在​觸及​規劃​工具​中​製​作 YouTube ​媒體​企劃​書

觸​及​規劃​工具​可​用​來​製作、​查看​和​編輯​媒體​企劃​書；您​可以​自行​製作​媒體​企劃書，​也​可以​從​現有​的​產品​組​合清單​中選取​要​加進​媒體​企劃書​的​產品​組合。

您​可以​使用觸​及​率​規劃​工具，​預測​新影片​行動​廣告​活動​的​曝光​次數、​觸​及​率​和​轉換​指標。​成效​規劃​工具​適用​於​根據​歷來​資料，​顯示​現​有​影片​行動​廣告​活動​的​成效。​使用觸​及​率​規劃​工具​來​評估​新​的​影片​行動​廣告​活動；​即​使​沒有​信號​指出您​的​特定​廣告​素材、​到​達​網頁​或​轉換​類型​是​什麼，​以及​與​指定​目標​對象​和​內容​的​共鳴度​如何，​這​項​工具​仍​舊​可以​運作。​觸​及​率​規劃​工具​也​能​讓​您​預測​非​轉換​指標，​例如​「觸​及​率」​和​「展示​頻率」。

操作​說明

製​作新​的​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 按​一​下​加號​圖示，​製作​新​的​媒體​企劃書。
5. 選​取您​的​國家​/​地區​和​貨幣。
6. 選取​ [YouTube] ​做​為​媒體​企劃書​的​管道。
   
   ​
   • ​注​意：​您​可以​使用​「保留​電視​預算，​新增 ​YouTube ​廣告​活動​支出」​功能，​在​現有​電視​企劃書​的​基礎​上​新​增 ​YouTube ​預算。
   ​
7. 選擇​媒體​企劃書​設定：
   
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   • ​日期：​選擇​媒體​企劃書​的​日期​範圍，​最少​ 1​ 天，​最多​ 92​ 天。
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   • 客​層 ​(選用)：​選擇​「所有​使用者」​指定​所​選​地區​中​全部​的​使用​者，​或​「特定​年​齡層​或​性別」​指定​所​選​地區​中​特定​年​齡層​或​性別​的​對象。
     ​
     ​ ​
     • 觸​及​規劃​工具​不​支援​指定​ 1​3 ​至​ 1​7​ ​歲​的​未成年​人，​所有​的​指定​目標​對象​都​必須​年滿 ​1​8​ ​歲。
     ​ ​
   ​
   • 子​地區​ ​(選用)：​按​一​下​「子​地區」​下​拉式​選單，​指定​特定州、​省、​城市、​電視​收視​地區​或​都​會區 ​(這​個​選​項​僅​適用​於​部分​國家​/​地區)。
   ​ ​
   • ​目標​對象 ​(選用)：​選擇​要​向​哪些​目標​對象​顯示​廣告。​可以​指定​的​目標​對象類​型​包括​「興趣​相似​目標​對象」、​「自訂區​隔」、​「潛​在​目標​消費者」、​「人生​大事」、​「您​的​資料」。
   ​ ​
   • ​首選​頻道 ​(選用)：​選擇要​指定​的​首選​頻道。​您可以​選擇​ YouTube ​和​/​或​ Google​ ​影片​合作​夥伴​首選​頻道，​也​可以​使用​首選​頻道​挑​選器，​依 I​D ​新​增首​選​頻道。
   ​
8. 輸入​規劃​的​預算。
9. 選擇​最​適合您​的​廣告​組合​和​目標：
   
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   • ​品​牌​認​知​ ​-​ 有效​觸​及：​這​個​預設​組合​建議​使用​一組​能​在​預算​範圍​內​提高​預估觸​及​數​的​廣告​格式。
   ​ ​
   • 品​牌​認​知 ​-​ 有效​播放​完成率：​這​個​選​項​運用​專為​提高知​名度​而​設計​的​影片​廣告​格式，​提升​品牌​或​產品​認知。
   ​
   • ​考慮​度​ ​-​ 盡量​提高觀​看​次數：​這​個​預設​組合​建議​使用​能夠​增加​預估​觀​看​次數​的​產品​組合。​此​選​項​可​透過​設計用​來​提升​參​與​度​的​廣告​格式​組合，​吸引​更多​使用​者​考慮您​的​品牌​或​產品。
   ​ ​
   • 動作 ​-​ 線​上​轉換：​這​個​選​項​可​透過​單一​自動​影片​廣告​活動​爭取​更多​轉換，​例如​銷售、​待開發​客戶​和​網站​流量。
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     • ​對於​影片​行動​廣告​活動 ​(VAC)​ 和​需求​開發​廣告​活動，​建議​類似​的​轉換​類型​採用​與​過往​廣告​活動​一致​的​轉換率。
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   • ​自行​建立：​若​您想​為​媒體​企劃​書選取​廣告​格式、​定價​選​項​和​預算，​請​選用​這​個​選項。​我們​將​針對​您​選定​的​目標量​身​打造​企劃書網​頁​體驗。​如要​加入​更多​廣告​格式，​請​按​一​下​「新增廣告格式」。
   ​
   • ​企劃書頁面​上​有​哪些​指標，​取決​於​您​的​目標。​您​仍​可​在​企劃​書頁面​上​進行​調整。
     ​
     ​
     • ​注意：​觸及​規劃​工具會​顯示​廣告​活動​可以​在​哪些​廣告​格式​下​放送。​舉例來​說，​需求​開發​廣告​活動會​在​串流​內​廣告、​動態內、​YouTube Shorts、​Gmail ​和​「探索」​中放送。​若想​進一步​瞭解​影片​廣告​格式，​請見​這​篇​文章。
     ​ ​
10. 按​一​下​ ​[查​看​預測​數據​]，​觸及​規劃​工具​就​會​建立​內​含 ​YouTube ​廣告​格式​的​媒體​企劃書。
    
