運用​ Google Ads ​新​功能，​打造​流暢​的​網站​和​應用​程式​廣告​體驗

同時​管理​網站​和​應用​程式​的​廣告​事務，​是​相當​繁瑣​的​工作，​打造​完美​整合​的​一​致​體驗，​則​是​顧客​滿意​的​關鍵。​為了​突破​網站​和​應用​程式​廣告​的​管理​瓶頸，​Google Ads ​推出​多​項​新功能，​不但​簡化​工作​流程，​還​提供​實用​工具，​幫助​廣告​主建立​順暢​的​顧客​歷程：​從​上網​發掘​資訊​開始，​直到​完成​應​用​程式​內​轉換，​每​個​環節​都​緊密​串聯，​帶來​更​出色​的​業務​成果。

Google Ads ​再​創新，​簡化​網站​和​應用​程式​廣告​管理

1. YouTube ​廣告納入​ Web to App ​Connect ​支援​範圍
   ​我​們​擴大​了​ Web to App ​Connec​t ​的​支援​範圍，​除了​最​高​成效、​搜尋​和​購物​廣告​活動，​今後​ YouTube ​廣告、​飯店​廣告​和​需求​開發​廣告​活動​也​都​能​將​點閱​廣告​的​使用​者​直接​帶往​應用​程式。​We​b to App ​Connect ​能夠​為​ iO​S ​和​ Android ​裝置​上​的​顧客​提供​順暢​的​深層​連​結體​驗​；​平均​而言，​廣告​主為​ YouTube ​廣告​採用​這​套​工具​後，​整體​轉換率​可望​提高​一​倍，​因此​確實​有​助於​提升​應​用​程式​的​獲利​能力，​以及​使用​者​參與​度。
   
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   播​放動畫​ ​ 暫​停播​放動畫​ ​

2. 整合​ Google Ads ​工作​流程​和​報表
   為​簡化​廣告​活動​管理​作業，​我們​在​ Google Ads ​工作​流程​中，​結合​了​多​種​方式​來​直接​呈現​網站​和​應用​程式​洞察，​包括：

   • 產品​內​提醒​訊息：​廣告​主建立​新​廣告​活動​或​設定​新​轉換​事件​時，​會​看到​系統​根據​資料​提供​的​實用​建議。​採行​建議​可​將​廣告​活動​調整為​最佳​狀態，​促成​指定​的​應用​程式​內​事件。
     
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     Google Ads ​廣告​活動​建立​流程​中​的​提醒​訊息
   • 統合​轉換​資料：​在​新版​轉換​設定​頁面​中，​應用​程式​事件​會​自動​與​對應​的​網站​事件​並​列，​呈現​完整​的​轉換​資料。
     
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     ​轉換​設定​頁面​上​的​網站​和​應用​程式​轉換​選​項

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   • 總覽​資訊卡​中​的​彙整​資料：​廣告​主可​在​ Google Ads ​首頁​中，​查看​及​並​排​比較​網站​和​應用​程式​廣告​的​成效。
     
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     Google Ads ​首頁​的​ Web to App ​Connect​「總覽」​資訊卡

3. 評估​網​站​廣告​活動​促成​的​應用​程式​安裝
   ​新​功​能​「網站到​應用​程式​獲客​評估」​可​針對​「鼓勵​新客​安裝​應用​程式」，​以及​「促成​首次​應用​程式​內​轉換」​這​兩​方面，​剖析​網站​廣告​活動 ​(例如​搜尋​和​購物​廣告​活動)​ ​的​效果。​日​後​廣告​主就​能​根據​這些​歸​因​資料，​洞悉​網站​廣告​活動​促成​轉換​的​功勞，​更​精準地​瞭解​成效​全貌。

   

   「廣告​活動報表」​頁面​上​的​「初次​網站​到​應用​程式​轉換」​資料

   新​功能​的​影響：
   ​廣​告​主可​藉由​整合​網站​和​應用​程式​行銷​活動，​達到​下​列目的​：

   • 吸引理​想顧客：​將​使用​者​帶往​應用​程式，​因為​應用​程式​使用​者​通常​參與​度​更​高，​完成​轉換​的​意願​也​更強。
   • 廣告​事務化繁​為​簡：​跨網站​和​應用​程式​接觸點​有效​鎖定​使用​者，​爭取​最佳​成效。
   • 全面​掌握​成效：​瞭解​哪些​網站​廣告​活動​能夠​促成​應​用​程式​安裝​和​應用​程式​內​轉換，​更準確​地​評估​成效。
     

   準備​好​試用​這些​功能​了​嗎？

   若​想​進一步​瞭解​這些​新功​能​和​設定​方式，​請​參閱​ Web to App ​Connect ​說明​中心​頁面。