提升​品​牌​認知​與​考慮度​的​影片​廣告​活動​最佳​做法

在 YouTube 上​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​有​策略地​提升​品​牌​知​名度，​是​開拓​未來​需求​並​推動​業務​成長​的​關鍵。​YouTube 擁​有​獨特​的​優勢，​可​協助​廣告​主克服​最​棘手​的​挑戰：​在​媒體​五花​八門​的​環境​下觸​及​消費者，​同時​更​有效率​地​達成​業務​目標。​運用​品​牌​認知​和​考慮​度​廣告​活動，​也​能​為​成效​廣告​活動​奠定​成功​基礎。

品​牌​認知​廣告​活動

• 如要在 YouTube 上提升知名度，可採用下列三種策略：
  
  • 利用更具影響力的廣告刊登位置提升品牌知名度，加深品牌連結並爭取最佳廣告活動成效，持續成為目標對象的心頭首選。
  • 盡可能提高廣告活動的觸及率與曝光頻率，藉此提升投資報酬率。
  • 觸及更多新客群，取得更高的市占率。

各項品牌知名度策略的產品建議如下：

考慮度​廣告​活動

如要在 YouTube 上提升考慮度，建議採用的策略應著重於引起消費者對品牌的興趣並提升品牌價值，方法是在向高參與度目標對象講述品牌故事時，全力爭取觀看次數。

進一步瞭解影片觸及廣告活動 (有效觸及)和影片觀看廣告活動。

廣告​活動​導入​最佳​做法

建議您參考下列各方面的資訊，全面瞭解廣告活動導入最佳做法：

• 規劃：推出廣告活動前，請使用我們的規劃工具 (例如成效估算工具和觸及規劃工具)，確保設定有助您達成成效目標。
  
  • 調整出價、預算、檔期和指定目標設定，實現期望成果。

• 觸及和曝光頻率：如想盡量提高投資報酬率和衝高業績，請務必考量觸及人數和展示頻率。

  • 一般而言，建議將展示頻率設為每週 3 次，並在規劃一個月 (而非一週) 或旺季檔期時，採用 2 倍乘數¹。

    • 根據在美國的研究，品牌的展示頻率達到平均每週 2.7 次時，投資報酬率可望提升 19%²。
  • 如需更精確的觸及和展示頻率指引，請運用 Meridian 找出最佳展示頻率和預估投資報酬率升幅，或使用觸及規劃工具瞭解達成最佳展示頻率所需的觸及。
• 指定目標：為爭取最佳成效，建議您選擇客層、詳細客層、興趣相似目標對象或自訂興趣相似目標對象。
  
  • 指定內容不適用於首頁推薦內容 (會阻礙廣告放送)。您可以自行決定是否使用這項功能，但請注意，指定內容會限制放送。
  • 使用內容比對時，Shorts 的觸及範圍有限，且採用指定刊登位置時，有時還可能阻礙廣告放送。
  • 建議您盡量設定廣泛的指定目標對象，讓 Google AI 提升跨格式影片觸及廣告活動 (有效觸及) 和/或影片觀看廣告活動的成效。
• 素材資源：為了在各種裝置上吸引 YouTube 觀眾，建議為影片廣告活動上傳不同螢幕方向的多種影片廣告素材，包括橫式、正方形和直式影片。
  
  • 如果是影片觸及廣告活動，請盡量提供不同長度的影片。納入長度不到 10 秒的短片 (串場廣告格式為 6 秒)、10-20 秒的中等長度影片和超過 30 秒長片素材資源，並採用不同螢幕方向 (橫式和直式)。新增更多素材資源，並確保品牌在廣告素材中盡早且頻繁出現，有助於提升廣告活動成效。
    
