使用 Google 帳戶登入為提升搜尋結果網頁下方的搜尋廣告關聯性，我們最近實施了一項異動，想藉這篇文章詳細說明。Google 使用者搜尋時，系統會針對可顯示搜尋廣告的各個位置分別舉行競價；比方說，用來選出頂端廣告的競價，與搜尋網頁其他廣告位置的競價並不相同。以往，同一名廣告主在一個網頁上，通常只能在單一位置刊登搜尋廣告。
我們最近開始深入研究搜尋結果網頁底端廣告的使用者體驗，並發現了有趣的現象：使用者經常捲動頁面查看下方搜尋結果，但要是發現底端內容的關聯性低於上方，又會回頭瀏覽頁面頂端的搜尋結果。
為減輕這項不便，並改善網頁下方廣告的關聯性，今後在搜尋結果頁面中刊登了頂端廣告的廣告主，也可參與頁面底部廣告的競價。這表示使用者向下捲動網頁時，可能會看到同一位廣告主投放的高度相關廣告，但廣告內容不一定相同。
我們測試了這個做法幾個月，發現自從投放頂端廣告的廣告主也能出價刊登底部廣告後，高度相關廣告的曝光率提高了約 10%1，底部廣告的轉換率也上升了約 14%2，不僅使用者體驗更好，廣告主也透過頁面底部廣告爭取到更高的價值。
我們知道廣告主可能對這項異動本身和對廣告活動的影響有疑問，因此整理出常見問題的解答供參考：
1. 這是否表示 Google Ads 更改政策，允許同一名廣告主在相同位置刊登多則廣告？
否。我們設有搜尋廣告不公平優勢政策，規範在同一個廣告位置競爭曝光機會的廣告；這項政策最近經過修訂，釐清了相關規定。這項異動實施後，頂端廣告的廣告主也能在搜尋結果網頁下方投放廣告，但無論是頁面頂端或底部，單一位置中的廣告刊登方式仍須遵循既有政策。
2. 這項異動對搜尋廣告競價有何影響？
這項異動生效後，在搜尋結果網頁刊登相關頂端廣告的廣告主也能參與競價，爭取頁面底部的廣告曝光機會。頂端廣告的競價方式不會有任何變動，而且無論是頂端或底部廣告位置，一律不會發生同一名廣告主有多則廣告相互競標的狀況。
3. 這會不會導致搜尋結果網頁頂端和底部總是出現相同廣告？
不會。無論在頂端或底部，搜尋結果網頁一律會呈現最相關的搜尋廣告。系統會根據情境資訊在底部刊登最合適的廣告，因此使用者在底端看到的廣告內容可能與頂端廣告相似，也可能完全不同。
4. 查詢比對或廣告載入量限制是否會因為這項異動而放寬？
查詢比對系統和控制選項，以及網頁頂端廣告數量的規範，都將維持不變。這項異動只會影響搜尋結果網頁底部的廣告。
5. 如何瞭解這項異動造成的影響？
這項異動生效後，相關搜尋廣告會有更多機會在頁面底部曝光，因此或許會影響您的整體指標。如要瞭解廣告活動受到哪些影響，建議您使用「頂端或其他位置」區隔來劃分指標，分析不同廣告位置的成效。無論獲得點擊的是頂端或底部廣告，搜尋字詞報表都會繼續提供查詢層級的點擊次數資料。
6. 如何因應這項異動？
這項異動能夠提供相關搜尋廣告更多曝光機會，因此請確保關鍵字、廣告文案和到達網頁都有明確主題，提高與使用者搜尋查詢比對相符的機率。隨著頁面底端的曝光機會增加，您可望以目前的指定目標獲得更多轉換；建議您使用出價模擬工具分析潛在成效變化，並適時調整出價或指定目標。
這項措施上線後，搜尋結果網頁頂端和底部會呈現更多相關資訊供使用者瀏覽，可望提升使用者體驗和廣告主的成效。一如往常，我們會持續監控成效並收集使用意見。