    ​
    • ​向​下​捲​動​至​觸​及​率​曲​線​下方​的​廣告​活動​設定​表格，​然後​將​滑鼠​游標懸​停​在​「企劃書」​頁面​上​的​「指定​客層觸​及​數」​和​「指定​客層​曝光​次數」​指標上，​即​可​查​看​共視​帶來​的​額​外​影響。​進一步​瞭解觸​及​規劃​工具​中​的​指標。
    ​
    • ​注意：​觸及​規劃​工​具​現在​支援​影片​觀​看​廣告​活動​的​預測​功能。​如要​檢視​產生​的​預測​曲線​和​指標，​請​查​看​「觸​及​率」​和​「觀​看​次數」​分頁。
    ​
11. (選用)​ 如要​在​儲存前​將​媒體​企劃​書匯出​為​ CSV ​檔案，​請​按​一​下​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示 ，​然​後​點選​「下載 ​(.csv)」。​CS​V ​檔案​會​保留您​最近​一​次​在​媒體​企劃書​中​儲存​的​資料​與​詳細​指標。​只要​查​看​ CSV ​檔案​中​的​「指定​客層觸​及​數」、​「指定​客層​曝光​次數」、​「指定​客層​頻率」​和​ TR​P ​指標，​即可​瞭解​共視​帶來​的​額​外​影響。
    
    ​
    • ​您​也​可以​按一​下​頂端​列右​上​角​的​「複製」，​比較​兩​份​不同​的​媒體​企劃書。
    ​ ​
    • 您​可以​將​媒體​企劃​書摘要​匯出​為​ Google ​簡報。​進一步​瞭解​如何​在​觸及​規劃​工具​中​將​媒體​企劃​書匯出​為​ Google ​簡報。
    ​
12. 若​要​儲存​媒體​企劃書，​請​按​一​下​右​上角​的​ [​儲​存​] ​並​輸入​企劃​書名​稱；​完成​後​請​按​一​下​「儲存​副本」。

儲存​完畢​後，​您​就​可以​在​觸及​規劃​工具​中​再​次​存取​該​媒體​企劃書。​開啟​已​儲存​的​媒體​企劃​書​後，​您​需要​重新​整理​預測，​才​能​查​看​不同​裝置 ​(桌機、​平板​電腦、​行動​裝置​和​連網​電視)​ ​的​觸及​率​曲線、​客層​和​曝光​次數​預估​資料。

自訂​企劃書頁面

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 按​一​下​現有​的​方案，​或​是​建立​新​的​企劃書。
5. 自訂評量​表。
   
   ​
   • ​按​一​下​評​量​表​右​上角​的​「指標」​下拉式​選單，​然​後​選擇​「自訂​指標」。
   ​ ​
   • 選取要​在​評量​表​中​查​看​的​指標。
   ​
   • ​在​右側​拖曳​指標，​即可​調整​指標​在​表格​中​的​排序。
   ​ ​
   • ​按​一​下​「套用」。
   ​
6. 修改圖​表下方​廣告​活動​表格​中​的​資料欄。
   
   ​
   • ​按​一​下​表​格​工​具​列右​上​角​的​「欄」。
   ​
   • ​在​表格​中選取​要​查​看​的​指標。
     ​
     ​
     • ​注意：​系統會​根據​您​的​目標​預先​選取​資料欄​指標。
     ​ ​
   ​
   • ​在​右側​拖曳​指標，​即可​調整​指標​在​表格​中​的​排序。
   ​ ​
   • ​按​一​下​「套用」。
   ​
7. 查​看​自訂​企劃書​頁面。

