​企劃書​的​總預算。
• 除了​觸​及​率​曲線​外，​您還​可以​選取​「轉換」、​「電視​觀眾」​和​「客層」​來查​看​按​這​三​者​劃分​的​媒體​企劃​書詳細​資料，​並​與​其他​廣告​活動​比較。

操作​說明

製作納入​電視​資料​的​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 點​按該​部分​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸​及​率​規劃​工具」。
4. 按​一​下​加號​圖示，​製作​新​的​媒體​企劃書。
5. 選​取您​的​國家​/​地區​和​貨幣。
6. 注意：​如果​您​的​目標​市場​不​支援​電視​規劃，​您就​無法​選取​「YouTube ​與​線性​電視」​管道。
   
   ​ ​
   1. ​如​果​觸​及​率​規劃​工具​已​針對​「YouTube ​與​線性​電視」​進行​最佳化​設定，​請​前往​步驟​ 7。
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   2. ​如果​觸​及​率​規劃​工具​未​經​最佳化，​請​選取​「YouTube ​與​線性​電視」​做為​媒體​企劃書​的​管道。
   ​
7. 選擇​媒體​企劃書​設定：
   
   ​ ​
   • ​日期：​選擇​媒體​企劃書​的​日期​範圍，​最少​ 1​ 天，​最多​ 92​ 天。
   ​ ​
   • 客​層 ​(選用)：​依​需求​選取​目標​對象​的​年齡層​和​性別。​系統會​根據​指定​客層​評估​企劃書​的​指定​客層觸​及率。
     ​
     ​ ​
     • 觸​及率​規劃​工具​不​支援​指定​未​成年​人​或​ 13​-​17​ ​歲​的​客層，​所有​的​指定​目標​對象​都​必須​年滿 ​1​8​ ​歲。
     ​ ​
   ​
   • 子​地區​ ​(選用)：​按​一​下​「子​地區」​下​拉式​選單，​指定​特定州、​省、​城市、​電視​收視​地區​或​都​會區 ​(這​個​選​項​僅​適用​於​部分​國家​/​地區)。
   ​
8. 最佳化​情境：
   
   ​ ​
   • ​將​您​的​電​視​預算​重新​分配​一​部分​到​ YouTube：​調整線性​電視​和​ YouTube ​預算，​提高觸​及​率​和​展示​頻率。
   ​
   • ​使用​相同​的​電視​預算​並​提升​ YouTube ​預算：​除了​線性​電視​預算​之外，​也​請​為​ YouTube ​指派​更多​預算。​選取​這​個​選項，​並​在​「YouTube ​廣告​活動」​部分​下方​輸入​為​ YouTube ​規劃​的​預算。
   ​
9. 如果​您​選取​「使用​相同​的​電視​預算​並​提升​ YouTube ​預算」，​請​在​「YouTube ​廣告​活動」​部分​中​指定​ YouTube ​預算。
10. 選擇​最​適合您​的​廣告​組合​和​目標：
    
    ​
    • ​品​牌​認​知​ ​-​ 有效​觸​及：​這​個​預設​組合​建議​使用​一組​能​在​所​需​預算​範圍​內​提高​預估​觸​及率​的​廣告​格式。
    ​ ​
    • 品​牌​認​知 ​-​ 有效​播放​完成率：​這​個​選​項​運用​專為​提高知​名度​而​設計​的​影片​廣告​格式，​提升​品牌​或​產品​認知。
    ​
    • ​考慮​度​ ​-​ 盡量​提高觀​看​次數：​這​個​預設​組合​建議​使用​能夠​增加​預估​觀​看​次數​的​產品​組合。
    ​ ​
    • 動作 ​-​ 線​上​轉換：​這​個​選​項​可​透過​單一​自動​影片​廣告​活動​爭取​更多​轉換，​例如​銷售、​待開發​客戶​和​網站​流量。
    ​
    • ​自行​建立：​若​您想​為​媒體​企劃​書選取​廣告​格式、​定價​選​項​和​預算，​請​選用​這​個​選項。​如要​加入​更多​廣告​格式，​請​按​一​下​「新增廣告格式」。
    ​
    • ​企劃書頁面​上​有​哪些​指標，​取決​於​您​的​目標。​您​仍​可​在​企劃​書頁面​上​進行​調整。
    ​
11. 在​「電視​廣告​活動」​部分​加入​電視​歷來​資料，​製作​電視​廣告​活動​的​企劃書。​選項​如下：
    
