Google ile oturum aç 
Zaman içinde, iOS uygulama kampanyalarına yönelik olarak dönüşüm modelleme ve SKAdNetwork gibi çeşitli ölçüm biçimleri ortaya çıkmıştır. Uygulama reklamverenlerinin gösterim, tıklama sayısı ve uygulama yüklemeleri gibi reklam etkinliklerini toplu düzeyde
ölçmesine yardımcı olan SKAdNetwork, uygulama reklamverenlerinin iOS kampanya performanslarını değerlendirmesi bakımından giderek daha önemli hale gelmektedir.
SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturmanız; uygulama içi etkinlik performansını ölçmek ve yükleme sonrası işlemler ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi için kampanyaları daha etkili şekilde optimize etmek açısından özellikle önemlidir. Şemanız, işletmeniz için önemli olan uygulama içi etkinlikleri veya uygulama içi gelir gruplarını belirlemenizi sağlayan bir yöntem sunar.
Bu kılavuzda aşağıdakilerle ilgili genel bilgiler sunulmaktadır:
01 Şemanızı oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalar
02 Optimizasyon için şemanızı Google Ads ile entegre etme
Uygulama içi etkinlik ölçümü için şemanızı oluşturma
Şu anda Google Analytics‘i, bir üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı‘nı veya Google Ads API‘yi kullanarak uygulama içi etkinlik ölçümü için SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturabilirsiniz. Reklamverenlerin, dönüşüm değeri şemasını oluşturmak için tek bir platform seçmeleri önemle tavsiye edilir. Google Analytics kullanılarak oluşturulan dönüşüm değeri şemaları Admin API ile dışa aktarılabilir. Şemanız yapılandırıldıktan sonra, kampanya optimizasyonu için Google Ads hesabınızla entegre edilmelidir. Bu konuda daha fazla bilgiyi makalenin devamında bulabilirsiniz.
Apple şu anda sürüm 3 ve 4 olmak üzere iki SKAN sürümünü desteklemektedir. Ancak Google’ın dönüşüm modellemesi ölçüm ve kampanya optimizasyonu için yalnızca her bir sürümden alınan ayrıntılı dönüşüm değerlerini kullanmaktadır. SKAN sürüm 4’teki ayrıntı içermeyen dönüşüm değerleri şu anda desteklenmemektedir.
Şemanızdaki ayrıntılı dönüşüm değeri, 0 ile 63 arasındaki bir sayısal değeri ifade eder. Bu değer, bir mobil uygulamadaki belirli kullanıcı işlemlerini temsil edecek şekilde reklam ağlarına gönderilir. Bu değerlere ait veriler, yalnızca en yüksek gizlilik eşiğinin karşılanması şartıyla gönderilebilir. Farklı uygulama içi etkinliklere ayrıntılı dönüşüm değerleri atayarak kullanıcı davranışı ve kampanya performansı hakkında daha detaylı analizler elde edebilirsiniz. Bu analizler, SKAN’ın gizlilik kısıtlamaları dahilinde daha etkili optimizasyon stratejileri belirlemenize olanak tanıyabilir.
Şemanıza dahil ettiğiniz dönüşüm değeri (CV) alanları, büyük ölçüde işletmenize ve uygulamanıza özgü olacaktır. Bu değerlerin, uygulama kampanyalarınızı optimize etmeyi planladığınız uygulama içi etkinlikleri temsil ettiğinden ve bu etkinliklerin Google Ads dönüşüm ayarlarınızda teklif verilebilir dönüşüm etkinlikleri olarak mevcut olduğundan emin olmalısınız.
Örnek olarak verilen şema tasarımını ve adım adım açıklamaları görmek aşağıdaki videoyu izleyin:
Kampanya optimizasyonu için şemanızı Google Ads ile entegre etme
SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturduktan sonra, hedef EBM ve hedef ROAS teklifinin performansını artırmak için şema etkinliklerinizi Google Ads hesabınızla entegre etmeniz gerekir. Bu etkinlik entegrasyonu özelliği şu anda beta sürümündedir. Daha fazla bilgi edinmek için hesap yöneticinizle iletişime geçin.
Dönüşüm değeri şemanızı Uygulama İlişkilendirme Ortağınıza özgü, uygun ölçüm moduna ayarladığınızdan emin olun.
| İş ortağı | Modlar |
| Adjust | Özel |
| Airbridge | Gelir, Etkinlik ve Tamamlanan sipariş sayısı |
| AppsFlyer | SKAN 4.0, Özel, Gelir, Dönüşüm, Etkileşim, Kod çözme |
| Google Analytics | Özel |
| Branch | Müşteri etkinliği takma adı, Gelir aralığı |
| Kochava | Gelir, En yüksek değere sahip etkinlik, Etkileşim, Kullanıcı yolculuğu |
| Singular | Gelir, Dönüşüm etkinlikleri, Etkileşim dönüşüm hunisi, Karma modeller |
| Tenjin | Özel |
Etkinliklerinizi Google Ads ile eşleme
Daha önce belirttiğimiz gibi, EBM ve ROAS uygulama kampanyalarınızın optimizasyonunu daha iyi hale getirmek için SKAdNetwork şemanızı kullanma özelliğini şu anda beta sürümünde sunuyoruz. SKAdNetwork dönüşüm değeri şeması oluşturmak için bir üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı kullanıyor ancak Google Analytics uygulama içi etkinlikleri için teklif veriyorsanız iş ortağınız üzerinden belirlediğiniz uygulama içi etkinlik adlarının, Google Analytics’teki uygulama içi etkinliklerinizin adlarıyla aynı olması çok önemlidir. Bu beta sürümü kapsamında, Google Ads arayüzünü kullanarak Google Analytics’teki etkinliklerinizin adlarını üçüncü taraf etkinlik adlarıyla doğrudan eşlemeniz gerekir.
Bu eşleme işlemi önemlidir. Etkinlikleriniz farklı adlandırma kurallarını takip edebileceği için Google bu işlemi zorunlu kılar. Örneğin, üçüncü taraf iş ortağınızdaki “in_app_purchase” etkinliğinizin Google Analytics’teki “purchase_one” etkinliğiyle uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Etkinlikleri birbiriyle eşlemediğinizde Google, hangi SKAdNetwork dönüşüm değerlerinin iş ortağı etkinliklerinize ve Google Analytics etkinliklerine bağlandığını belirleyemez. Bu durumda modellerimizi etkili bir şekilde kalibre edemeyiz.
Bu beta sürümünü kullanmıyorsanız Google Ads arayüzünde etkinliklerinizi eşleyerek ve hem Google Analytics’teki hem de Uygulama İlişkilendirme Ortağınızdaki tüm etkinliklerinizin Google Ads’e dönüşüm etkinliği olarak eklendiğinden emin olarak bu adım için hazırlanabilirsiniz.
