提升​品​牌​認知​與​考慮度​的​影片​廣告​活動​最佳​做法

在​ YouTube ​上​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​有​策略地​提升​品​牌​知​名度，​是​開拓​未來​需求​並​推動​業務​成長​的​關鍵。​YouTube 擁​有​獨特​的​優勢，​可​協助​廣告​主克服​最​棘手​的​挑戰：​在​媒體​五花​八門​的​環境​下觸​及​消費者，​同時​更​有效率​地​達成​業務​目標。​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​也​能​為​成效​廣告​活動​奠定​成功​基礎。

品​牌​認知​廣告​活動

• 如要​在​ YouTube ​上​提升​知​名度，​可​採用​下列​三​種​策略：
  
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  • ​利​用​更具​影響力​的​廣告​刊登​位置​提升​品​牌​知​名度，​加深品​牌​連結​並​爭取​最佳​廣告​活動​成效，​持續​成為​目標​對象​的​心頭​首選。
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  • 盡​可能​提高​廣告​活動​的​觸​及​率​與​曝光​頻率，​藉此​提升​投資​報​酬率。
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  • 觸​及​更多​新​客群，​取得​更​高​的​市占率。
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各​項​品​牌​知​名​度​策略​的​產品​建議​如下：

考慮度​廣告​活動

如要​在​ YouTube ​上​提升​考慮度，​建議​採用​的​策略​應​著​重於​引起​消費者​對​品牌​的​興趣​並​提升​品​牌​價值，​方法​是​在​向​高參與​度​目標​對象​講述​品​牌​故事​時，​全力​爭取​觀​看​次數。

進一步​瞭解​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​和​影片​觀​看​廣告​活動。

廣告​活動​導入​最佳​做法

建議​您​參考下列​各​方面​的​資訊，​全面​瞭解​廣告​活動​導入​最佳​做法：

• 規劃：​推出​廣告​活動前，​請​使用​我們​的​規劃​工具 ​(例如成效​估算​工具​和​觸​及​規劃​工具)，​確保​設定​有助​您​達成​成效​目標。
  
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  • ​調​整​出價、​預算、​檔期​和​指定​目標​設定，​實現​期望​成果。
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• 觸​及​和​曝光頻率：​如想​盡量​提高​投資​報酬率​和​衝高業績，​請務​必​考量​觸​及​人數​和​展示​頻率。

  • 一般​而言，​建議​將​展示​頻率​設為​每​週​ 3​ 次，​並​在​規劃​一​個​月​ ​(而非​一​週)​ ​或​旺季​檔期​時，​採用​ 2​ ​倍​乘數¹。

    • 根據​在​美國​的​研究，​品牌​的​展示​頻率​達到​平均​每​週​ 2.7​ ​次​時，​投資​報酬率​可望​提升​ 19​%^​2。
  • 如​需​更​精確​的​觸及​和​展示​頻率​指引，​請​運用​ Meridian ​找出​最佳​展示​頻率​和​預估​投資​報酬率​升幅，​或​使用觸及​規劃​工具​瞭解​達成​最佳​展示​頻率​所​需​的​觸及。
• 指定​目標：​為​爭取​最佳​成效，​建議​您​選擇​客層、​詳細​客層、​興趣​相似​目標​對象​或​自訂興趣​相似​目標​對象。
  
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  • ​指​定​內容​不​適用​於​首頁​推薦​內容 ​(會​阻礙​廣告​放送)。​您​可以​自行​決定​是否​使用​這​項​功能，​但​請​注意，​指定​內容​會​限制​放送。
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  • ​使用​內容​比​對​時，​Short​s ​的​觸​及​範圍​有限，​且​採用​指定​刊登​位置​時，​有時​還​可能​阻礙​廣告​放送。
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  • ​建議​您盡量​設定​廣泛​的​指定​目標​對象，​讓​ Google AI ​提升​跨格式​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​和​/​或​影片​觀​看​廣告​活動​的​成效。
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• 素​材​資源：​為了​在​各​種​裝置​上​吸引​ ​YouTube ​觀眾，​建議​為​影片​廣告​活動​上​傳​不同​螢​幕方向​的​多​種​影片​廣告​素材，​包括​橫式、​正方形​和​直式​影片。
  
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  • ​如​果​是​影片​觸​及​廣告​活動，​請​盡量​提供​不同​長​度​的​影片。​納入​長度​不​到​ 1​0​ 秒​的​短片​ ​(串場​廣告​格式​為​ 6 秒)、​10​-​20​ 秒​的​中​等​長​度​影片​和​超過​ 30 ​秒長​片素材​資源，​並​採用​不同​螢​幕方​向​ ​(橫式​和​直式)。​新增更​多素​材​資源，​並​確​保​品​牌​在​廣告​素材​中盡早且​頻繁​出現，​有助於​提升​廣告​活動​成效。
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    • ​影片​觸​及​廣告​活動​同時​納入​橫式、​直式​和​正方​形長​寬​比素​材​資源​時，​能​更​有效​提升​品​牌​知​名​度³。
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  • ​如果​是​影片​觀​看​廣告​活動，​請花​超過​ 30​ 秒​的​時間，​打造​精彩​的​敘事​內容​來​持續​吸引​觀眾；運用​直式​和​正方​形​影片，​隨時​隨地接觸顧​客​；​透過​使用​見證、​創作​者​影片​或​真實生活​片段，​呈現​真實​故事，​引發​觀眾​共鳴。
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    • ​影片​觀​看​廣告​活動​同時​納入​橫式、​直式​和​正方​形長​寬​比素​材​資源​時，​能​更​有效​提升​品​牌​考慮​度^​4。
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  • 如​要​建立​直式​影片​素​材​資源，​請​進一步​瞭解​ Google Ads ​的​影片​製​作​工具。
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  • ​根據​ YouTube ABCD ​廣告​素材​最佳​做法來​調整​廣告，​打響​知​名度。​嘗試​不同​的​敘事​風格，​並​在​影片​中盡量​達成​至​少​ ​80​%​ ​的​「知​名度」​ABCD ​原則
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• 刊​登​位置：​為​觸​及​更多​使用者、​減少​重複​內容​並​提升​成效，​建議​您​透過​自動化功​能​混合​使用​各​種​格式。
  