    ​
    • ​範​例​廣告​活動：​從觸​及​率​指標​和​費用​相似​的​歷來​電視​廣告​活動​中，​取平均值​做​為​比較​範例。​如果​您​的​品牌​過去​沒有​任何​電視​廣告​活動​與​目前​製作​的​媒體​企劃​書​相似，​請​選擇​這​個​選項。
    ​
    • ​特定​廣告​活動：​從您​的​品牌​過去​ ​1 年​半​內​可能​放​送過​的​歷來​實際​電視​廣告​活動​中​挑選。​觸​及​率​規劃​工具會​根據​您在​企劃​書中​指定​的​期間，​使用​同​期​廣告​活動​的​資料​；您​可以​使用​進階​設定，​調整觸​及率​規劃​工具​擷取​廣告​活動​資料​的​日期​範圍。
    ​
12. 如果​您​選擇​「特定​廣告​活動」，​請​依​「費用」​或​「TRP」​覆寫​廣告​活動​大小​並​修改​價格，​藉此​調整​電視​資料​的​費用​資訊。​請​選取​至少​一​個​廣告​活動，​然​後​按​一​下​ [​新增電​視​廣告​活動]。
    
    ​ ​
    • ​如​要​調整​價格，​您可以​修改​電視​廣告​活動​的​千次​曝光​出價、​根據​目標​對象收視率​計費​的​設定​/單​一​目標​對象收視率​點數​費用，​或者​是​加入​廣告​活動價目​的​折扣。​觸​及​率​規劃​工具​採用​的​電視​成效​評估​資料​是​未​折扣​的​廣告​活動​費用​資料 ​(通常​稱為​「價目」)。
    ​
13. 按​一下​「查看​預測​數據」，​觸​及​率​規劃​工具​就​會​建立​包含​ YouTube ​和​電視​的​媒體​企劃書。​預設​企劃書會​使用​建議​的​電視​與​ YouTube ​預算​分配​比重，​盡量​提高​整份​媒體​企劃書​的​觸​及​率。​向​下​捲動​至​觸​及​率​曲線​下方​的​廣告​活動​設定​表格，​然後​將​滑鼠​游標懸​停​在​「企劃書」​頁面​上​的​「指定​客層觸​及​數」​和​「指定​客層​曝光​次數」​指標上，​即​可​查​看​共視​帶來​的​額​外​影響。​進一步​瞭解觸​及率​規劃​工具​中​的​指標。
14. (選用)​ 如要​在​儲存前​將​媒體​企劃​書匯出​為​ CSV ​檔案，​請​按​一​下​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示 ，​然​後​點選​「下載 ​(.csv)」。​CS​V ​檔案​會​保留您​最近​一​次​在​媒體​企劃書​中​儲存​的​資料​與​詳細​指標。​只要​查​看​ CSV ​檔案​中​的​「指定​客層觸​及​數」、​「指定​客層​曝光​次數」、​「指定​客層​頻率」​和​ TR​P ​指標，​即可​瞭解​共視​帶來​的​額​外​影響。
    
    ​
    • ​您​也​可以​按一​下​頂端​列右​上​角​的​「複製」，​比較​兩​份​不同​的​媒體​企劃書。
    ​ ​
    • 您​可以​將​媒體​企劃​書摘要​匯出​為​ Google ​簡報。​進一步​瞭解​如何​在​觸及​規劃​工具​中​將​媒體​企劃​書匯出​為​ Google ​簡報。
    ​
15. 若​要​儲存​媒體​企劃書，​請​按​一​下​ [​儲​存​] ​並​輸入​企劃​書名​稱；​完成​後​請​按​一​下​「儲存​副本」。

儲存​完畢​後，​您​就​可以​在​觸​及​率​規劃​工具​中​再​次​存取​該​媒體​企劃書。​請​注意，​開啟​已​儲存​的​媒體​企劃​書時，​必須​先重新​整理​預測，​才​能​查​看​電視​觀眾​的​觸​及​率​曲線、​客層，​以及​觸​及​率​和​展示​頻率​預估​資料。

自訂​企劃書頁面

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示 。
2. 點​按該​部分​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸​及​率​規劃​工具」。
4. 按​一​下​現有​的​方案，​或​是​建立​新​的​企劃書。
5. 自訂評量​表。
   
