SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturma

Zaman içinde, iOS uygulama kampanyalarına yönelik olarak dönüşüm modelleme ve SKAdNetwork gibi çeşitli ölçüm biçimleri ortaya çıkmıştır. Uygulama reklamverenlerinin gösterim, tıklama sayısı ve uygulama yüklemeleri gibi reklam etkinliklerini toplu düzeyde ölçmesine yardımcı olan SKAdNetwork, uygulama reklamverenlerinin iOS kampanya performanslarını değerlendirmesi bakımından giderek daha önemli hale gelmektedir.

SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturmanız, uygulama içi etkinlik performansını ölçmek ve yükleme sonrası işlemler ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefiniz için kampanyaları daha etkili şekilde optimize etmek açısından özellikle önemlidir. Şemanız, işletmeniz için önemli olan uygulama içi etkinlikleri veya uygulama içi gelir gruplarını belirlemenizi sağlayan bir yöntem sunar.

Bu rehberde şu konulara genel bir bakış sunulmaktadır:

01 Şemanızı oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalar
02 İşletmeniz için dönüşüm değerleri üzerine fikir üretirken dikkat edilmesi gereken noktalar

Şu anda Google Analytics‘i, bir üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı‘nı veya Google Ads API‘yi kullanarak uygulama içi etkinlik ölçümü için SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturabilirsiniz. Reklamverenlerin, dönüşüm değeri şemasını oluşturmak için tek bir platform seçmeleri önemle tavsiye edilir. Google Analytics kullanılarak oluşturulan dönüşüm değeri şemaları Admin API ile dışa aktarılabilir.

Apple şu anda sürüm 3 ve 4 olmak üzere iki SKAN sürümünü desteklemektedir. Google’ın dönüşüm modellemesi ise ölçüm için yalnızca her bir sürümden alınan ayrıntılı dönüşüm değerlerini kullanır. SKAN sürüm 4’teki ayrıntı içermeyen dönüşüm değerleri şu anda desteklenmemektedir.

Şemanızdaki ayrıntılı dönüşüm değeri, 0 ile 63 arasındaki bir sayısal değeri ifade eder. Bu değer, bir mobil uygulamadaki belirli kullanıcı işlemlerini temsil edecek şekilde reklam ağlarına gönderilir. Bu değerlere ait veriler, yalnızca en yüksek gizlilik eşiğinin karşılanması şartıyla gönderilebilir. Farklı uygulama içi etkinliklere ayrıntılı dönüşüm değerleri atayarak kullanıcı davranışı ve kampanya performansı hakkında daha kapsamlı analizler elde edebilirsiniz. Bu analizler, SKAN’ın gizlilik kısıtlamaları dahilinde daha etkili optimizasyon stratejileri belirlemenize olanak tanıyabilir.

Şemanıza eklediğiniz dönüşüm değeri (CV) alanları, büyük ölçüde işletmenize ve uygulamanıza özgü olacaktır. Bu değerlerin, uygulama kampanyalarınızı optimize etmeyi planladığınız uygulama içi etkinlikleri temsil ettiğinden, bu etkinliklerin de Google Ads dönüşüm ayarlarınızda teklif verilebilir dönüşüm etkinlikleri olarak yer aldığından emin olmanız önemlidir.

Örnek bir şema tasarımının adım adım açıklandığı aşağıdaki videoyu izleyin:

Uygulama kampanyalarınızı hangi etkinlikler için optimize etmek istiyorsanız o etkinlikleri şemanıza dahil etmelisiniz. Takip ettiğiniz her ek etkinlik, kendi ölçüm amaçlarınıza uygun olmalıdır. Şemanızda yer alan her bir etkinliğin günde 30’dan fazla dönüşüm etkinliğine sahip olduğundan emin olun.

Şemanızı tasarlarken kullanıcı yolculuğunuzun başlangıç noktasından başlamanız, dönüşüm hunisinin üst kısmından alt kısmına kadar olan tüm uygulama içi dönüşüm etkinliklerini listelemeniz ve bu etkinliklerin dönüşüm hacmi ile oranını dikkate almanız doğru olacaktır. Kampanyalarınızı hangi etkinlikler için optimize edeceğinizi belirlerken, en yüksek miktarda dönüşüm elde etmenizi sağlayan etkinlikleri seçmeniz önemlidir. SKAN’ın kısa dönüşüm aralığı zamanlayıcılarına ve gizlilik eşiklerine bağlı kısıtlamalar göz önüne alındığında, en yüksek miktarda dönüşüm elde etmenizi sağlayan etkinlikler sıfır dönüşüm oranlarının yüksek olmasını önlemeye yardımcı olur.

Uygulama içi dönüşüm hunisi örneği

Bu diyagramda, uygulama içi etkinlikler için örnek bir dönüşüm hunisi gösterilmektedir.

Günde yaklaşık 50 yükleme elde etmeyi hedefleyin ve uygulama kampanyalarınızda teklif vermeyi planladığınız, yüksek sıklığa sahip yüksek etkili etkinlikleri şemanıza eklemeyi tercih edin. Aşağıda, göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz bazı örnek etkinlikler verilmiştir:

• Oyun
  
  • Gruba katılma
  • Seviye atlama
  • Puan yayınlama
  • İçerik seçme
  • Sanal para harcama
  • Eğiticiyi başlatma
  • Eğiticiyi tamamlama
  • Başarının kilidini açma
  • Uygulama içi satın alma
• Finans
  
  • Kaydolma işlemini tamamlama
  • Kredi kontrolü gönderme
  • Banka hesabı bağlama
  • Vadesiz veya vadeli hesabı doğrulama
  • İlk para yatırma
  • Alım satım yapmaya hazır olma
  • Hisse senedi satın alma
• Perakende
  
  • Potansiyel müşteri kazanma
  • Ürün görüntüleme
  • Ürün listesi görüntüleme
  • Arama sonuçlarını görüntüleme
  • Satın alma işlemi için geri ödeme
  • İstek listesine ekleme
  • Alışveriş sepetine ekleme
  • Ödeme başlatma
  • Ödeme bilgisi ekleme
  • E-ticaret satın alımı
• Seyahat
  
  • Arama
  • Arama sonuçlarını görüntüleme
  • Ürün görüntüleme
  • Ürün listesi görüntüleme
  • İstek listesine ekleme
  • Alışveriş sepetine ekleme
  • Ödeme bilgisi ekleme
  • Ödeme başlatma
  • E-ticaret satın alımı