最佳​做法​指南：​設定​應​用​程式​廣告​活動

您​開發​了​一款​出色​的​行動​應​用​程式，​太好​了​！

​接​下​來​是​最​困難​的​部分：​找到​理想​的​使用​者​安裝​應用​程式，​並​吸引​他們​持續​使用。

本​指南​將​說明​如​何​透過​應用​程式​廣告​活動，​在​ Google​ ​搜尋、​Google Play、​YouTube、​Gmail ​和​ Google 多​媒體​廣告​聯播網​等​各​大​管道​上，​宣傳您​的​應用​程式。

您​只要​提供​目標，​應用​程式​廣告​活動​就​會​運用​ Google AI ​技術​建立​及​調整​廣告，​並​協助​貴商家​向​理想​使用​者​顯示​廣告。​透過​我們​的​ A​I ​技術，​應用​程式​廣告​活動​能夠​分析數億​個​信號​組合，​並​測試​不同​的​廣告​素材​資源​和​管道​組合，​放送​成效​最佳​的​廣告。

請​繼續​閱讀​下文，​瞭解​重要​的​最佳​做法，​以​設定​成效​出色​的​應用​程式​廣告​活動。

無論​是​提高​安裝​次數、​爭取​更多​應​用​程式​內動作，​或​是​在​應用​程式​推出​前​吸引​使用者​預先​註冊，​只要​提供​目標，​應用​程式​廣告​活動​就​會​據​此​調整​廣告​活動​出價​和​指定​目標。

您​可以​設定​的​一些​目標​範例​如下：

請​參閱​這​篇​文章，​瞭解​如何​根據​您​的​目標以​不同​方式​製作​應​用​程式​廣告​活動。

請​提供​各式​各樣​的​文字、​高畫​質​影片​和​圖片​素​材​資源​組合。​如此​一來，​應用​程式​廣告​活動​就​能​以​動態​方式​產生​廣告​素材，​在​不同​管道​中盡量​擴大觸​及​範圍​和​提升​成效。

每​個​廣告​群組​最​多​可​加入​ 10​ ​個​文字、​20 ​張​圖片​和​ 2​0 部​影片​素​材​資源 ​(手​遊行​銷人​可額​外​加入​ 20​ ​個​ HTML5 ​可​試玩素​材​資源)。​以下​是​一些​廣告​素材​最佳​做法：

• 文字：​不同​廣告刊登​位置​的​字數​限制​不同，​因此​請​撰寫長​度​不一​但​獨立​成詞​的​文字。​詞​組務​必​著​重於​獨特賣點，​並​加入​對話​風格​的​文字，​採用​清晰​明確​的​行動​號召。
• 圖片：​圖片​素​材​資源​應​充分​利用​廣告​頁框，​不應​有​太多​空​白處，​並​採用​高像​素​密度，​盡量​減少​文字​重疊。​請​避免​疊加標誌​和​行動​號召。
• 影片：​加入​ 10 到​ 3​0​ 秒​不​等​的​精彩​影片。​上傳​的​影片​應​包括​直向、​橫向​和​正方形​等​各​種​顯示​比例，​才​能​在​更多​廣告​管道​中​放送，​並​因應​使用​者​手持​裝置​方式​各​有​不同​的​狀況。

請​使用​廣告​優異度​指標，​評估​應​用​程式​廣告​活動素材​資源​是否​足夠​多元，​有助於​獲得​最佳​成效。​此外，​請務必​根據​素材​資源報​表​中​的​評分，​定期​監控素​材​資源​成效，​並​以​新素​材​資源​取​代成效​不佳​的​素材​資源。

請​參閱​這​篇​文章，​瞭解​如何​提供​更​合適​的​廣告​素材​資源來​製作​應​用​程式​廣告​活動。

對於​品牌​能否​提供​流暢​的​「網頁到​應用​程式」​體驗，​使用​者​相當​重視，​這​有​助​使用​者​更​輕鬆地​進行​互動，​品牌​也​能​因此​獲得​更​出色​的​廣告​活動​成效。​您可以​導入​深層​連結，​為​已​安裝​應用​程式​的​使用​者​提供​這​種​順暢​無礙​的​體驗。

使用​者​可​透過​深層​連結​從​行動版​網站​廣告​直接​前往​相關​的​應用​程式​內容，​以​便​更​輕鬆​地​採取​行動，​例如​完成​購買​或​註冊​會員​方案。​平均​而言，​廣告客​戶​導入​深層​連結​後，​轉換率​可​提升​至​超過​ 2 ​倍¹。

這​項​設定​包含​技術​導入​程序。​為​簡化​相關​工作​流程，​您可以​使用​ Web to App ​Connec​t ​這​項​一​站式​解決​方案，​其中​提供​逐步​指南，​可​協助​行銷​和​開發​人員​團隊​更​輕​鬆地​設定​深層​連結、​轉換​追蹤​和​出價​程序，​確保​廣告​活動​發揮​最​大​效益。

使用​者​對​隱私權​的​期望​日益​高漲，​平台標準​不斷​變化，​成效​評估​也​變得​更​加複雜。​為​因應​這些​變化​並​持續​爭取​成效，​請務​必​採​用​成效​評估​最佳​做法​和​注重​隱​私權​的​解決​方案，​例如：

• 設定​轉換​追蹤，​更​準確​地​評估​應​用​程式​廣告​活動​所​促成​的​應用​程式​安裝​次數，​以及​自家​業務​重視​的​應用​程式​內動作。
• 使用​ Google Analytics ​(分析)​ 4 ​取得​強大​的​評估​功​能，​有助​您​瞭解​網站​和​應用​程式​的​參與​狀況，​並​改善​廣告​活動​成效。​如果​您​目前​已​使用​ Google ​核准​的​應用​程式​歸​因​合作夥伴​進行​轉換​追蹤，​Google Analytics ​4 ​可以​做為​輔助​的​成效​評估​解決​方案。
• 瞭解 Google ​的​轉換​模擬​在​全面​評估​應​用​程式​廣告​活動​成效​時​發揮​的​作用。
• 如果​是​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動，​請​評估​是否​有​必要​在​ S​KAdNetwor​k ​評估​架構​中​設定​應​用​程式。​此外，​請考慮​導入​ ATT ​提示​和​裝置​端轉換​評估，​以​便​增加​觀察到​的​轉換。​進一步​瞭解​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​成效​評估​最佳​做法。