關於​參與​式​應​用​程式​廣告​活動

參​與​式​應​用​程式​廣告​活動 ​(ACe)​ 可​協助​您​與​已​安裝您​應​用​程式​的​顧客​再​次​互動，​吸引​對​方​採取​特定​的​應用​程式​內動作。​這​類​廣告​可​在​ Google​ ​搜尋、​YouTube、​Google Play、​多​媒體​廣告​聯播網​的​其他​應用​程式​內​等​多​種​ Google ​資源​中​顯示。

您​可以​利用​參與​式​應​用​程式​廣告​活動​達成​以下​目標：

• 與​有​一段​時間​未​使用​應用​程式​或​遊戲​的​使用​者​再​次​互動
• 指定​有​一段​時間​未​付費​或​購買​的​高價值​使用​者​為​目標​對象
• 為​產品​或​服務​帶來​應​用​程式​內購
• 向​使用​者​提醒​購物車​中​仍​有​尚未​結帳​的​商品
• 與​已​安裝​應用​程式​但​不​曾​開啟​或​使用​的​使用​者​再​次​互動
• 宣傳​現場​直播​或​特價

參​與​式​應​用​程式​廣告​活動​可​增加​活躍​使用​者​人數、​促成​銷售​並​減少​顧​客​流失，​進而​提升​應​用​程式​的​顧客​回訪率​與​長期​收益。

本文​將​說明​參​與​式​應​用​程式​廣告​活動​的​運作​方式。

運作​方式

有​別於​大多數​ Google Ads ​廣告​活動，​您不​需要​為​參​與​式​應​用​程式​廣告​活動​製作​個​別​廣告，​您​只​需要​提供​一些​廣告​文字、​圖片、​影片、​起始​出價​和​預算，​系統​就​會據​此​設計出多​種​格式​的​廣告​並​在​眾多​聯播網​中​放送。​Google Ads​ 會​自動​測試​各​種​組合，​並​更​頻繁地​顯示​成效​較​出色​的​廣告，​完全​不​需要額​外​設定。

請​注意，​參與​式​應​用​程式​廣告​活動會​根據​指定​目標​對象​和​ Play​ 商店​資訊​內容來​決定​廣告​的​顯示​位置。

廣告​可以​顯示​的​位置

您​的​廣告​可​在​各​種​ Google ​資源​中​顯示，​包括：

• Google​ 搜尋​聯播​網
• YouTu​be。​進一步​瞭解​如何​在​ YouTube​ 刊登​廣告。
• Google Play
• Google 多​媒體​廣告​聯播網​的​其他​應用​程式​內

Google Ads 會​調整​廣告​的​顯示​位置，​以​您​所​設​的​目標​單​次​操作​出價 ​(或​更低​的​出價)​ 盡量​爭取​轉換。​注意：​您​的​目標​單​次​操作​出價會​被​當​做​平均值，​因此​其中​幾​次​出價​可能​會​較​高。

廣告​活動​最佳化​和​出價

參​與​式​應​用​程式​廣告​活動​提供​數​種​最佳化​方式，​協助​您達成行​銷標​的。

出價

由於​應用​程式​內動作​所​代表​的​價值​可能​高出​新​的​應用​程式​安裝，​且​應​用​程式​安裝​廣告​活動​主要​針對​新​的​應用​程式​安裝​進行​最佳化，​因此​比起​應​用​程式​安裝​廣告​活動，​您應該​為​參與​式​應​用​程式​廣告​活動​設定​更高​的​出價。​進一步​瞭解​參​與​式​應​用​程式​廣告​活動​的​出價。

轉換​回​溯期
​轉​換​回​溯期​是​指 ​Google Ads ​在​廣告​互動​後​記錄​轉換 ​(例如​購買)​ ​的​期間。​請務必​根據您​的​需求​和​使用​者​行為​設定​轉換​回​溯期。​進一步​瞭解​轉換​回​溯期。

成效​評估
​相​較​於​應​用​程式​安裝​廣告​活動，​參與​式​應​用​程式​廣告​活動​更​可能​發生​轉換​延遲；​使用​者​點按​廣告​後，​比起​安裝​應用​程式，​完成​應​用​程式​內​事件​通常​需時​更久。​因此，​參與​式​應​用​程式​廣告​活動​的​指標​可能​需要​更長​的​時間，​才​能​準確​反映​廣告​活動​成效。

指定​地區​和​語言
​您​可​以​設定​廣告​活動於​特定​地理​或​語言​區域​放送。​不過，​由於​參與​式​應​用​程式​廣告​活動​增設​指定​方式​可能​會​限縮目標​對象規模，​導致​廣告​活動效率​降低，​因此​使用​時​應該​謹慎。