    • 影片觸及廣告活動同時納入橫式、直式和正方形長寬比素材資源時，能更有效提升品牌知名度³。
  • 如果是影片觀看廣告活動，請花超過 30 秒的時間，打造精彩的敘事內容來持續吸引觀眾；運用直式和正方形影片，隨時隨地接觸顧客；透過使用見證、創作者影片或真實生活片段，呈現真實故事，引發觀眾共鳴。
    
    • 影片觀看廣告活動同時納入橫式、直式和正方形長寬比素材資源時，能更有效提升品牌考慮度⁴。
  • 如要建立直式影片素材資源，請進一步瞭解 Google Ads 的影片製作工具。
  • 根據 YouTube ABCD 廣告素材最佳做法來調整廣告，打響知名度。嘗試不同的敘事風格，並在影片中盡量達成至少 80% 的「知名度」ABCD 原則
• 刊登位置：為觸及更多使用者、減少重複內容並提升成效，建議您透過自動化功能混合使用各種格式。
  

  • 靈活搭配多種格式時，報表會呈現整體廣告活動的綜合成效檢視。雖然報表中仍會顯示各廣告格式的指標，但與單一格式廣告活動相比，廣告活動的混合平均值自然看起來有所不同。

    • 在影片觸及廣告活動中，搭配使用串流內、動態內和 Shorts 廣告時，與只放送串流內廣告相比，不重複觸及數平均多 35%⁵。
    • 影片觀看廣告活動搭配串流內、動態內和 Shorts 廣告時，與只放送串流內廣告相比，廣告投資報酬率提升 94%⁶。
• 出價：提醒您，請務必設定具競爭力的出價。建議參考平台內的出價指引。
  
  • 開始設定有競爭力的出價時，如果是影片觸及廣告活動 (有效觸及)，請務必參考可略過串流內廣告的千次曝光出價記錄；如果是影片觀看廣告活動，則參考可略過串流內廣告的單次收視出價記錄。
  • 出價過低可能會降低放送速度，也可能導致您無法放送某些格式的廣告。建立廣告活動時，系統會將您的所有廣告活動設定和指定目標納入考量，在平台中顯示出價指引。

• 評估：以適當的主要成效指標評估廣告活動。

  策略	KPI
  提升品牌知名度	品牌知名度提升 電視觸及增幅 播放完成率 連網電視曝光率 觀看時間
  盡可能提高廣告活動的觸及率與曝光頻率	投資報酬率 觸及 千次曝光出價 展示頻率
  觸及更多新客群	觸及 搜尋提升增幅
  引起消費者對品牌的興趣並提升品牌價值	考慮度提升 觀看次數 搜尋提升 衍生行動

  • 使用品牌提升研究，深入瞭解使用者對產品/品牌的觀感。進行品牌提升研究前，請先確認您符合所在市場的建議最低預算。
  • 搜尋提升評估可判斷使用者在 Google 搜尋和 YouTube 上搜尋您產品/品牌的可能性，有多大程度是受廣告影響。
    
    • 如要使用品牌提升和/或搜尋提升，請與 Google 帳戶代表聯絡。
  • 您可以透過格式區隔報表，取得格式層級的詳細報表資料，瞭解影片觸及廣告活動 (有效觸及) 和影片觀看廣告活動中的重要品牌指標，例如曝光次數、支出和觀看次數。區隔包括動態內廣告、可略過的串流內廣告和 Shorts。
    
    • 影片觀看率和可視度會依個別格式劃分。如要使用格式區隔報表，請依序前往「區隔」>「格式 (僅限影片)」報表功能。
  • 使用跨媒體觸及評估功能，衡量 YouTube 和電視上影片廣告活動經過簡化的指定客層觸及和展示頻率。跨媒體觸及評估可協助您比較效益、最佳化廣告投資，以及瞭解各裝置與格式的不重複觸及。
  • 運用歸因報表，瞭解消費者完成轉換的路徑，並深入分析品牌廣告規劃如何相輔相成帶來轉換。
  • 使用 Meridian 瞭解跨媒體投資報酬率，締造更出色的業務成果。