Zaloguj się przez Google 
Dowiedz się czegoś od marek, które korzystają z rozwiązań Google Ads, aby poszerzać grono odbiorców i maksymalizować przychody.
Tajemnica sukcesu marki adidas na wielu platformach
Ze względu na olbrzymią liczbę punktów styczności z klientem firma adidas musiała znaleźć sposób na lepszy kontakt z konsumentami w witrynie i aplikacji mobilnej. Obejrzyj film, aby się dowiedzieć, jak używać Web to App Connect do zwiększania lojalności wobec marki i długookresowej wartości klienta.
„Niezmiernie ważne jest wyświetlanie reklam w różnych kombinacjach kanałów, ponieważ konsumenci korzystają z nich naprzemiennie”.
– Paul Bea, dyrektor ds. płatnych wyników wyszukiwania, SEO i plików danych w firmie adidas
Dzięki kampaniom w sieci wyszukiwania opartym na AI firma Grammarly zwiększa przychody z subskrypcji o 29%, a ROAS o 23%
Firma Grammarly chciała zwiększyć wartość od początku śledzenia użytkowników z całego świata, a zarazem polepszyć efektywność. Skupiła się na kampaniach w sieci wyszukiwania opartych na AI i wdrożyła:
- Nowoczesne metody pomiaru polegające na importowaniu wartości od początku śledzenia i wykorzystywaniu ich do określania stawek na podstawie wartości w celu optymalizacji pod kątem najcenniejszych użytkowników.
- Skonsolidowane słowa kluczowe i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, aby uwzględniać nowe zapytania i zwiększać zasięg w sieci wyszukiwania.
- Elastyczny proces tworzenia komponentów na podstawie danych, aby generować nowe teksty reklamy z uwzględnieniem skuteczności historycznej.
„Dzięki wykorzystaniu potencjału AI na różnych rynkach uzyskaliśmy zupełnie nowy poziom efektywności, przyspieszyliśmy wzrost wartości klienta od początku śledzenia oraz udowodniliśmy, że na konkurencyjnym rynku przyszłość należy do tych, którzy odważnie wprowadzają innowacje”.
– Ohad Salmon, menedżer grupy ds. marketingu służącego do płatnego pozyskiwania klientów w firmie Grammarly
Dzięki kampaniom generującym popyt firma Marks & Spencer uzyskała ROAS większy o 186% od prognozowanego
Firma Marks & Spencer od dawna korzysta z kampanii wideo zachęcających do działania i kampanii Discovery, a testowanie nowych kampanii generujących popyt uznała za ekscytujący kolejny krok na drodze do maksymalizowania skuteczności na środku ścieżki do konwersji i zwiększania sprzedaży.
Połączyła ona wysokiej jakości komponenty graficzne i wideo ze strategicznym zestawem opcji dotyczących odbiorców, w tym z nową funkcją podobnych odbiorców, która jest dostępna tylko w kampaniach generujących popyt.
„Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników kampanii generujących popyt. Od zawsze uzyskujemy dobre wyniki dzięki stosowanym osobno kampaniom wideo zachęcającym do działania i kampaniami Discovery, więc ich połączenie w celu zwiększenia skuteczności to dla nas idealne rozwiązanie reklamowe”.
– Emma Williams, menedżer ds. płatnych reklam w sieciach społecznościowych i sieci reklamowej, Marks & Spencer
Dzięki kampaniom Performance Max firma Caraway odnotowała wzrost przychodów o 46%, a ROAS o 31%
Dzięki przejściu z inteligentnych kampanii produktowych na kampanie Performance Max firma Caraway mogła zwiększyć przychody i ROAS. Podczas przeprowadzania tej zmiany firma użyła danych słów kluczowych związanych z typami produktów z kampanii w sieci wyszukiwania, aby utworzyć listy odbiorców niestandardowych przeznaczone do poszczególnych grup komponentów. Po przejściu na kampanie Performance Max firma Caraway osiągnęła jeszcze lepsze wyniki dzięki tworzeniu osobnych kampanii Performance Max w przypadku różnych typów produktów. Umożliwiło to generowanie kreacji niestandardowych, stosowanie dobrze zdefiniowanych sygnałów dotyczących odbiorców oraz precyzyjniejsze określanie stawek i kontrolowanie budżetu.
„Dzięki kampaniom Performance Max udało się nam przekroczyć docelowy poziom ROAS i przychodów, co okazało się nieocenione na potrzeby zwiększania skuteczności naszego programu SEM”.
– Connor Dault, wiceprezes ds. rozwoju i produktów cyfrowych w firmie Caraway
