Zaloguj się przez Google Często pada pytanie o różnicę między zastosowaniem strategii ustalania stawek w wielu kanałach w ramach jednej, ujednoliconej kampanii a strategii portfolio określania stawek z budżetem wspólnym w wielu kampaniach, które obejmują różne kanały.
Porównanie ustalania stawek w wielu kanałach w ramach jednej ujednoliconej kampanii, takiej jak Performance Max, z dodaniem kampanii jednokanałowych do strategii portfolio ustalania stawek z budżetem wspólnym
Strategia portfolio ustalania stawek pozwala zgrupować wiele kampanii i zastosować dla nich tę samą strategię ustalania stawek i ten sam cel. Budżet wspólny umożliwia wielu kampaniom korzystanie z jednego budżetu. Zabezpiecza to przed jego nadużywaniem i umożliwia nieprzerwane prowadzenie kampanii z wykorzystaniem budżetu wspólnego, podczas gdy budżet indywidualny mógłby być ograniczający.
Takie podejście ma jednak swoje ograniczenia. Oto kilka wad tego rozwiązania:
- Ograniczona dostępność kanałów: strategie portfolio ustalania stawek nie są dostępne dla wszystkich kanałów. Można ich używać tylko w kampaniach w sieciach wyszukiwania i sieci reklamowej oraz kampaniach produktowych. Natomiast pełna strategia ustalania stawek w wielu kanałach w ramach jednej ujednoliconej kampanii, takiej jak Performance Max, umożliwia jednoczesne ustalanie stawek we wszystkich kanałach reklamowych – w tym na YouTube, w Gmailu, Mapach i na kartach Discover.
- Brak optymalizacji i uczenia się między kanałami: używając strategii portfolio ustalania stawek, nie możesz optymalizować stawek między kanałami. Przykład: strategie portfolio ustalania stawek optymalizują stawki w wielu kampaniach w sieci wyszukiwania pod kątem ustawionego docelowego CPA lub ROAS. Nie będą jednak ich optymalizować pod kątem połączonych CPA i ROAS w wielu kanałach i zasobach reklamowych. Przykład: kampania w sieci wyszukiwania i kampania produktowa w strategii portfolio nie będą optymalizować stawek pod kątem połączonych docelowych CPA i ROAS.
Podsumowując, strategie portfolio ustalania stawek z budżetami wspólnymi to przydatne narzędzie, które pozwala elastycznie rozdzielać budżet między kampaniami i uniknąć obniżenia skuteczności w przypadku ograniczenia budżetu w jednej z nich. Sprawdzają się przy optymalizacji skuteczności w ramach jednego kanału. Zachęcamy także do używania ich w grupach kampanii w sieci wyszukiwania. Jednak możliwości konwersji z najwyższym końcowym ROI dla Twojej firmy mogą również istnieć w kanałach, których nie można uwzględnić w przypadku strategii portfolio ustalania stawek. Aby osiągnąć maksymalne wyniki i zwiększyć skuteczność kampanii, warto skoncentrować się na celach, a nie na poszczególnych kanałach, w których wyświetlają się Twoje reklamy.
