關於​本​地動作​轉換

「本​地動作​轉換」​會​評估​使用​者​採取​本​地動作 ​(例如來電​和​導航​要求)​ ​與​實體​商店​互動​的​情形。​採用​本​地動作​轉換，​有助於​瞭解​哪些​廣告​能​吸引​顧​客光顧​當地​商家。

當​使用​者​採取​與​實體​商店​相關​的​動作 ​(例如點按​「致電」​或​「路線」​按鈕)，​就計為​一​次​本​地​動作。​本​地動作​有​可能​發生​在​使用​者​與​商店​廣告​互動​期間​或​之後。​舉例來​說，​使用​者​搜尋​「附近​的​咖啡店」，​並​點按​某間​咖啡廳​的​搜尋​廣告，​連到​該​咖啡廳​台北​門市​的​商家​檔案，​然​後​按​一​下​「路線」​按鈕。​這​項​互動​就​會​計為​一​次​「路線」​本​地動作​轉換。

本​地動作​轉換​的​運作​方式

以下​範例​說明​「路線」​本​地動作​轉換​如何​運作：

1. 顧客​在​鄰近​區域​上​網​時​看到​商家​廣告，​並​與​廣告​互動。
2. 顧客​點選​「路線」​按鈕，​導航​前往​當地​商店。
   
   ​
   • ​注​意：​消費者​可點按​廣告​中​的​「路線」​按鈕，​或稍後​在​商店​的​自然​搜尋​結果​中點按路線​資訊。​本​地動作​轉換​的​預設​點擊後​轉換​回​溯期​為​ 30​ 天，​在​轉換​目標頁面​可​查​看​及​編輯​這​項​設定。
     ​
     ​ ​
     • ​這​項​互動​計為​一​次​「路線」​本​地動作​轉換。
     ​ ​

如何​使用本​地動作​轉換

1. 報表：​查​看本​地動作​轉換​的​洞察​資料，​進一步​瞭解​哪些​廣告​活動、​關鍵字​和​裝置​最​能​吸引​顧客​與​當地​商家​互動。
2. 最佳化：​您可以​在​智慧出價​策略​中​採用​本​地動作​轉換，​吸引​更多​顧客​與​當地​商家​互動​並​光​顧門市。

使用​資格

只要​廣告​主具備​有效​的​地點素材​資源，​皆可​使用本​地動作​轉換。​進一步​瞭解​地點素材​資源。

適用​項目

可用​的​本​地​動作​轉換​如下：

出價​和​廣告​活動​類型

下​列​廣告​活動​類型​可​出價​爭取本​地動作​轉換：

• 搜尋
  
  • 注意：​搜尋​廣告​活動僅​可​對​「本​地動作 ​-​ 取得路線」​出價。
• 最​高成效
  
  • 商店​目標​專用​最​高成效​廣告​活動：​廣告​活動​只​以​爭取​離線​轉換為​最佳化​目標。​如想​一​步​瞭解​商店​目標​專用​最​高成效​廣告​活動，​請​參閱​這​篇​文章。
    
    ​
    • ​注​意：​放送商​店​目標​專用​最​高成效​廣告​活動，​不一定​要​啟用​親​臨門市​轉換​追蹤。​採用​這​類​廣告​活動​時，​您可​將​本​地動作​轉換​設為​最佳化​目標。
    ​
  • 全​通路​目標​專用​最​高成效​廣告​活動：​廣告​活動會​以​爭取線​上​和​離線​轉換為​最佳化​目標

智慧出價

如​想​增加​轉換量​或​提高​廣告​投資​報​酬率，​建議​使用本​地​動作​專用​智慧​出價，​這樣​就​能​根據​本地信號​找出​有意​與​商家​互動​的​消費者。​設定​本​地動作​價值，​並​在​指定​廣告​活動​的​可出價​轉換​中​新​增本​地動作。

支援本​地動作​專用​智慧​出價​的​廣告​活動​類型​和​出價​策略​如下：

設定

只要​正確​設定​並​啟用​地點素材​資源，​本​地動作​轉換​就會​自動​設定​完畢。​素材​資源​啟用​時，​Google Ads​ 會​自動​建立​必要​的​轉換​目標，​包括​「點選通話」​和​「本​地動作 ​-​ 取得路線」。

以下​概述​相關​步驟：

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中​設定​地點素材​資源。
2. 地點素材​資源​啟用​後，​帳戶​須​收到​至少​一​筆​與​本地動作​轉換​目標​相關​的​轉換。​接著，​系統​就會​自動​建立​由​ Google ​代管​的​本地​動作​轉換​目標。
3. 如要​對本​地動作​出價，​請​在​最​高​成效​和​搜尋​廣告​活動​中，​將​這些​動作​設為​廣告​活動​層​級​目標。​進一步​瞭解​廣告​活動​專屬​的​轉換​目標。

使用​大量​編輯​功能，​在​廣告​活動​中​新​增本​地動作​轉換 ​(LAC)​ 目標

您​可以​大量​編輯​廣告​活動，​在​帳戶​中​一​次​完成​大量​修改。​本節​說明​如何​在​ Google Ads ​帳戶​中選取​多​個​廣告​活動，​並​新​增本​地動作​轉換​目標。

操作​說明

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「廣告​活動」​圖示 。
2. 點按版​面​選單​的​「廣告​活動」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「廣告​活動」。
4. 找出要​新​增本​地動作​轉換​目標​的​廣告​活動，​並​勾選​對​應方塊。
5. 按​一​下​表格​上方​藍色列​中​的​「編輯」​下拉式​選單。
6. 選取​「更​新​轉換​目標」。
7. 選取​要​新增​的​本地​動作​轉換​目標。
   
   ​
   1. ​舉​例來​說，​如要​新增​「本地動作 ​-​ 取得路線」，​請​選取​「新增目​標」，​然​後​點選​「規劃​路線」。
   ​ ​
   2. ​按​一​下​「套用」。
   ​

報​表

您​可以​在​ Google Ads ​的​「所有​轉換」​欄查​看本​地​動作。​按照​下​列步驟​操作，​即可​在​ Google Ads ​中查​看本​地動作​轉換​報表：

轉換​目標頁面

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「目標」​圖示 。
2. 按​一​下​版​面​選單​中​的​「轉換」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「摘要」。
4. 按​一​下​「轉換動作」​表格​上方​的​「查​看​所有​轉換動作」。
5. 依​「轉換動作」​篩選​表格，​可查​看​轉換​層級​的​本​地​動作​指標。

廣告​活動​總覽​頁面

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「廣告​活動」​圖示 。
2. 點按版​面​選單​的​「廣告​活動」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「廣告​活動」。
4. 在​表格​中​新增​「所有​轉換」​欄。
5. 依​「廣告​活動區隔」​篩選​表格，​可查​看​廣告​活動​層級​的​本​地​動作​指標。

商店報​表

1. 在​ Google Ads ​帳戶​中，​按一​下​「廣告​活動」​圖示 。
2. 點按版​面​選單​中​的​「洞察​與​報表」​下拉式​選單。
3. 按​一​下​「商店」。
   
   ​
   1. ​選​用：​如要​新增​或​移除​報表​中​的​資料欄，​請​按​一​下​表格​右​上角​的​欄圖​示 。​進一步​瞭解​自​訂欄。
   ​