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    靈活​搭配​多​種​格式​時，​報表會​呈現​整體​廣告​活動​的​綜合​成效​檢視。​雖然​報表中​仍​會​顯示​各​廣告​格式​的​指標，​但​與​單一​格式​廣告​活動​相比，​廣告​活動​的​混合​平均值自然​看起來​有​所​不同。

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    • ​在​影片​觸​及​廣告​活動​中，​搭配​使用​串流內、​動態​內​和​ Shorts ​廣告​時，​與​只放​送​串流​內​廣告​相比，​不重複觸​及​數​平均​多​ 35​%^​5。
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    • ​影片​觀​看​廣告​活動​搭配​串​流內、​動態​內​和​ Shorts ​廣告​時，​與​只放​送​串流​內​廣告​相比，​廣告​投資​報酬率​提升​ 94​%^​6。
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• 出價：​提醒您，​請務必​設​定​具​競爭力​的​出價。​建議​參考平​台內​的​出價​指引。
  
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  • ​開​始​設定​有​競爭力​的​出價​時，​如果​是​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)，​請務​必​參考可​略過​串流​內​廣告​的​千次​曝光​出價​記錄；​如果​是​影片​觀​看​廣告​活動，​則​參考​可​略過​串流​內​廣告​的​單次​收視​出價​記錄。
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  • 出價​過​低​可能​會​降​低​放送​速度，​也​可能​導致您​無法​放送​某些​格式​的​廣告。​建立​廣告​活動​時，​系統會​將​您​的​所有​廣告​活動​設定​和​指定​目標納入​考量，​在​平台中​顯示​出價​指引。
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• 評估：​以​適當​的​主要​成效​指標評估​廣告​活動。

  策略	KPI
  提升​品​牌​知​名​度	品​牌​知​名度​提升 電視觸​及​增幅 播放​完成率 連網​電視​曝光率 觀​看​時間
  盡​可能​提高​廣告​活動​的​觸​及​率​與​曝光頻率	投資​報酬率 觸​及 千次​曝光出價 展示​頻率
  觸​及​更多​新客群	觸​及 搜尋​提升​增幅
  引起​消費者​對​品牌​的​興趣​並​提升​品​牌​價值	考慮度​提升 觀​看​次數 搜尋​提升 衍生​行動

  • 使用​品牌​提升​研究，​深入​瞭解​使用​者​對​產品​/品牌​的​觀感。​進行​品牌​提升​研究前，​請先確​認​您​符合​所​在​市場​的​建議​最​低​預算。
  • 搜尋​提升​評估​可​判斷​使用​者​在​ Google​ ​搜尋​和​ YouTube ​上​搜尋您​產品​/品牌​的​可能性，​有多​大程度​是​受​廣告​影響。
    
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    • ​如​要​使​用​品牌​提升​和​/​或​搜尋​提升，​請​與​ Google 帳戶​代表​聯絡。
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  • 您​可以​透過​格式​區​隔報表，​取得​格式​層級​的​詳細​報表​資料，​瞭解​影片​觸​及​廣告​活動 ​(有效觸​及)​ ​和​影片​觀​看​廣告​活動​中​的​重要​品牌​指標，​例如​曝​光​次數、​支出​和​觀​看​次數。​區​隔包括​動態​內​廣告、​可​略過​的​串流​內​廣告​和​ Shorts。
    
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    • ​影​片​觀​看​率​和​可​視度​會​依​個​別格式​劃分。​如要​使用​格式​區​隔報表，​請​依序​前往​「區隔」​>​「格式​ ​(僅限影片)」​報表​功能。
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  • 使用​跨​媒體觸​及​評估​功能，​衡量​ YouTube ​和​電視​上​影片​廣告​活動​經過​簡化​的​指定​客層觸​及​和​展示​頻率。​跨​媒體觸​及​評估​可​協助​您​比較​效益、​最佳​化​廣告​投資，​以及​瞭解​各​裝置​與​格式​的​不重​複觸​及。
  • 運用​歸​因​報表，​瞭解​消費者​完成​轉換​的​路徑，​並​深入​分析品​牌​廣告​規劃​如何​相輔​相成​帶來​轉換。
  • 使用​ Meridian ​瞭解跨​媒體​投資​報​酬率，​締造​更​出色​的​業務​成果。