品​牌​認知​和​考慮​度​影片​廣告​活動​最佳​做法

在​ YouTube ​上​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​策略性​提升​品​牌​知​名度，​正​是​開拓​未來​需求​並​推動​業務​成長​的​關鍵。​YouTube 擁​有​獨特​的​優勢，​可​協助​廣告​主克服​最​棘手​的​挑戰：​在​媒體​五花​八門​的​環境​下觸​及​消費者，​同時​更​有效率​地​達成​業務​目標。​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​也​能​為​成效​廣告​活動​奠定​成功​基礎。

品​牌​認知​廣告​活動

• 如要​在​ YouTube ​上​提升​品​牌​知​名​度，​可​採用​下列​三​種​策略：
  
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  • ​搭配​策略性​內容​與​更具​影響力​的​廣告​刊登​位置，​以​加深品​牌​連結​及​提升​廣告​活動​成效，​維持​目標​對象​的​心占率。
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  • ​盡量​擴大​廣告​活動​的​觸​及​範圍​及​提高​展示​頻率​ ，​以​提升​投資​報​酬率。
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  • 觸​及​更多​新客群 ​取得​更​高​的​市占率。
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我們​為​每​項​品​牌​知​名​度​策略​提供​的​產品​建議​如下：

考慮度​廣告​活動

如要​在​ YouTube ​上​提升​品​牌​考​慮度，​建議​採用​的​策略​應​著​重於​引起​消費者​對​品牌​的​興趣​並​提升​品​牌​價值，​方法​是​在​向​互動​目標​對象​講述​品​牌​故事​時，​全力​爭取​觀​看​次數。

進一步​瞭解​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​和​ 影片​觀​看​廣告​活動。

廣告​活動​導入​最佳​做法

建議​您​參考下列​各​方面​的​資訊，​全面​瞭解​導入​廣告​活動​的​最佳​做法：

• 規劃​: ​使用觸及​規劃​工具​和​流量​估算​工​具 ，​確保​達成​廣告​活動​目標。
  
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  • ​調​整​出價、​預算、​檔期​和​指定​目標​設定，​以​實現​期望​成果。
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  • ​先查​看流量​估算​工具，​再​推出​廣告​活動。
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• 指定​目標：​為​爭取​最佳​成效，​建議​選擇​客層、​詳細​客層、​興趣​相似​目標​對象​或​自訂興趣​相似​目標​對象。
  
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  • ​指​定​內容​不​適用​於​首頁​推薦​內容 ​(會​阻礙​廣告​放送)。​您​可以​自行​決定​是否​使用​這​項​功能，​但​請​注意，​指定​內容​會​限制​放送。
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  • ​使用​內容​比​對​時，​Short​s ​的​觸​及​範圍​有限，​且​採用​指定​刊登​位置​時，​有時​還​可能​會​阻礙​廣告​放送。
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  • ​建議​盡量​設定​較​廣​的​指定​目標​對象，​以利 ​Google AI ​改善​跨格式​ 影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​和​/​或​ 影片​觀​看​廣告​活動。
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• 廣告​素材：​ 為了​在​各​種​裝置​上​吸引​ ​YouTube ​觀眾，​建議​為​影片​廣告​活動​上​傳​不同​螢​幕方向​的​多​種​影片​廣告​素材，​包括​橫向、​正方形​和​直向​影片。
  