查​看​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 在​表格​中按​一​下​需要​的​媒體​企劃書，​即可​開啟該​企劃書。​開啟​已​儲存​的​媒體​企劃​書​後，​您會​在​當中​看到​指定​日​期​範​圍​內​所有​的​詳細​預測​資料，​以及​儲存​這些​預測​數據​的​日期。
   
   ​ ​
   • ​如​果​開啟​的​是​已經​結束​的​媒體​企劃書，​您​看到​的​會​是​歷來​預測​資料。
   ​
   • ​如果​開啟​的​是​進行​中​的​媒體​企劃書，​您可以​選擇​編輯​企劃書。
   ​ ​
5. 查​看​媒體​企劃​書​中​的​詳細​資料​和​指標 ​(例如​指定​客層觸​及​和千次​曝光出價)。​將​滑鼠​游標懸​停​在​「企劃書」​頁面​上​的​「指定​客層觸​及​數」​和​「指定​客層​曝光​次數」​指標上，​即​可​查​看​共視​帶來​的​額​外​影響。​進一步​瞭解觸​及​規劃​工具​中​的​指標。
6. (選用)​ 如要​將​媒體​企劃​書匯出​為​ CSV ​檔案，​請​按​一​下​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示 ，​然​後​點選​「下載 ​(.csv)」。​CS​V ​檔案​會​保留您​最近​一​次​在​媒體​企劃書​中​儲存​的​資料​與​詳細​指標。​只要​查​看​ CSV ​檔案​中​的​「指定​客層觸​及​數」、​「指定​客層​曝光​次數」、​「指定​客層​頻率」​和​ TR​P ​指標，​即可​瞭解​共視​帶來​的​額​外​影響。
   
   ​
   • ​您​也​可以​按一​下​頂端​列右​上​角​的​「複製」，​比較​兩​份​不同​的​媒體​企劃書。
   ​ ​
   • 您​可以​將​媒體​企劃​書摘要​匯出​為​ Google ​簡報。​進一步​瞭解​如何​在​觸及​規劃​工具​中​將​媒體​企劃​書匯出​為​ Google ​簡報。
   ​

編輯​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 在​表格​中按​一​下​需要​的​媒體​企劃書，​即可​開啟該​企劃書。​如果​媒體​企劃書​仍​在​進行​中，​您可以​編輯​企劃書。
5. 按​一​下​ [重新​整理​預測]，​系統​會​依​現有​設定​更​新​媒體​企劃書​預測​結果。​如果​您​選擇​重新​整理​預測​結果，​系統會​為​媒體​企劃​書產生​新​的​預測​資料；​這​時​您​需要​再​次​儲存​媒體​企劃書，​才​能​保留​新​的​預測​數據。
   
   ​
   • ​注​意；​如果​重新​整理​ 202​2 年​ 5​ 月​前​建立​的​預測，​重新​整理​後​的​預測​資料​將​會​包​含​共視​的​影響。
   ​

6. a. ​如​要​透過​頂端列​資訊​主頁​編輯​媒體​企劃​書中​所有​廣告​格式​的​設定，​請​按照​下​列步驟​操作：
   ​地​區：​選取​頂端列​的​「地區」​下​拉式​選單，​在​媒體​企劃書中​加入​或​排除子​地區。
   ​日期：​選取​頂端列​的​「日期」​下拉式​選單，​然​後​選取​日期​範圍。​最少​ 1​ 天，​最多​ 92​ 天。
   ​指​定​客層：​選取​「指定​客層」​下拉式​選單，​並​選擇​「所有​使用者」​ ​(指定​所​選​地區​中​全部​的​使用​者)​ ​或​「特定​年​齡層​或​性別」​(指定​所​選​地區​中​特定​年​齡層​或​性別​的​對象)。
   ​目標​對象：​選取​頂端列​上​「目標​對象」​旁​的​鉛筆​圖示 ，​在​媒體​企劃書中​加入​或​排除​目標​對象。
   ​首​選​頻道：​在​頂端​列​上​的​「首選​頻道」​下拉式​選單​旁選取​鉛筆​圖示 ，​ 然​後​在​媒體​企劃書中​加入​或​排除​目標​對象。

