Uygulama kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamalar

Kampanyanızın teklif ve bütçe oranının doğru yapılandırılıp yapılandırılmadığını kontrol edin:

• Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası YBM hedef ve ACpre için bütçe, teklifin en az 50 katı olmalıdır.
• Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası hedef EBM’si için bütçe, teklifin en az 10 katı olmalıdır.
• Etkileşime yönelik uygulama kampanyası hedef EBM’si için bütçe, teklifin en az 15 katı olmalıdır.

Oran doğru yapılandırılmamışsa bütçeyi veya teklifi gerektiği şekilde ayarlayın.

Bütçe kısıtlamalı kampanyalar için

Reklamlar gerektiği kadar sık gösterilemeyeceğinden, düşük bir bütçeye sahip olmak kampanyanızın performansını olumsuz etkileyebilir. “Bütçeyle sınırlı” olarak işaretlenmiş tüm kampanyaların “Durum” sütununu kontrol edin.

“Bütçeyle sınırlı” olarak işaretlenmiş kampanyalar varsa “Bütçeyle sınırlı” düğmesini tıklayarak bütçeyi artırabilirsiniz. Haftalık tahminler aracı açılır ve öneriler sunar, ancak özel bir bütçe de belirleyebilirsiniz. “Bütçeyle sınırlı” durumunu düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif kısıtlamalı kampanyalar için

Teklifiniz, seçilen etkinliğin işletmeniz açısından değerini yansıtmalıdır. Reklamlarınızın gösterilme şansını artırmak için reklamlarınızın rekabet gücünün yüksek olmasını sağlamak önemlidir. Ulaşılan YBM veya EBM, belirlenen hedef YBM’yi veya hedef EBM’yi yakından izliyor veya ara sıra aşıyorsa ya da hedef ROAS, elde edilen ROAS’tan tutarlı bir şekilde yüksekse kampanya teklif kısıtlamalı olur. Bu durumda teklifler yükseltilmelidir veya ROAS düşürülmelidir. Kampanyanızın teklif kısıtlamalı olup olmadığını kontrol etmek için teklif stratejisi raporlarınızı nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesinitıklayın.
2. Bölüm menüsünde, Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
3. Teklif stratejileri‘ni tıklayın.
4. Teklif stratejisi raporunuza erişmek için “Teklif stratejisi türü” sütununda ilgili bağlantıyı tıklayın.
   
   • Not: “Teklif stratejisi türü” sütunu görünmüyorsa bunu kampanyalar tablosuna sütun olarak ekleyebilirsiniz.
5. “Performans geçmişi” bölümünde, teklif stratejiniz için geçerli olan parametreleri seçin.
   
   • YBM için Ort. yükleme başına maliyet hedefi ve Gerçek maliyet / yükleme değeri‘ni seçin.
   • EBM için Ort. uygulama içi işlem başına maliyet hedefi ve Gerçek maliyet / uygulama içi işlem değeri‘ni seçin.
   • ROAS için Ort. hedef ROAS ve Gerçek ROAS‘ı seçin.

Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Önerilen hedef EBM’nizin farklı değerlere sahip iki veya daha fazla işlem için bir “karma hedef” olmasına neden olabileceğinden birden fazla işlem hedeflemeniz önerilmez. Kampanyanızda yalnızca bir uygulama içi işlemin hedeflenip hedeflenmediğini nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesinitıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar‘ı tıklayın.
4. Kontrol etmek istediğiniz kampanyanın üzerine gelin ve kampanya adının yanındaki Ayarlar simgesinitıklayın.
5. Teklif verme bölümünü tıklayın.
6. “Hangi hedefe odaklanmak istiyorsunuz?” bölümünün altında “Uygulama içi işlemler"in seçili olup olmadığını kontrol edin.
7. “Sizin için en önemli işlemler hangileri?” bölümünde yalnızca tek bir işlemin hedeflenip hedeflenmediğini kontrol edin.
   
   • Not: İşlemlerin değer olarak eşdeğer olduğu kabul edilirse 2 veya daha fazla işlem hedeflenebilir.

Kampanya ayarlarınızda, uygulamanızın hedeflenen ülkelerde ön kayıt için kullanıma sunulduğundan emin olun. Kampanyanız, uygulamanızın ön kayıt için kullanılamadığı ülkeleri hedefliyorsa söz konusu ülkelerde gösterilmez. Google Play Console’da uygulamanız için hangi ülkelerde ön kayıt yaptırılabileceğini kontrol edebilirsiniz.

Otomatik etiketleme, uygulama dönüşüm ölçümü ve ilişkilendirme kapsamı için kritik bir gereksinimdir. Otomatik etiketlemenin nasıl etkinleştirileceği aşağıda açıklanmaktadır:

1. Google Ads hesabınızda Yönetici simgesinitıklayın.
2. Hesap ayarları‘nı tıklayın.
3. Otomatik etiketleme‘yi tıklayarak bölümü genişletin.
4. “Kullanıcıların reklamımda tıkladıkları URL’yi etiketle” seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
5. Kaydet‘i tıklayın.