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  • ​請​採​用​各​種素材​資源，​至少​提供​橫向​及​直向​影片​各​一部、​6 秒​和​ 1​5 ​秒​影片​ ​(提升​知​名度)，​以及​ 3​0​ 秒​以上​影片​ ​(提升​考慮度)。​無論​是​影片​觸​及​廣告​活動​還是​影片​觀​看​廣告​活動，​都​建議​使用​直向​影片​素​材​資源，​才​能​充分​發揮​行動​裝置​串流​內​廣告​和​ Short​s ​的​優勢，​否​則​觸​及​範圍​和​觀​看​次數​可能​有限。
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  • ​在​原本​只有​橫​向​影片​的​廣告​群組​加入​一部​直​向​影片​後，​影片​觸​及​廣告​活動​在​ Shorts ​上​的​單次​曝光​平均​觀​看​時間​增加​ 20​%​ ​以上¹。
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  • ​在​影片​觀​看​廣告​活動​中，​相較​於​只有​橫​向​影片​的​廣告​群組，​兼具​直向​和​橫​向​影片​的​廣告​群組​在​ Shorts ​上​的​觀​看​次數​最​多​可​增加​ 100%^​2 。
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  • ​時間​短​的​素材​資源​較​適合​用​於​影片​觸​及​廣告​活動，​時間長​的​素材​資源​則​較​適合​用​於​影片​觀​看​廣告​活動。
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  • 如​要​建立​直向​影片​素​材​資源，​請​進一步​瞭解​如何​在​ Google Ads ​中 ​建立​影片。
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• 出價：​請​注意，​請務必​設​定​具​競爭力​的​出價。​建議​參考平​台內​的​出價​指引。
  
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  • ​一​開​始​設定​具​競爭力​的​出價​時，​請務​必​參考可​略過​串流​內​廣告​的​千次​曝光​出價​記錄，​據​此​設定​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​的​出價，​影片​觀​看​廣告​活動​則​參考​可​略過​串流​內​廣告​的​單次​收視​出價​記錄。
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  • 出價​過​低​可能​會​降​低​放送​速度，​也​可能​導致​無法​放送​某些​格式​的​廣告。​建立​廣告​活動​時會​在​平台上​看到​出價​指引，​該​指​引會​將​您​的​所有​廣告​活動​設定​和​指定​目標納入​考量。
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• 評估：​ 以​適當​的​主要​成效​指標 ​(KPI)​ 評估​廣告​活動。

• 我們​提供​品牌​提升​研究，​十分​建議​您​執行​符合​市場​最​低​要求​的​研究。
• 單​一​廣告​活動會​包含​各​種​格式，​因此​跨格式​廣告​活動​的​指標​可能​會​有​不同。
• 您​可以​透過​格式​區​隔報表，​取得​格式​層級​的​精細​報表​資料，​瞭解​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​和​影片​觀​看​廣告​活動​中​的​重要​品牌​指標，​例如​曝​光​次數、​支出​和​觀​看​次數。​區​隔包括​動態​內​廣告、​可​略過​的​串流​內​廣告​和​ Shorts。
• 由於​混合​使用​可​略過​和​不可​略過​格式，​影片​觀​看率​ ​(VTR)​ ​和​可​視度​會​依​個​別格式​劃分，​且​並​非​影片觸​及​廣告​活動​的​主要​評估​指標。​如要​使用​格式​區​隔報表，​請​依序​前往​「區隔」​>​「格式​ ​(僅限影片)」​>​「「報表​功能」​ 。
• 使用​跨​媒體觸​及​評估​指標，​來評估​ ​YouTube ​和​電視​上​影片​廣告​活動​簡化​後​的​指定​客層觸​及​數​和​展示​頻率。​跨​媒體觸​及​評估​指標​可​用​於​比較​效益、​改善​廣告​投資，​以及​瞭解​各​個​裝置​和​格式​的​不重​複觸​及​數。
• 搜尋​提升​評估​指標可​判斷​使用​者​在​ Google​ ​搜尋​和​ YouTube ​上​搜尋您​產品​/品牌​的​可能性，​有多​大程度​是​受​廣告​影響。
• 如​要​使用​品牌​提升​和​/​或​搜尋​提升，​請​與​ Google 帳戶​代表​聯絡。

如​需​更多​資訊，​請​參閱​ Google Ads​ on Air ​上​的​「與​專家​交流：​在​ YouTube ​工作​階段​中​提升​品​牌​知​名度​和​考慮度」。