Najważniejsze informacje

Ścieżki klientów i ich zachowania związane z wyszukiwaniem stale się zmieniają, więc nie możesz przewidzieć każdego słowa kluczowego, które jest istotne dla Twojej firmy. Dlatego słowa kluczowe Google Ads zostały zaprojektowane tak, aby współpracować z innymi usługami w ekosystemie opartym na AI, a konkretnie z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce i inteligentnym określaniem stawek. Dzięki temu możesz uzyskać najwyższy poziom zasięgu, trafności i skuteczności w dowolnym środowisku. Oto kilka ostatecznych wniosków, o których warto pamiętać:

• Dopasowywanie strategii słów kluczowych do określania stawek: grupowanie kampanii według celów określania stawek może pomóc w dokładnym pomiarze liczby konwersji i korzystaniu ze strategii inteligentnego określania stawek na podstawie konwersji.
• Dopasowanie przybliżone pomaga docierać do większej liczby użytkowników: dopasowanie przybliżone to jedyny typ dopasowania, który wykorzystuje wszystkie dostępne sygnały: strony docelowe, inne słowa kluczowe w grupie reklam, poprzednie wyszukiwania, lokalizację użytkownika itp. Dzięki temu możesz poznawać znaczenie zarówno wyszukiwania, jak i słowa kluczowego, przy jednoczesnej elastyczności w znajdowaniu najtrafniejszego dopasowania, które powinno być skuteczne.
• Korzystanie z inteligentnego określania stawek w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym: inteligentne określanie stawek zapewnia, że w przypadku wszystkich trafnych wyszukiwań, do których pomaga Ci docierać dopasowanie przybliżone, bierzesz udział w odpowiednich aukcjach, oferując stawki dopasowane do Twoich celów skuteczności i do odpowiedniego użytkownika (określanego na podstawie wszystkich sygnałów branych pod uwagę).
• Inteligentne określanie stawek nie wymaga powtarzania słów kluczowych w kilku typach dopasowania: dopasowanie przybliżone korzysta z tych samych zapytań co dopasowanie ścisłe i do wyrażenia. Możesz uprościć strukturę konta, korzystając z dopasowania przybliżonego w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek.
• Korzystanie z pomiarów istotnych dla Twojej firmy: pomiar konwersji, które są ważne dla Twojej firmy, dostarcza inteligentnemu określaniu stawek danych umożliwiających optymalizację pod kątem odpowiednich klientów. Atrybucja oparta na danych pomaga też poznawać udział poszczególnych słów kluczowych na ścieżce konwersji.
• Używanie w grupach reklam grup tematycznych słów kluczowych: grupowanie słów kluczowych w grupach reklam i kampaniach o podobnej tematyce ułatwia Google zrozumienie tych słów, wybór najlepszego z nich i określenie, która reklama powinna się wyświetlić w przypadku każdego zapytania.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce zapewniają trafność reklam, zwłaszcza w dopasowaniu przybliżonym: oparte na AI elastyczne reklamy w wyszukiwarce sprawdzają się najlepiej w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym, ponieważ system potrzebuje elastyczności, aby zoptymalizować odpowiedni komponent kreacji pod kątem każdego zapytania. Przez wpisywanie wielu nagłówków i tekstów w elastycznej reklamie w wyszukiwarce Google Ads automatycznie uczy się, które z nich są najskuteczniejsze w obrębie całego ruchu generowanego przez dopasowanie przybliżone.
• Narzędzia Google oparte na AI zostały zaprojektowane tak, aby umożliwić Ci poświęcanie mniej czasu na zarządzanie reklamami, a więcej na zarządzanie firmą: najwyższy poziom zasięgu, trafności i skuteczność uzyskasz dzięki dopasowaniu przybliżonemu, elastycznym reklamom w wyszukiwarce i inteligentnemu określaniu stawek. Dopasowanie przybliżone obejmuje wszystkie zapytania, do których docierają dopasowanie ścisłe i dopasowanie do wyrażenia, a także wiele innych. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie tworzą trafne reklamy w przypadku każdego z tych zapytań. Inteligentne określanie stawek dostosowuje stawki do każdego zapytania, a nie tylko do poszczególnych słów kluczowych.