Uygulama içi işlemler için dönüşüm değerlerini izleme

Reklam harcamalarından elde edilen gelir ancak tamamlanan bir etkinliğin değerini bilirsek değerlendirilebilir. Analiz sağlayıcınızdan gelen değeri izlemek için hedeflenen etkinliğin dönüşüm ayarını kontrol edin. Dönüşüm değerini şu şekilde kontrol edebilirsiniz:

1. Sol taraftaki Hedefler simgesinitıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet‘i tıklayın.
4. Sağ üst köşede Tüm dönüşüm işlemlerini görüntüle‘yi tıklayın.
5. Hedef ROAS kampanyanızda hedeflenen dönüşüm işlemlerini tıklayın.
6. “Değer” bölümünde “Değer kullanma” ifadesi bulunmamalıdır. Bu ifade mevcutsa kampanya, uygulama içi işlem için bir dönüşüm değeri izlememektedir.

Kendisinin ekonomik değeri yoksa yükleme etkinliğiniz için dönüşüm değeri belirlemeyin

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyalarında, yükleme etkinliğinin bir değeri izleyip izlemediğini belirlemek için “Değer” alanını kontrol edin. Uygulama yüklemenin kendisinin bir değeri olmadığı sürece genellikle herhangi bir değer yapılandırılmaması önerilir. “Değer” alanını nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesinitıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet‘i tıklayın.
4. Kontrol etmek istediğiniz dönüşüm işlemini tıklayın.
5. “Ayarlar” bölümünde, “Değer” alanında “Değer kullanma” yazıp yazmadığını kontrol edin.
6. Değeri düzenlemek isterseniz Ayarları düzenle‘yi tıklayın.
7. Değer bölümünü genişletin.
8. “Bu dönüşüm işlemi için bir değer kullanma"yı seçin.
9. Kaydet‘i tıklayın.

Uygulama içi işlemler için dönüşüm aralığı en fazla 30 gün olmalıdır

Yüklemelere yönelik uygulama ve etkileşime yönelik uygulama hedef ROAS kampanyalarında, model geri bildirimlerinin dakikliği ve uygulama içi gelirin kapsamının yeterliliği arasında denge kurmak için uygun bir dönüşüm aralığı belirlemeniz gerekir. Aralığın, dönüşümlerinizin yaklaşık% 90’ını yakalamak için yeterli süreyi yansıtması gerekir. Aşağıda listelenen dönüşüm aralıkları için 30 günden kısa bir süre önerilir.

Uygulama içi işlemler için dönüşüm aralığını nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet‘i tıklayın.
4. Kontrol etmek istediğiniz dönüşüm işlemini tıklayın.
5. “Ayarlar” bölümünden dönüşüm aralıklarını kontrol edebilirsiniz.

Uygulama içi işlemlerin dönüşüm aralığı, yükleme etkinliğinden daha uzun olmalıdır
ACi kampanyalarında, uygulama içi etkinliklere ilişkin dönüşüm aralığı, önce kullanıcılar indirme işlemini tamamlayacağından, yükleme etkinliği aralığından daha kısa olmamalıdır. Yükleme etkinliği ve uygulama içi işlemler için ilgili aralıkları karşılaştırın.

Uygulama içi işlemler için dönüşüm aralığını nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet‘i tıklayın.
4. Kontrol etmek istediğiniz dönüşüm işlemini tıklayın.
5. “Ayarlar” bölümünden dönüşüm aralıklarını kontrol edebilirsiniz.

Derin bağlantılar, uygulamanızın belirli bölümlerine yönlendiren bağlantılardır. Reklamınızda alakalı derin bağlantılar kullanmak, kullanıcıların doğru yere ulaşmasına yardımcı olabilir.

Yüklemelere yönelik uygulama kampanyalarında, reklam grubu ertelenen derin bağlantıları kullanıldığında reklam grubunuzun teması, kategorisi veya konusuyla alakalı bir derin bağlantı belirtebilirsiniz. Kullanıcılar reklamınızı tıklayıp uygulamanızı yükledikten veya açtıktan hemen sonra yönlendirilir. Reklam grubu ertelenen derin bağlantıları oluşturma ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Etkileşim kampanyası oluştururken derin bağlantı girmek yerine “Uygulama ana sayfasına ayarla” seçeneğini belirleyebilirsiniz. Ancak uygulamanızda uygun konumlardaki kullanıcılarla yeniden etkileşime geçmek için derin bağlantılar dahil edilmelidir.

Uygulamanızı oluştururken derin bağlantılar otomatik olarak oluşturulmaz. Ayrıca iOS ve Android’de farklı şekilde çalışırlar. Kampanya oluştururken derin bağlantı kullanmak için uygulama geliştirme ekibinizin uygulamada değişiklikler yapması gerekir. Derin bağlantılar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Derin bağlantı etki hesaplayıcı, mobil cihaz kullanıcılarından trafik alan web kampanyası URL’lerini ve derin bağlantılı olmadıkları için kaçırabileceğiniz dönüşümleri gösterir. Bu araca erişmek için:

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
3. Uygulama Reklamı Merkezi‘ni tıklayın.
4. Derin bağlantı etki hesaplayıcı sekmesini tıklayın.
5. Açılır menüde mobil uygulamanızın platformunu seçin.
6. Tam Derin Bağlantılı URL’ler sekmesinde en az bir URL bulunmalıdır.
   