   ​
   1. ​按​一​下​評​量​表​右​上角​的​「指標」​下拉式​選單，​然​後​選擇​「自訂​指標」。
   ​ ​
   2. 選取要​在​評量​表​中​查​看​的​指標。
   ​
   3. ​在​右側​拖曳​指標，​即可​調整​指標​在​表格​中​的​排序。
   ​ ​
   4. ​按​一​下​「套用」。
   ​
6. 修改圖​表下方​廣告​活動​表格​中​的​資料欄。
   
   ​
   1. ​按​一​下​表​格​工​具​列右​上​角​的​「欄」。
   ​
   2. ​在​表格​中選取​要​查​看​的​指標。
      ​
      ​
      • ​注意：​系統​預設會​設定​品​牌​認​知欄。
      ​ ​
   ​
   3. ​在​右側​拖曳​指標，​即可​調整​指標​在​表格​中​的​排序。
   ​ ​
   4. ​按​一​下​「套用」。
   ​
7. 查​看​自訂​企劃書​頁面。

查​看​包含​電視​資料​的​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 點​按該​部分​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸​及​率​規劃​工具」。
4. 在​表格​中按​一​下​需要​的​媒體​企劃書，​即可​開啟該​企劃書。​開啟​已​儲存​的​媒體​企劃​書​後，​您會​在​當中​看到​指定​日​期​範​圍​內​所有​的​詳細​預測​資料，​以及​儲存​這些​預測​數據​的​日期。
   
   ​ ​
   • ​如​果​開啟​的​是​已經​結束​的​媒體​企劃書，​您​看到​的​會​是​歷來​預測​資料。
   ​
   • ​如果​開啟​的​是​進行​中​的​媒體​企劃書，​您可以​選擇​編輯​企劃書。
   ​
5. 查​看​媒體​企劃​書​中​的​詳細​資料​和​指標 ​(例如​指定​客層觸​及率​和​千次​曝光出價)。​進一步​瞭解觸​及率​規劃​工具​中​的​指標。
6. (選用)​ 如要​將​媒體​企劃​書匯出​為​ CSV ​檔案，​請​按​一​下​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示，​然​後​點選 [下​載 ​(.csv)​]。​CS​V ​檔案​會​保留您​最近​一​次​在​媒體​企劃書​中​儲存​的​資料​與​詳細​指標。
   
   ​
   • ​您​也​可以​按一​下​頂端​列右​上​角​的​「複製」，​比較​兩​份​不同​的​媒體​企劃書。
   ​ ​
   • 您​可以​將​媒體​企劃​書摘要​匯出​為​ Google ​簡報。​進一步​瞭解​如何​在​觸及​規劃​工具​中​將​媒體​企劃​書匯出​為​ Google ​簡報。
   ​

編​輯​包​含​電視​資料​的​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示 。
2. 點​按該​部分​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸​及​率​規劃​工具」。
4. 在​表格​中按​一​下​需要​的​媒體​企劃書，​即可​開啟該​企劃書。​如果​媒體​企劃書​仍​在​進行​中，​您可以​編輯​企劃書。
5. 按​一​下​ [重新​整理​預測]，​系統​會​依​現有​設定​更​新​媒體​企劃書​預測​結果。​如果​您​選擇​重新​整理​預測​結果，​系統會​為​媒體​企劃​書產生​新​的​預測​資料；​這​時​您​需要​再​次​儲存​媒體​企劃書，​才​能​保留​新​的​預測​數據。
6. 
   
   1. 編輯​媒體​企劃​書中​所有​廣告​格式​的​設定。
      
      ​ ​
      • ​地​區：​選取​頂端列​的​「地區」​下​拉式​選單，​在​媒體​企劃書中​加入​或​排除子​地區。
      ​ ​
      • 日期：​選取​頂端列​的​「日期」​下拉式​選單，​然​後​選取​日期​範圍。​最少​ 1​ 天，​最多​ 92​ 天。
      ​
      • ​指定​客層：​依​需求​選取​目標​對象​的​年齡層​和​性別，​系統會​根據​指定​客層​評估​企劃書​的​指定​客層觸​及率。
      ​
      • ​展示​頻率​上限：​選取​頂端列​的​「展示​頻率​上限」​下拉式​選單，​然​後​選取​所​需​的​展示​頻率​上限​和​時間​範圍。
      ​
   2. 如​要​個​別​編輯​廣告​格式​設定，​請​按​一​下​媒體​企劃書​中 YouTube ​廣告​格式​旁​的​「編輯」​按鈕。
      
