關於​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​裝置​端轉換​評估

導入​長期評估​策​略​非常​重要，​有助於​瞭解行銷​活動​成效，​充分​發揮​投資​效益。​採用​ Google ​的​裝置​端轉換評估​解決​方案，​能夠​增加​可​觀察​的​轉換量，​並​以​保護​隱​私權​的​做法，​提升​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​最佳​化​成效​及​報表​功能。​本文​將​說明​裝置​端轉換​評估​的​主要​優點、​運作​方式，​以及​相關​導入​規定。

裝置​端轉換​評估​的​優點

運用​裝置​端轉換​評估​功​能，​有助於​瞭解​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​帶來​的​應用​程式​安裝​和​應用​程式​內動作，​並且​兼顧​使用​者​資料​隱私。​這​項​解決​方案​有​兩​種​版本：

1. 使用​第一​方​資料，​例如​使用​ Google Analytics for ​Firebase S​DK，​從​應​用​程式​登入​功​能​收集到​的​電子​郵件​和​電話​號碼​資料。​只有​當應​用​程式​會​收集​登入​使用​者​的​第一​方​資料，​才​適用​這​個​版本。
2. (新版)​ ​使用​暫存​的​去識​別化​應​用​程式​事件​資料，​例如​來自​裝置​信號​和​時間​戳記​的​資料。

對於​放送​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​廣告主，​我們​建議​同時​導入​兩​種​版本，​可​充分​提升​成效​及​報表​效益。

這​項​解決​方案​的​主要​優點​包括：

• 改善​廣告​活動​報表​和​成效：​改善​轉換觀測​能力，​可​有效​提升​廣告​活動​最佳​化​成效，​且​第三方​應​用​程式​歸​因​合作夥伴​介面​也​能​呈現​更​準確、​全面​的​即時​報表。​對於​有​大量​登入​使用​者​的​廣告​主，​在​導入​這​項​解決​方案​並​採用​第一​方​資料​後，​成效​顯​著​提升，​且​ Google ​自​有​廣告​空間​的​單次​轉換​出價​中​位數​降​低​了​ 1​9%。
• 隱​私權​保護：​採用​注重​隱​私權​的​技術，​確保​可​識別​資訊​都​會​留​在​使用​者​裝置​上，​不會​外流​或​揭露​給​任何​外部​組織 ​(包括​ Google)。
  

相關​導入​規定

這​項​解決​方案​的​不同版​本​各​有​專屬​的​導入​規定。​如要​啟用​每​種​版本，​請​遵守​下列​規定：

• 使用​第一​方​資料：
  
  • 確保​應​用​程式​可​在​ iO​S 1​2 ​以上版​本​執行
  • 整合​最​新版​ ​Google Analytics for ​Firebase SDK
  • 建立​應用​程式​登入​服務，​收集​使用​者​提供​的​電子​郵件​或​電話​號碼
  • 以​收集到​的​電子​郵件​或​電話​號碼​資料，​呼叫​裝置端​的​ measurement API
    
• 使用​事件​資料：
  
  • 確保​應​用​程式​可​在​ iO​S 1​2 ​以上版​本​執行
  • 整合​最​新​的​預設​版​本​ Google Analytics for ​Firebase SDK ​(202​5 年​ 6​ 月​推出​的​ 1​1.14.0 版)
  • 將​ Google Analytics ​資源​連結​至​放送​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​的​ Google Ads 帳戶
  • 如​要​停用，​請​從​應​用​程式​版​本​排除​ GoogleAdsOnDevice​Conversion​ 程式​庫。​接下​來​幾​週，​我們​會​發布 Google Analytics for ​Firebase SDK 版​本​資訊，​列載​詳細​的​開發​人員​資訊。
  • 凡​是​位於​歐洲​經濟區、​英國​和​瑞士​的​使用​者，​將​無法​使用​這​項​功能。

改善​廣告​關聯性 ​(選用)

如果​廣告​主​使用​第一​方​資料​進行​裝置​端轉換​評估，​廣告​關​聯性​信號​也​有​助於​放送​更​貼近​使用​者​需求​的​廣告。​這些​改善​措施會​收集​及​運用額​外​的​使用​者​資料​信號，​以​保護​隱​私權​的​方式​提升​廣告​活動​成效。

請​注意，​您​可以​在​揭露​聲明​中​放置​顯眼​的​連結，​說明​對於​採用​ Google ​服務​的​網站​/​應​用​程式，​Google 會​如何​運用​這些​網站​/​應​用​程式​的​資訊，​包括​所用​技術​的​相關​資訊。