Zaloguj się przez Google 
Najlepszym sposobem na poprawę wyników działalności jest zastosowanie AI. Google Ads pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe. Aby je zrealizować, zalecamy korzystanie z kombinacji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania i inteligentnego określania stawek.
Dopasuj strategię dotyczącą reklam w sieci wyszukiwania do strategii określania stawek
Wybierz strategię ustalania stawek dopasowaną do Twoich celów biznesowych, a potem zdecyduj, które strategie kierowania chcesz stosować.
Uzasadnienie: cel określania stawek wskaże, które strategie kierowania będą dla Ciebie najlepsze. Jeśli możesz dokładnie mierzyć konwersje i korzystać ze strategii inteligentnego określania stawek opartej na konwersjach, takiej jak Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania mogą Ci przynieść największy zasięg i największą liczbę konwersji w ramach Twoich celów. Osiąga się to dzięki poszerzaniu zakresu działania słów kluczowych za pomocą dopasowania przybliżonego i technologii obywającej się bez słów kluczowych, co pozwala znajdować trafniejsze zapytania. Jeśli Twoje cele związane z określaniem stawek są skoncentrowane na innych danych, np. na docelowym udziale w wyświetleniach, możesz uznać, że tradycyjne typy dopasowania, takie jak dopasowanie do wyrażenia lub dopasowanie ścisłe, lepiej sprawdzą się w przypadku Twojej firmy.
L’Oréal, światowy lider w branży kosmetycznej, odnotował wzrost skuteczności dzięki stosowaniu funkcji AI Max do znajdowania nowych możliwości wyszukiwania i zwiększania trafności reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Dzięki połączeniu funkcji AI Max ze strategią Maksymalizacja wartości konwersji firma odnotowała 2-krotnie wyższy współczynnik konwersji przy koszcie konwersji niższym o 31%.
“Dzięki funkcjom AI Max udało nam się wejść na nowe rynki i dotrzeć do grup odbiorców leżących wcześniej poza naszym zasięgiem. Osiągnęliśmy to przy niższych kosztach, większej liczbie konwersji i trafniejszych reklamach, które znacznie zwiększyły zaangażowanie użytkowników.”
Nicolás Moya, CMO at L’Oréal Groupe Chile
Aby zwiększyć skuteczność, zastosuj strategie określania stawek na podstawie wartości.
Uzasadnienie: aby jeszcze dokładniej optymalizować rzeczywisty wpływ swoich kampanii reklamowych, możesz mierzyć wartość konwersji, które są dla Ciebie ważne (np. wartość od początku śledzenia, przychody lub zysk), a nie tylko liczbę tych konwersji. Dzięki temu inteligentne określanie stawek może maksymalizować wartość konwersji i osiągać docelowy ROAS. Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA na Docelowy ROAS, odnotowują średnio o 14% większą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z nakładów na reklamę1.
Zastosuj kampanie w sieci wyszukiwania oparte na AI, aby zwiększyć zasięg i skuteczność reklam
Funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania możesz włączyć jednym kliknięciem, aby korzystać z najlepszych technologii AI od Google do maksymalizacji skuteczności wyszukiwania dzięki większemu zasięgowi i trafniejszym reklamom.
Uzasadnienie: wszystkie funkcje AI Max możesz włączyć jednym kliknięciem, aby zwiększyć skuteczność i przygotować się na nową erę wyszukiwania bez zmiany bieżącej konfiguracji. Funkcje AI Max to zestaw udoskonaleń w zakresie kierowania i kreacji – dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL – a wszystko z zapewnieniem Ci kontroli i odpowiedniej przejrzystości raportowania.
Z naszych danych wynika, że reklamodawcy, którzy włączają w kampaniach w sieci wyszukiwania funkcje AI Max, uzyskują zwykle 14-procentowy wzrost liczby lub wartości konwersji przy podobnym CPA bądź ROAS. W przypadku kampanii, które nadal używają głównie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, typowy wzrost wynosi aż 27%2.
Przeprowadź test, aby sprawdzić, jak ta kombinacja zwiększa skuteczność kampanii, a potem przejrzyj na koncie stronę Rekomendacje, aby znaleźć więcej możliwości optymalizacji.
Używaj dopasowywania wyszukiwanych słów w AI Max w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek, aby wyświetlać reklamy przy większej liczbie trafnych wyszukiwań, które umożliwią Ci realizację celów.
Uzasadnienie: dopasowywanie wyszukiwanych słów w AI Max poszerza listę Twoich słów kluczowych, korzystając z dopasowania przybliżonego i technologii obywającej się bez słów kluczowych, aby znajdować trafniejsze zapytania. Dopasowywanie wyszukiwanych słów wykorzystuje wszystkie sygnały dostępne w Google Ads, aby poznawać intencje związane zarówno z wyszukiwaniem użytkownika, jak i ze słowem kluczowym, przy jednoczesnej elastyczności w znajdowaniu najtrafniejszego dopasowania, które powinno być skuteczne. Inteligentne określanie stawek zapewnia, że w przypadku wszystkich trafnych wyszukiwań uwzględnianych w dopasowaniu wyszukiwanych słów Twoje reklamy będą brały udział tylko w odpowiednich aukcjach i z właściwą stawką oraz będą się wyświetlały odpowiednim użytkownikom.