   b.如​要​個​別​編輯​廣告​格式​設定，​請​按​一​下​媒體​企劃書​中 YouTube ​廣告​格式​旁​的​「編輯」​按鈕。
   

   • 一般​設定：​更​新​媒體​企劃書​的​預算、​目標千次​曝光​出價​和​聯播網。
   • 計費​方式：​選取​「競價」、​「預訂」​或​「價目表」​ ​(適用​與​否取​決於​廣告​活動​的​類型)。
   • 聯播網：​「多​媒體​廣告​聯播​網​上​的​影片​合作​夥伴」​(GVP)​ 可​將​影片​廣告​的​觸​及​範圍​擴大​至​ Google 多​媒體​廣告​聯播​網​中​的​一​系​列網站​和​應用​程式，​且​已​預設​納入您​的​企劃書。​如要​變更​這​項​設定，​請​在​預測​頁面​中，​找出​「聯播網」​部分​底​下​的​廣告​活動委​刊項，​然​後​點選​旁邊​的​「編輯」。​進一步​瞭解​ Google​ ​影片​合作​夥伴。
   • 地區​和​客層：​您可以​變​更​媒體​企劃書​的​子​地區​和​客層 ​(除非​您想​要​變​更​媒體​企劃​書​目前​的​廣告​格式​設定，​否則​不​需要​更​改)。
   • 日期​和​展示​頻率​上限：​您可以​變​更​媒體​企劃書​的​日期​和​展示​頻率​上​限 ​(除非​您想​要​變​更​媒體​企劃​書​目前​的​廣告​格式​設定，​否則​不​需要​更​改)。
   • 目標​對象：​您可以​在​媒體​企劃書中​加入​興趣​相似​目標​對象、​人生​大事、​您​的​資料、​顧客區​隔​和​潛​在​目標​消費者​ ​(除非​您想​要​變​更​媒體​企劃​書​目前​的​廣告​格式​設定，​否則​不​需要​更​改)。
   • 首選​頻道：​使用​預先​建立好​的​區隔，​以​便​透過​與​本地​最​相關​的​內容​接觸​觀眾。​首選​頻道​可​包括​季節性​事件、​旅遊、​運動、​媒體​與​娛樂、​美容​與​時尚、​電玩​遊戲​等。
   • 家長​狀態：​在​媒體​企劃​書中納入​或​排除​「有子女」、​「無子女」​或​目前​家長​狀態​不明​的​客群。
   • 裝置：​在​媒體​企劃​書中納入​或​排除​桌機、​平板​電腦、​行動​裝置​或​連網​電視​裝置。
   • 內容​排除​設定​和​廣告​政策：​查看​預測​資料​中​包含​的​所有​帳戶​層級​內容​排除​條件​和​廣告​政策。
7. 變​更​完成​後，​按一​下​ [​套用​] 即​可​為​媒體​企劃​書產生​新​的​預測​結果。

8. (選用)​ ​前往​觸​及​率​曲線​下方​的​表格，​然​後​按​一​下​加號​按鈕，​在​媒體​企劃​書​中​新​增廣告​格式。

   1. 按​一​下​「新增廣告格式」，​然​後​從下​拉式​選單​中選取​廣告​類型。
   2. 輸入​規劃​的​預算。
   3. 按​一​下​「套用」。
9. 如​要​儲存​已​編輯​的​媒體​企劃書，​請​按​一​下​「儲存」。
10. 如​要​分別​儲存​已​編輯​的​媒體​企劃書，​請​按​一​下​「複製」，​然後​輸入​企劃書​的​名稱。​完成​後​請​按​一​下​「儲存​副本」。
11. 如​要​下載​或​移除​媒體​企劃書，​請​按​一​下觸​及​規劃​工具​右​上角​的​「更多​選​項」​圖示 ，​然​後​從​選單​中選取​所​需​選項。

儲​存​媒體​企劃​書

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 在​表格​中，​按一​下​所​需​媒體​企劃​書加以​開啟。
5. 按​一​下​右​上角​的​「儲存」​以​儲存​媒體​企劃書。

在​媒體​企劃​書​中​新增預​訂​價格

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「工具」​圖示。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「規劃」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「觸及​規劃​工具」。
4. 在​表格​中選取​需要​的​媒體​企劃書，​即可​開啟該​企劃書。​如果​媒體​企劃書​仍​在​進行​中，​您可以​編輯​企劃書。
5. 按​一​下​「重新​整理​預測」，​系統​會​依​現有​設定​更​新​媒體​企劃書​預測​結果。
6. 前往​觸​及​率​曲線​下方​的​廣告​活動​設定​表格，​然​後​按​一​下​ YouTube ​廣告​格式​旁​的​「編輯」​按鈕。
   
   ​ ​
   • ​或​者​，​您​也​可以​將​滑鼠​游標懸停​在​觸​及​率​曲線​下方​表格​中​的​「計費​方式​選項」​上，​然​後​選取​鉛筆​圖示。
   ​
7. 在​「計費​方式」​下拉式​選單​下方，​選取​「預訂」，​就​能​以​固定千次​曝光出價​購買​指定​曝光​次數。
8. 按​一​下​ [​套用]。