Google ile oturum aç 600’den fazla markayı yönetirken ve sürekli değişen moda trendlerine saniyeler içinde yanıt vermeye çalışırken en büyük engeliniz ne olurdu? Bizim için cevap açıktı: Hız. Dinamik bir perakende sektöründe faaliyet gösteren Boyner ve markanın bu yoldaki destekçisi Hypecreative olarak, pazarlama stratejimizi her zaman çeviklik ve müşteri odaklılık üzerine kurduk. Ancak geleneksel kreatif üretim süreçleri, bu hıza ulaşmamızın önündeki en büyük zorluktu.
Pazarın dinamiklerine anında tepki verme yeteneğimizi ve kampanya performansımızı sınırlayan bu zorluk, bizi operasyonel modelimizi temelden değiştirmeye itti.
600 marka, sayısız trend: Perakendedeki üretim darboğazı
Portföyümüzde bulunan yüzlerce marka için sürekli yeni ve ilgi çekici içerikler üretmek zorundayız. Ancak geleneksel bir video prodüksiyonu, fikir aşamasından yayına kadar 5-6 hafta sürebiliyordu. Bu yavaşlık, hızla değişen bir trendi yakalamak istediğimizde veya bir kampanyada anlık bir değişiklik yapmamız gerektiğinde bizi geride bırakıyordu. Üstelik telif hakları gibi yasal ve kısıtlayıcı süreçler, yaratıcılığımızı ve esnekliğimizi daha da sınırlıyordu.
Özellikle potansiyel müşterilere ulaştığımız Talep Yaratma (Demand Gen) kampanyalarımızda bu sorun daha da belirgin hale geliyordu. Aksiyon alma hızımızı kısıtlayan bu engelleri aşmak için yeni bir çözüme ihtiyacımız vardı.
Stratejik değişim: ‘Önce Yapay Zeka’ operasyon modeline geçiş
Karşılaştığımız bu operasyonel zorlukları aşmak için radikal bir karar aldık ve pazarlama yaklaşımımızı “Önce Yapay Zeka (AI-First)” modeline kaydırdık. Yapay zekayı yalnızca bir verimlilik aracı olarak değil, iş süreçlerimizi temelden dönüştüren stratejik bir kaldıraç olarak konumlandırdık. Amacımız, geleneksel prodüksiyon engellerini ortadan kaldırarak daha özgün, daha hızlı ve test edilebilir bir pazarlama ekosistemi kurmaktı.
Bu vizyonla, Google’ın metin açıklamalarından yüksek kaliteli video oluşturan yapay zeka modeli Veo’yu kreatif süreçlerimizin merkezine yerleştirdik. Bu, dijital dönüşüm yolculuğumuzun en somut ve performans odaklı adımlarından biri oldu.
Uygulama: Veo3 ile ölçeklenebilir bir kreatif motoru kurmak
Yaklaşımımız, yapım sürecini tamamen tersine çevirmek üzerine kuruluydu: Yapay zeka ile hız, strateji ile performans. Veo3’ün yeteneklerini kullanarak, geleneksel prodüksiyonun kısıtlamaları olmadan hayal gücümüzü zorlayan içerikler tasarladık. Ancak bu projedeki en büyük öğrenimimiz şuydu: “Prompt” bir teknik açıklama değil, bir kreatif strateji belgesidir. Örneğin, “Nike ayakkabılı koşan bir kişi” gibi basit bir istem yerine, stratejik istemlerimiz marka unsurlarını ve kampanya hedeflerini içeriyordu. İşte bir örnek: “Kampanyamızın temel mesajıyla uyumlu olarak, özgürlük ve güçlenme hissi veren, gün doğumunda hareketli bir şehirde koşan çeşitli bir koşucunun sinematik, iyimser bir çekimi.”
Başarıyı getiren kritik faktör, prompt’larımızı yalnızca basit görselleri betimlemek yerine, markanın ruhunu, hedef kitlenin duygusal bağını ve kampanyanın ana mesajını içerecek şekilde stratejik olarak kurgulamamız oldu. Veo3 kullanarak, geleneksel süreçte haftalar sürecek sinematografik kalitede videoları dakikalar içinde, telif riski olmadan ürettik.
Kanıt: Operasyonel çeviklik %60 daha düşük CPA’ya nasıl dönüştü?
Yapay zeka temelli yeni modelimizin sonuçları, beklentilerimizin de ötesine geçti. Operasyonel çeviklikteki artış, doğrudan kampanya performansımıza yansıdı. En dikkat çekici sonuçlarımız şunlar oldu:
- Maliyet Optimizasyonu: Edinme Başına Maliyet %60 düştü.
- Performans Artışı: Tıklama Oranı %18,5 arttı.
- Operasyonel Hız: Kreatif üretim süresi 5-6 haftadan 1 haftaya inerek %83 oranında optimize edildi.
Bu başarıda, üretilen kreatiflerin Talep Yaratma (Demand Gen) kampanyalarında farklı kitle segmentlerine özel olarak uyarlanmasının rolü büyüktü. AI tabanlı kreatifleri kitle segmentlerine özel uyarlayabilmemiz, tıklama oranı artışının anahtarı oldu. Bu esneklik, medya bütçemizin her zamankinden daha etkili kullanılmasına olanak tanıdı.
Gelecek vizyonu: Yapay zeka modelini tüm marka portföyüne yaymak
Bu projenin başarısı, pazarlama stratejimize yaklaşımımızı kalıcı olarak değiştirdi. Artık yapay zekanın, özellikle trendlere anında yanıt vermenin en önemli rekabet avantajı olduğu perakende sektöründe, kritik bir öncelik olduğunu kanıtladık.
Gelecek planımız, bu başarıyı ölçeklendirmek üzerine kurulu. Veo3 ile geliştirdiğimiz hızlı, özgün ve yüksek performanslı reklam içerikleri üretim modelini, Boyner’in bünyesindeki tüm markalara yaymayı hedefliyoruz. Bu, tüm marka portföyümüzde yaratıcı süreçlerde çeviklik, daha hızlı test imkanı ve sürekli olarak yüksek performans elde etme olanağı sunacak.
Social Module
Paylaş