Zaloguj się przez Google Systemy dopasowywania słów kluczowych Google Ads są zoptymalizowane pod kątem dopasowywania wyszukiwań, które prawdopodobnie pomogą Ci osiągnąć Twoje cele. Systemy te współdziałają ze sobą, aby umożliwiać Ci docieranie z odpowiednim przekazem do właściwych użytkowników zgodnie z Twoimi celami biznesowymi. Proces, który przeprowadza użytkownika od wyszukiwania do znalezienia reklamy dopasowanej do słowa kluczowego, wygląda następująco:
- Gdy użytkownik wyszukuje w Google, system interpretuje wprowadzone przez niego dane z uwzględnieniem poprawek pisowni, synonimów i pokrewnych pojęć, aby ustalić najodpowiedniejsze zapytanie. Zapytanie to służy do wybrania wszystkich potencjalnie trafnych słów kluczowych, których stan to „Włączone”, a nie „Mała liczba wyszukiwań”.
- System sprawdza przydatność wybranych słów kluczowych na podstawie ich typu dopasowania. Aby zobaczyć, czy kampanie i grupy reklam spełniają kryteria, sprawdzamy m.in. budżet, kierowanie geograficzne, kierowanie na odbiorców, wykluczające słowa kluczowe, ograniczenia dotyczące pory dnia oraz to, czy grupa reklam zawiera co najmniej 1 zatwierdzoną kreację i stronę docelową.
- Następnie system nadaje priorytet kwalifikującym się słowom kluczowym, które są identyczne z zapytaniem we wszystkich typach dopasowania. Można np. zastosować słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, aby zapewnić, że ruch będzie kierowany na słowa kluczowe identyczne z zapytaniem użytkownika, bez konieczności powtarzania tych samych słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia.
- W przypadku każdej grupy reklam zawierającej kwalifikujące się słowo kluczowe system kreacji elastycznych reklam w wyszukiwarce automatycznie tworzy reklamy o najlepszej skuteczności w odniesieniu do danego użytkownika.
- Następnie obliczane są stawki na potrzeby rankingu reklamy.
- System wybiera spośród propozycji reklam (które składają się z dopasowanego słowa kluczowego lub strony docelowej, kreacji i stawki) tę o najlepszym połączeniu trafności i rankingu reklamy.
- Reklamy o najwyższym rankingu od poszczególnych reklamodawców biorą następnie udział w aukcji.
- Rozpoczyna się aukcja, która wyłania reklamy o najwyższym rankingu spośród wszystkich reklamodawców. To właśnie one się wyświetlają.
Zobacz podany niżej przykład dopasowywania słów kluczowych w Google Ads w przypadku zapytania kwalifikującego buty biegowe:
|
Jeśli na swoim koncie nie masz słowa kluczowego identycznego z zapytaniem: |
Jeśli na swoim koncie masz słowo kluczowe identyczne z zapytaniem: |
|
Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym na Twoim koncie: buty, buty do biegania, buty do maratonów, obuwie do biegania. Wszystkie te słowa kluczowe są odpowiednie. |
Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym na Twoim koncie: buty, buty do biegania, buty do maratonów, obuwie do biegania. Wszystkie te słowa kluczowe są odpowiednie. |
|
Słowa kluczowe wybrane do następnego kroku: buty do biegania, obuwie do biegania. Są to najtrafniejsze słowa kluczowe na Twoim koncie, ale nie masz słowa kluczowego identycznego z zapytaniem. |
Słowa kluczowe wybrane do następnego kroku: buty biegowe. To słowo kluczowe zostało wybrane, ponieważ jest identyczne z zapytaniem. |
| Elastyczna reklama w wyszukiwarce: Google Ads automatycznie tworzy trafną reklamę w przypadku słów kluczowych buty do biegania i obuwie do biegania. | Elastyczna reklama w wyszukiwarce: Google Ads automatycznie tworzy odpowiednią reklamę w przypadku słowa kluczowego buty biegowe. |
|
Inteligentne określanie stawek: korzysta z uczenia maszynowego, aby ustawić dokładną stawkę dla każdego zapytania i użytkownika oraz każdej reklamy. Samodzielne ustawianie stawek: korzysta z podanej przez Ciebie stawki, aby ustawić stałą stawkę dla każdego zapytania. |
Inteligentne określanie stawek: korzysta z uczenia maszynowego, aby ustawić dokładną stawkę dla każdego zapytania i użytkownika oraz każdej reklamy. Samodzielne ustawianie stawek: korzysta z podanej przez Ciebie stawki, aby ustawić stałą stawkę dla każdego zapytania. |
| Ranking reklamy: obliczany w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce, a ta z nich, która ma najwyższy ranking, trafia na aukcję. | Ranking reklamy: obliczany w przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce. |
| Aukcja: rozpoczyna się aukcja, a reklama o najwyższym rankingu reklamy spośród wszystkich reklamodawców wyświetla się użytkownikowi. | Aukcja: rozpoczyna się aukcja, a reklama o najwyższym rankingu reklamy spośród wszystkich reklamodawców wyświetla się użytkownikowi. |