   • Not: İdeal olarak, derin bağlantı olmayan URL’ler sekmelerinde bulunan ve “Kaçırılan uygulama dönüşümleri” sütununda 0’dan büyük bir değere sahip olan tüm URL’lerin de derin bağlantılı olması gerekir.

iOS kampanya sonuçlarını daha doğru ölçebilmek için iOS’e özel en iyi uygulamaları izlemeniz gerekir. iOS uygulama kampanyalarında daha iyi performans ve ölçüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklam gücü derecesinin en azından “İyi” olduğundan emin olmak için tüm reklam gruplarınızı kontrol edin. Reklam gücü, reklam öğesinin optimum performans için Google’ın en iyi uygulamalarına ne kadar iyi uyduğunu gösterir. Reklam gücü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Öğe çeşitliliği Uygulama kampanyalarının farklı kullanıcılara hitap eden daha fazla reklam oluşturmasına olanak tanır. Reklam kanallarında daha geniş ölçekte yayınlanabilmeleri için öğelerin onaylanmış durumda olması gerekir. Reklam gruplarınızın her birini inceleyin ve onaylanmış bir metin (başlık ve açıklama), resim ve video öğesinin olup olmadığını kontrol edin. Öğelerinizin onaylanmasını sağlama konusunda sorun yaşıyorsanız öğelerinizin Google Ads politikalarına uyduğundan emin olun.

Kampanyalarınızın birbiriyle rekabet etmesine neden olabileceğinden, aynı kullanıcı gruplarını hedefleyen birden fazla uygulama kampanyasını eşzamanlı olarak yayınlamaktan kaçının. Aşağıdaki özellikleri taşıyan kampanyaları yayınlamaktan kaçınmalısınız:

• Aynı alt türde olanlar (yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları, etkileşime yönelik uygulama kampanyaları, ön kayıt için uygulama kampanyaları)
• Aynı uygulamayı hedefleyenler
• Yerleri ve dilleri çakışanlar

Uygulama ilişkilendirme paylaşımı; ön kayıt, etkileşim ve uygulama derin bağlantılı kampanyalar gibi yükleme ve yükleme dışı kampanyaların dönüşümler için ilişkilendirme paylaşmasına olanak tanır. Ayrıca, iki kampanya arasında sayılan toplam dönüşüm sayısını izlemenize de olanak tanır. İlişkilendirme paylaşımının çalışması için bu kampanyaların aynı hesapta yayınlanması ve aynı uygulamayı tanıtması gerekir. Uygulama kampanyaları için ilişkilendirme paylaşımı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Aynı anda yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları ve etkileşime yönelik uygulama kampanyaları veya yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları ve ön kayıt için uygulama kampanyaları yayınlayan tüm hesaplarda, kampanyalarınızda ilişkilendirme paylaşımının etkin olup olmadığını nasıl kontrol edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınızda, sol taraftaki Hedefler simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Ayarlar‘ı tıklayın.
4. Uygulama ilişkilendirme paylaşımı bölümüne gidin ve “Uygulama kampanyaları, dönüşümle ilişkilendirmeyi uygulama kampanyası alt türleri arasında paylaşır” olarak etiketlendiğinden emin olun.
   
   • Hem yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları hem de etkileşime yönelik uygulama kampanyaları olan hesaplar için “Uygulama yükleme, yeniden etkileşim ve derin bağlantılı uygulama kampanyaları arasında uygulama içi dönüşüm ilişkilendirmesini paylaş” seçeneğinin yanındaki kutu işaretlenmelidir.
   • Hem yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları hem de ön kayıt için uygulama kampanyaları olan hesaplar için “Uygulama yükleme ve ön kayıt kampanyaları arasında yükleme dönüşümü ilişkilendirmesini paylaş” seçeneğinin yanındaki kutu işaretlenmelidir.

İlk 100 dönüşüm kaydedilmeden önce yayındaki kampanyanızda değişiklik yapmanız, öğrenme sürecini kesintiye uğratabilir ve düşük performansa neden olabilir. Unutmamanız gereken birkaç nokta aşağıda belirtilmiştir.

• Dönüşüm aralıkları ve dönüşüm sayma seçenekleri gibi dönüşüm ayarlarında değişiklik yapmaktan kaçının.
• Yüksek performans gösteren öğelerde değişiklik yapmaktan kaçının.
• Tekliflerinizde sürekli artış ve düşüş yapmayın ve mümkünse tek seferlik bir değişiklik yapmayı hedefleyin.
• Optimizasyon hedefinde (kampanya odağı) veya hedeflenen etkinliklerde değişiklik yapmaktan kaçının.
• Coğrafi hedeflemede büyük değişiklikler yapmaktan kaçının.
• Hedeflenen yüklemeyi veya uygulama içi etkinliği değiştirmekten kaçının.