提升​素材​資源靈​活度，​加強​ AI ​輔助​搜尋​廣告​成效

A​I ​帶來​的​革新​使得​ Google​ 搜​尋​體驗​更​加直覺，​更​能​回應​使用者​需求。​有​鑑於​搜尋行為​不斷​改變，​搜尋​廣告​也​需要​推陳​出新​才​能​獲得​佳績，​而素材​資源​的​靈活度，​正​是​打造​高效​相關​廣告、​締造​絕佳​使用​體驗​的​關鍵。

為了​協助​廣告​主對​廣告​進行​最佳​化​調整，​運用​費心​建立​的​素材​資源​達成​更​出色​的​成效，​我們​不斷​尋​找新​的​方法，​目前​正針對​搜尋​廣告​活動​和​廣告​素材，​嘗試​全​新​的​ A​I ​輔助​功能。​這些​功​能​旨​在​找出​最佳素材​資源​組合，​從​而​提高素材​資源靈​活度​並​改善​成效。

體驗​更​加靈活​的​回應式​搜尋​廣告

回​應式​搜尋​廣告會​運用​ Google AI ​找出​廣告​標題、​說明​和​其他​素材​資源​的​最佳​組合，​從而​向​顧客​放送​最​相關​的​廣告，​達成​成效​目標。

去年，​我們​對​回​應式​搜尋​廣告​進行​了​調整，​在​系統​預測​單一​廣告​標題​能​提升​成效​時，​可以​只​顯示​一​個，​還​可以​在​說明行​的​開頭​顯示​廣告​標題。

我們​發現，​在​不同​使用者​和​查詢​下，​不同​的​內容​和​訊息​組合，​會​有​不同​的​效果。​為了​以​適當​格式​向​理​想客群​顯示​合適​的​訊息，​我們​正在​研究，​想辦法​讓​ AI ​系統​更​靈​活​地​調整​廣告​標題、​說明​和​其他​素材​資源​的​組合。

我們​的​理想​是​ AI ​系統​能夠​適當組​合​廣告​標題、​說明​和​其他​廣告素材​元素，​並​以​各​種​格式​放送。​如果​能​提升​成效，​系統​在​某些​情況​中甚至​可能​考慮​不​顯示​部分​內容 ​(例如​說明行)，​靈活​地針對​個​別​搜尋​提供​最佳​廣告​體驗。

在​廣告​標題​以外​的​位置​活用​既​有​素材​資源

在​這​個​範例​中，​額​外 ​廣告​標題​「Free Shipping on Laptops」​(買筆​電免​運費)​ ​和​「Unbeatable Prices & ​Family Savings!」​(超值​價格​和​家庭​優惠！)​ ​並​未​出現在​回​應式​搜尋​廣告​組​合​中，​而​是​以​網站​連結​的​形式​顯示，​因為​系統​預測​這樣​能夠​提升​成效。

接下​來​舉​個​例子，​說明​我們​如何​加強​搜尋​廣告素材​資源​的​靈活度，​同時​提高​關​聯性：​即日​起，​如果​預測​能夠​提升​成效，​系統​會​將​最多​兩​行回​應式​搜尋​廣告​標題​安插​在​原本​只能​顯示​網站​連結​的​空間。​在​這​種​情況​中，​這​兩​個​根據​廣告​標題​建立​的​連結​會​導向​廣告​的​最終​到​達​網址。​我們​瞭解​廣告​中​的​額​外​連​結​非常​重要，​因為​這些​連結可​將​流量​帶往​網站​的​不同​網頁。​基於​這​個​原因，​廣告​最多​只會​顯示​兩​個​標題​做​為​次要​連結。

許多​廣告​主​反映​受​限於​目前​的​格式，​1 ​個​廣告​最多​只能​顯示​ 3 ​則​廣告​標題，​投入​大把​時間​和​資源​製作​了​優質​廣告​標題 ​(回​應式​搜尋​廣告​可​有​多​達​ 15 ​則)，​卻​沒有​用武​之​地。​我們​期望​藉由​本次​更新，​讓​更多​沒有​派​上​用場​的​素材​資源​有​機會​接觸​潛​在​顧客，​並​呈現​能夠​提升​搜尋​體驗​的​高品​質​廣告​訊息，​從而​提高​廣告​標題​的​影響力。

我們​的​測試​結果​顯示，​強化素​材​資源​的​靈活度​後 ​(例如​在​廣告​不同​部分​顯示額​外​廣告​標題)，​Google.com ​上​的​文字​廣告​使用​者​參與​度​隨之​提升¹。

素​材​資源​和​廣告​活動/​廣告​群組​中​的​關鍵字​仍​會​維持​高關​聯性，​請​放心。​此外，​我們​會​繼續​顯示​固定​素​材​資源，​呈現​廣告​主​指定​的​廣告​文案​元素。​如​有​素材​資源​固定​在​廣告​標題​位置​ 1、​廣告​標題​位置 2 ​或​說明​位置​ 1，​廣告​放送​時，​這些​素材​資源​還是​會​出現在​指定​位置。​我們​會​確保​其餘​素​材​資源​都​顯示​在​合適​的​位置，​並且​與​使用​者​的​搜尋​查​詢​息息​相關。​廣告​主可​透過​組合報表​瞭解素​材​資源​的​組合​方式，​查看​最常​顯示​的​廣告​標題、​說明​和​素材​資源​組合，​以及​其他​資料 ​(例如​是否​有​廣告​標題​經常​以​網站​連結​的​格式​出現)。

這​項​新功​能​將​在​全球​逐步​上線，​延續​我們​的​長期​努力，​協助​所有​語言​的​廣告​主充​分​發揮素材​資源​的​效益，​並​提供​使用​者​切合​需求​的​實用​體驗。​回​應式​搜尋​廣告​的​最佳​做法​不變，​廣告​主可​繼續​按照​這些​方法，​調整​ ​Google​ ​搜尋​上​的​廣告​和​訊息。​我們​會​全力​協助​各​位​締造​佳績，​也​期盼​看到​大家​運用​這些​新功​能​接觸​更多​顧客，​達成​行​銷​目標。