提升​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​成效​的​ 3​ ​種​新​方式

對​應用​程式​行銷​人員​來​說，​與​高價值​ iO​S ​使用​者​互動​是​重要​的​成長​機會，​尤其​根據​應用​程式​情報​公司​ Appfigures ​的​資料，​應用​程式​商店​的​消費者​支出​年​增率​高達​ 2​4%。​我們​即將​推出​一​系列​更​新，​協助​行銷​人員​充分​把​握良機，​提升​ iO​S ​廣告​活動​的​成效​和​評估​表現。

1. ​採用​全​新​廣告​格式，​擴大觸​及​範圍​並​提高​參與​度

近期​的​益普索​調查​指出，​全球​ 83​%​ ​的​消費者​每​天​都​會​使用​ Google ​和​ YouTube¹。​Google ​的​應用​程式​廣告​活動，​旨​在​充分​發揮​廣大觸​及​範圍​的​優勢，​協助​廣告主​在​搜尋​聯播網、​YouTube ​和​多​媒體​廣告​聯播網​上觸​及​有​價值​的​ iO​S ​使用者。

以​ YouTube ​為例，​行銷​人員​可​透過​ Shorts ​廣告觸​及​其他​平台​可能​錯失​的​新​目標​對象。​根據​最近​的​調查，​在​美國​有​ 45​%​ ​的​ YouTube Shorts ​觀眾​不​使用​ TikTok，​而​ 65​%​ ​的​觀眾​不​使用​ Instagram Reels²。

為了​進一步​提升​參​與​度，​我們​將​會​強化​這些​管道​的​應用​程式​廣告​格式。​YouTube ​的​聯名​合作​夥伴​廣告​格式​會​延伸到​應用​程式​廣告​活動，​因此​現在​適用​於​ YouTube​ 動​態​內​廣告​和​ Shorts ​應​用​程式​廣告。​聯名​合作​夥伴​廣告​與​ YouTube ​創作​者​合作夥伴​攜手，​可​打造​更​吸睛、​更令​人​信任​的​廣告​體驗，​提升​廣告​活動​成效。​此外，​現在​部分​ AdMob ​廣告​空間​的​影片​廣告​播放​完畢​後，​可​使用​可​試玩​廣告​格式​做為​片​尾卡，​鼓勵​觀眾​與​廣告​互動。

2. AI ​技術​輔助​出價​和​廣告素材​工具，​爭取​更​高成效

Google AI ​讓​應用​程式​廣告​活動​更​有​智慧，​從出價​階段​到​廣告素材​內容​開發皆​可​全程​協助。​目標​廣告​投資​報​酬率​的​出價​策略，​採用​了​ Google AI ​輔助​廣告​活動​模型​的​最​新​改良​功能，​而且​目前​已​可​在​ iO​S ​上​使用。​這​是​以價值​為​準出價​的​解決​方案，​能​協助​行銷​人員​獲取​使用者​並​獲利，​也​已經​有​廣告​主​看​到​成效。​舉例來​說，​印尼​借貸應​用​程式​ Uatas ​採用​目標​廣告​投資​報酬率​出價​後，​廣告​投資​報酬率​較​歷來​ iO​S ​廣告​活動​成效​提升​了​ 7%。

此外，​我們​也​會​將​盡量​爭取​轉換​的​出價​策略​擴大到​應用​程式​廣告​活動，​使​應​用程式​內動作​或​廣告​投資​報酬率​達到​最佳​成效。​這​項​策略​運用​ Google AI ​技術​自動​出價，​在​每​日​預算​範圍​內​盡量​提高​廣告​活動​的​轉換量。

除了​出價，​Google A​I ​還​能​簡化​廣告​素材​的​調整​作業。​應用​程式​廣告​活動​的​全​新​影片​強化​功能，​可​完美​調​整現​有​影片，​配合​不同​螢​幕​大小​和​刊登​位置。​這​項​解決​方案​採用​最​先進​的​模型，​能​以​智慧​方式​將​影片​延伸到​原始邊​框外，​也​可以​翻​轉​影片，​並​保留​重要​的​視覺​內容。​這樣​一來，​廣告​活動​就​能​透過​各​種​ YouTube ​廣告​格式​獲得​更​佳​成效，​而且​不用​多費​心力。

3​. ​以​注重​隱​私權​的​評估​方式​提升​成效

iO​S ​環境​不斷​變化，​因此​評估​方式​必須​可​靠且​妥善​保護​隱​私權，​以求​全力​提升​成效、​更快​做出​更​明智​的​決策。​我們​為​此​推出​多​種​新​功能，​包括​擴大​裝置​端轉換評估​解決​方案，​運用​去識​別化​的​應用​程式​事件​資料，​提升​廣告​活動​成效​和​報表​功能。​這​項​獨特​技術​可​保護​使用​者​隱私，​使用​者​的​個人​識別​資訊​只會​儲存在​裝置​端。​這​代表​即使​是​ Google ​也​無法​取得​資料，​不會​有​外洩​疑慮。

這​項​解決​方案​的​一​大​優勢，​就是​能​使用​整合​轉換​評估 ​(ICM)​ 功能。​這​種​新​服務​可​直接​在​第三方​應​用​程式​歸​因​合作夥​伴 ​(AAP)​ 報​表​中，​提供​更​即時、​全面​且​準確​的​ iO​S ​應​用​程式​廣告​活動​成效​歸​因​資訊。​Codeway ​是​ AI ​輔助​的​消費者​應用​程式​發布商，​該​公司​採用​ Google ​的​ I​CM ​解決​方案​後，​評估​結果​變得​更​加精確。​透過​ AAP ​報表，​可​發現​安裝​次數​增加​ 6 ​倍，​單次​安裝​出價​則​降​低 8​0%。

我們​為​ iO​S ​推出​ Google ​應​用​程式​廣告​活動​的​更​新​功能，​只要​搭配​最佳​做法，​行銷​人員​就​有​充足​的​信心​和​能力​推動​高價值​成長，​在​不斷​變動​的​生態​系統​中​取得​成功。