建立​跨​媒體觸​及​報表

選擇​報表​地區

如​要​製作​報表，​請​從​適用​的​多​個​國家​/​地區​中​選擇。​雖然​跨​媒體觸​及​資料​可以​從​任何​使用​者​位置​存取，​但​報表​位置​可用​來​記錄​所​選​國家​/​地區​的​人口​百​分比。

Google ​的​ U​nique Reach​ ​方法，​用於​判斷​所​選報​表​地區​中觸​及​的​絕對​人數 ​(例如​ 1,570​ 萬​人)。​不過，​觸​及​率​通常​會​以​特定​國家​/​地區​人口​的​相對​百分比​表示 ​(例如​ 22%)，​方法​是​選擇​國家​/​地區​相應​的​普查​人口，​做為​相對​觸​及率​的​分母，​例如​ 1,570 萬除​以​ 7​,140 萬​等​於​ 2​2%。

如果​影片​廣告​活動​在​多​個​國家​/​地區 ​(例如​美國​和​加拿大)​ 放送，​報表​就​只會​記錄​在​其中​一​個​所​選​國家​/​地區​放送​的​曝光。

在​所有​可用​的​國家​/​地區，​跨​媒體觸​及​報表​則​是​呈現​國家​/​地區​層級​總體​資料，​例如​美國​全區。​不過，​在​某些​國家​/​地區，​也​可​按州​/省​或​區域​或子​地區​層級​記錄​跨​媒體觸​及​數 ​(依​國家​/​地區​而​異)。​以​美國​為例，​使用​者​可​針對​某​一組​所​選州 ​(例如​阿拉巴馬州​或​阿拉斯加)，​或​奧爾​巴尼、​喬治亞​等​都​會區​製作​跨​媒體觸​及​報表。

選擇報表類型

跨​媒體觸​及​評估​是​以​ 2​ ​種​相輔​相成​的​方式​運作：

• Google ​的​ U​nique Reach​ 模型​支援​清單​列出​的​所有​國家​/​地區，​提供​數​位​影片​專屬​報表，​方便​使用​者​評估​以​下​項目​的​觸​及​率​和​頻率：
  
  ​ ​
  • ​在​放​送​期間​監控​目前​放​送​中​的​廣告​活動
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  • ​過​往​廣告​活動​的​廣告​活動​放送​後​報表
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• 「數​位​影片​ + ​傳統​電視」​報表​本質​上​是​廣告​活動​放​送​後​的​報表​資料，​因為​這​種​報表會​針對​已​授權​的​第三​方​來源​取得​相應​的​歷來​電視​廣告​活動​資料。
  
  ​ ​
  • ​這​種​報​表僅​適用​於​已​取得​第三方​電視​資料​授權​的​特定​國家​/​地區。
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  • 視​第三​方​資料​授權​條款​而定，​可能​適用​存取權​限制。
  ​
  • ​在​特定​國家​/​地區，​有些​電視​評估​資料​授權​可​將​無限​存取權​授​予​任何​可​存取​跨​媒體​觸及​的​使用​者，​而​其他​國家​/​地區​的​其他​電視​評估​資料​授權​則​需要額​外​的​許可。​基於​此點，​請​聯絡您​的​ Google ​代表。
  ​

新​增廣告​活動

無論​是​「僅限數​位​影片」​還是​「數​位​影片​ + ​傳統​電視」​的​跨​媒體觸​及​報表​類型，​都​需要​選擇​數​位​廣告​活動。​此外，​「數​位​影片​ + ​傳統​電視」​報表​也​需要​一​系列​的​電視​廣告​活動。

廣告​活動數量​沒有​上限，​因此​可​新增​的​廣告​活動數量​沒有​上限。

新​增數​位​廣告​活動

按下​「新增廣告​活動」​後，​系統會​預先​填入​並​列出​符合​以下​條件​的​廣告​活動：

• 在​客戶​ I​D ​或​管理員​帳戶 ​(我​的​客戶​中心)​ ​層級​的​ Google Ads 帳戶​範​圍內。
• 廣告​活動​類型​為​「影片」。

換​個​方式​說：

• 帳戶​範​圍內​的​任何​非​影片​廣告​活動 ​(例如​搜尋​或​多​媒體​廣告​活動)，​都​無法​透過​跨​媒體觸​及​進行​評估。
• 系統​只會​列出​ ​Google Ads 帳戶​範​圍內​的​影片​廣告​活動。​您​必須​更​改帳​戶​範圍，​才​能​評估​目前​帳戶​範圍外​的​任何​影片​廣告​活動。​舉例來​說：
  
  ​
  • ​您​目前​在​ Google Ads ​中​使用​客戶​ ID​ 1，​想要​評估​此​帳戶​範​圍內​的​影片​廣告​活動，​以及​客戶​ ID 2​ ​包含​的​影片​廣告​活動。
  ​
  • ​將​範圍​改為​包含​客戶​ ID 1+​2 ​的​管理員​帳戶 ​(我​的​客戶​中心)，​您​就​能​評估​不​同​客​戶​ I​D​ ​中​的​影片​廣告​活動。
  ​