Używaj dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL, aby nadążać za zmianami w zachowaniach konsumentów i utrzymywać trafność reklam.
Uzasadnienie: aby kreacja wyświetlała się przy nowych, trafnych wyszukiwaniach, musi się dostosowywać do intencji występujących w czasie rzeczywistym. Dostosowywanie tekstu pomaga łatwo generować nowe komponenty tekstowe, takie jak nagłówki i teksty reklamy, na podstawie strony docelowej, reklam i słów kluczowych. Używaj też rozwinięcia końcowego adresu URL, aby kierować użytkowników na najtrafniejsze strony w swojej witrynie.
Firma MyConnect z Australii, która świadczy usługi związane z podłączaniem mediów, pozyskała o 16% więcej potencjalnych klientów przy koszcie działania niższym o 13% dzięki włączeniu w kampaniach w sieci wyszukiwania wszystkich funkcji AI Max. Dopasowywanie wyszukiwanych słów umożliwiło jej poszerzenie zakresu działania słów kluczowych i odkrycie nowych intencji użytkowników za pomocą technologii niewymagającej użycia słów kluczowych.
Firma ta odnotowała 30-procentowy wzrost liczby konwersji pochodzących z zupełnie nowych zapytań. Dzięki dostosowywaniu tekstu i rozwinięciu końcowego adresu URL mogła dopasowywać teksty reklam i treści na stronach docelowych do intencji klientów, co zaowocowało tworzeniem trafnych i przydatnych reklam.
Uprość strukturę konta
Korzystaj z inteligentnego określania stawek razem z funkcjami AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, aby uprościć strukturę konta.
Uzasadnienie: inteligentne określanie stawek działa najlepiej, gdy może optymalizować stawki pod kątem Twoich celów przy jak największej elastyczności. Algorytmy określania stawek Google Ads uczą się na poziomie zapytania, a nie słowa kluczowego, więc jeśli dane wyszukiwane hasło pasuje już do słów kluczowych z innych części kampanii, algorytmy korzystają po prostu z wiedzy zdobytej wcześniej na koncie, aby podejmować trafniejsze decyzje dotyczące stawek. Oznacza to, że możesz uprościć strukturę konta poprzez korzystanie z funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Połącz słowa kluczowe w grupy reklam i kampanie o podobnej tematyce.
Uzasadnienie: ułatwi to Google analizę Twoich słów kluczowych, wybór najlepszych z nich oraz określenie, która reklama powinna się wyświetlić w przypadku każdego wyszukiwanego hasła.
Używaj ustawień lokalizacji i marki, aby precyzyjniej kierować reklamy bez dodawania kolejnych słów kluczowych.
Uzasadnienie: lokalizacje interesujące użytkowników są dostępne wyłącznie w ramach funkcji AI Max. Umożliwiają one docieranie do konkretnych klientów na podstawie ich intencji geograficznej na poziomie grupy reklam. Dzięki ustawieniom bezpieczeństwa marki zarówno na poziomie kampanii, jak i grupy reklam możesz określić, z którymi markami mają być powiązane Twoje reklamy, lub uniemożliwić wyświetlanie reklam w sąsiedztwie określonych marek.
Obejrzyj ten film, aby się dowiedzieć, jak przygotować kampanie w sieci wyszukiwania na potrzeby AI. Znajdziesz w nim porady od czołowych ekspertów z agencji.
Optymalizuj treści w witrynie pod kątem reklam opartych na AI
Sprawdź, czy treść Twojej witryny jest jasna i prawidłowa.
Uzasadnienie: funkcje AI Max najlepiej sprawdzają się w przypadku witryn z odpowiednio sformułowanymi tytułami stron HTML i przejrzystą treścią. Zawartość stron jest wykorzystywana do generowania nagłówków kreacji i dobierania zapytań pasujących do treści strony. Reklamodawcy (szczególnie z branż o charakterze kontrowersyjnym) muszą uzyskać odpowiednie certyfikaty i kierować reklamy na właściwych odbiorców.
Zoptymalizuj witrynę pod kątem łatwego poruszania się po niej.
Uzasadnienie: funkcje AI Max najlepiej sprawdzają się w przypadku dobrze zoptymalizowanych stron, na których mogą łatwo rozpoznać tematykę i charakter treści. Funkcje AI Max nie działają zbyt dobrze w przypadku witryn w formacie, do którego Google Ads nie może uzyskać dostępu. Na przykład witryny zawierające głównie treści w formacie Flash lub obrazy albo witryny, w których dostęp do większości stron wymaga logowania.