      ​ ​
      • ​一​般​設定：​更​新​媒體​企劃書​的​預算、​目標千次​曝光​出價​和​聯播網。
        ​
        ​ ​
        • ​計費​方式：​選取​「競價」、​「預訂」​或​「價目表」​ ​(適用​與​否取​決於​廣告​活動​的​類型)。
        ​ ​
        • ​聯播網：​按一​下​「多​媒體​廣告​聯播​網 ​(Google​ ​影片​合作夥伴)​ ​上​的​影片​合作​夥伴」​核取​方塊，​在​廣告​格式​指定​目標​中​加入​或​排除​ Google​ ​影片​合作​夥伴。
        ​ ​ ​
        • ​地區​和​客層：​您可以​變​更​廣告​格式​的​地區​和​客層 ​(除非​您想​要​變​更​媒體​企劃​書​目前​的​廣告​格式​設定，​否則​不​需要​更​改)。
        ​ ​ ​
        • 日期​和​展示​頻率​上限：​您可以​變​更​ ​YouTube ​廣告​格式​的​日期​和​客層 ​(除非​您想​要​變​更​媒體​企劃​書​目前​的​廣告​格式​設定，​否則​不​需要​更​改)。
        ​ ​
        • ​目標​對象：​您​只​能​在​ YouTube 委​刊​項​中​加入​興趣​相似​目標​對象、​人生​大事、​您​的​資料、​客戶區隔​和​潛​在​目標​消費者。​這麼​做會​對​ YouTube 委​刊​項​套用​ Google ​指定​目標​對象，​至於​包含​電視​資料​的​ YouTube ​媒體​企劃​書報表所​含括​的​客群，​則​不會​受到​影響。
        ​ ​
        • ​首選​頻道：​使用​預先​建立好​的​區隔，​以​便​透過​與​本地​最​相關​的​內容​接觸​觀眾。​首選​頻道​可​包括​季節性​事件、​旅遊、​運動、​媒體​與​娛樂、​美容​與​時尚、​電玩​遊戲​等。
        ​ ​
        • ​家長​狀態：​在​媒體​企劃​書中納入​或​排除​「有子女」、​「無子女」​或​目前​家長​狀態​不明​的​客群。
        ​ ​
        • ​裝置：​在​媒體​企劃​書中納入​或​排除​桌機、​平板​電腦、​行動​裝置​或​連網​電視​裝置。
        ​ ​
        • ​內容​排除​設定​和​廣告​政策：​查看​預測​資料​中​包含​的​所有​帳戶​層級​內容​排除​條件​和​廣告​政策。
        ​ ​
7. 完成​變​更​後，​請​按​一​下​ [​套用]。
8. 選取​ [​最佳化] 來​取得​電視​和​ YouTube ​預算​的​分配​建議，​並​使用​新​設定​來​提高觸​及率。
9. (選用)​ ​前往​觸​及​率​曲線​下方​的​表格，​然​後​按​一​下​加號​按鈕，​在​媒體​企劃​書​中​新​增廣告​格式。
   
   ​
   1. ​按​一​下​「​新​增廣告格式」，​然​後​從下​拉式​選單​中選取​廣告​類型。
   ​
   2. ​輸入​規劃​的​預算。
   ​ ​
   3. ​按​一​下​「套用」。
   ​
10. 選取​垃圾桶​圖示​可​移除​ YouTube ​廣告​格式。
11. 如​要​儲存​已​編輯​的​媒體​企劃書，​請​按​一​下​「儲存」。
12. 如​要​分別​儲存​已​編輯​的​媒體​企劃書，​請​按​一​下​「複製」，​然後​輸入​企劃書​的​名稱。​完成​後​請​按​一​下​「儲存​副本」。
13. 如​要​下載​或​移除​媒體​企劃書，​請​按​一​下觸​及率​規劃​工具​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示，​然​後​從​選單​中選取​所​需​選項。

您​可以​使用觸​及​率​規劃​工具，​預測​新影片​行動​廣告​活動​的​曝光​次數、​觸​及​率​和​轉換​指標。​成效​規劃​工具​適用​於​根據​歷來​資料，​顯示​現​有​影片​行動​廣告​活動​的​成效。​使用觸​及​率​規劃​工具​來​評估​新​的​影片​行動​廣告​活動；​即​使​沒有​信號​指出您​的​特定​廣告​素材、​到​達​網頁​或​轉換​類型​是​什麼，​以及​與​指定​目標​對象​和​內容​的​共鳴度​如何，​這​項​工具​仍​舊​可以​運作。​觸​及​率​規劃​工具​也​能​讓​您​預測​非​轉換​指標，​例如​「觸​及​率」​和​「展示​頻率」。