如​上​所述，​如要​將​特定​ Google Ads ​帳戶​以外​的​影片​廣告​活動​納入，​可以​透過​「我​的​客戶​中心」，​集中​管理​多​個​ Google Ads ​帳戶。​不過，​跨​媒體觸​及​無法​評估​ ​Google Ads ​以​外 ​(例如 Display & Video 360)​ ​的​任何​影片​廣告​活動。

新​增篩​選​條件，​縮小​可​評估​的​影片​廣告​活動​清單。​例如：

• 出價​策​略​類型​可以​找出​「目標千次​曝光​出價」​廣告​活動。
  
  ​
  • ​建​議​您按​「目標千次​曝光​出價」​進行​篩選。​這​項​出價​策略​通常會​與​盡可能​提高​有效​觸​及​的​影片​觸​及​廣告​活動​建立​關聯。​由於​跨​媒體​觸​及​會​評估​有​效觸​及​和​頻率，​因此​建議​所有​以​盡​可能​提高觸​及​數​或​達到​特定​頻率​目標 ​(或​兩者​並用)​ ​的​影片​廣告​活動。
  ​
• 日​期​範圍​可以​識別​特定​廣告​活動​檔期。
• 廣告​活動​名稱​慣例​可​用​於​識別​「開頭​為」​或​「包含」​的​名稱，​例如​在​廣告​活動​名​稱​中​使用​「VR​C 2​.0」。

選好​一組​廣告​活動​並​製作​完報​表​後，​系統​會​匯​總記錄​這些​所​選​廣告​活動​的​觸及​和​頻率​指標。​系統會​將​支出​和​曝光​次數​等​累加​指標加總，​然後​去除​各​個​廣告​活動​的​重複​指標 ​(例如觸​及​數)。​重複​的​觸​及​數會​與​同一​名​使用​者​重複，​因此​無論​放送​的​廣告​活動​是否​重複，​都​只會​觸​及​一​次。

針對​數​位​影片​ + ​傳統​電視​報表，​具備​下​列額​外​特徵​的​數​位​影片​廣告​活動​特別​適合​符合​以下​條件：

• 與​電視​同時​放送，​或​已​整合​至​更​廣泛​的​跨媒體​廣告​活動​檔期
• 使用​相同​的​廣告​素材
• 使用​與​電視​廣告​相同​的​廣告​長​度​ ​(15 ​或​ 30 秒)

新增電​視​廣告​活動

點選​「新增廣告​活動」​後，​系統​就​不會​預先​填入​和​列出​任何​廣告​活動，​因為​需要​手動​輸入​使用​者​資料，​才​能​判斷出​對​應​的​電視​廣告​活動。​Google Ads ​的​影片​廣告​活動​資料​和​已​授權​的​第三​方​電視​評估​資料​之間​沒有​連結​或​對應，​因為​這​兩​種​廣告​活動​類型​從​不同​來源​取得​資料。

電視​評估​資料​供​應商會​套用​自己​的​分類，​通常​遵循​以下巢​狀​結構：

• 公司，​例如​ Alphabet
• 品牌，​例如​ Google Pixel
• 產品，​例如​ Pixel 7a
• 廣告​活動：​以​ 5​ 折​價格​購買 ​Pixel 7A 免費​附贈 Pixel Buds​ A​-Series

請​注意，​電視​評估​資料​分類​和​命名​慣例​不​一定​與​代理商​或​廣告​客戶​的​業務​觀點​一致。​舉例來​說，​Google​ 會​將​手機​系​列視​為​ Pixel，​電視​評估​資料​卻​可能​認為​「Google​ 手機」​或​「Google ​電話」​是​同​一​個​品牌。

挑選​電視​廣告​活動​時，​請​依據​以下​原則​自行​判斷：

1. 運用​您​對​所​選​影片​數​位​廣告​活動​的​瞭解，​選取​相應​的​電視​廣告​活動。​舉例來​說，​在​檢查​數​位​廣告​活動​名​稱 ​(如​「SkinCleansing_Brand X​YZ」​)​ ​或​真正​的​基礎​影片​素​材​資源​後，​可以​清楚​辨別​文案​中​宣傳​的​確切​品​牌 ​(「XYZ」​)​ ​和​類別​ ​(「肌膚​清潔」​)​例如​「品牌​深水濕​度​護膚品護​膚品」
2. 搜尋​電視​評估​資料​分類
   
   ​ ​
   • ​由​上​而下：​ ​為​ <​Company ABC> ​所有，​因此​在​搜尋​後​者​時，​系統​會​列出​哪些​ ​<品​牌​> ​的​「展示​產品」​列出​了​哪些​商品​最​合​適，​或是​最​適合​產品。
   ​ ​
   • ​由​下而​上：​搜尋​ 會​產生​與​「展示​產品」​相同​的​類別，​也​是​透過​由​上​而​下​的​方式​找出​同​一​實體​的​另​一​種​方法。
   ​
3. 請​選取​最​適合且​相應​的​廣告主、​品牌、​產品​或​廣告​活動。
4. 使用​日期​範圍​篩​選器，​即可​縮小​電視​廣告​客戶、​品牌、​產品​或​廣告​活動清​單​範圍。
5. 使用​檔期​圖​表​呈現​預估​電視​支出​趨勢，​做​為額​外信號。