Przewodnik reklamodawcy: generowanie i skalowanie komponentów kreacji za pomocą AI od Google

Filmy i wysokiej jakości materiały wizualne są niezbędne w nowoczesnej reklamie. Dostępne w stworzonym przez Google Studiu kreacji narzędzia do generowania multimediów pomagają szybko tworzyć atrakcyjne obrazy i filmy, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. 33% marketerów twierdzi, że używa narzędzi AI w procesie twórczym, a kolejne 49% testuje je lub eksperymentuje z nimi. To sprawia, że jest to najczęstszy sposób wykorzystywania AI w marketingu. Ma to bezpośredni wpływ na skalę i skuteczność kampanii: marketerzy twierdzą, że po wdrożeniu AI do tworzenia kreacji liczba komponentów kreacji wzrosła około 6 razy¹, a 44% marketerów używających AI w procesie kreacji docenia wpływ tych narzędzi na tworzenie komponentów (tekstu, obrazów, filmów) na potrzeby marketingowe². Zobaczmy, jak wykorzystywać AI od Google do zwiększania skali działań kreatywnych.

Czego się dowiesz

• Tworzenie profesjonalnych zdjęć za pomocą Nano Banana Pro
• Przekształcanie obrazów w filmy za pomocą Veo
• Skuteczne kreacje: zasady ABCD dotyczące mediów generatywnych
  

Tworzenie profesjonalnych zdjęć za pomocą Nano Banana Pro

Co to jest: Nano Banana Pro to Twój partner AI, który pomaga generować profesjonalne obrazy związane z marką do wykorzystania w kampaniach.

Kiedy używać Nano Banana Pro:

• Gdy potrzebujesz szybko wielu wersji obrazu.
• Gdy przestrzeganie ścisłych wskazówek dotyczących promowania marki ma kluczowe znaczenie.
• Gdy Twoje obrazy wymagają wyraźnego, czytelnego tekstu.
• Gdy chcesz, aby materiały wizualne były oparte na prawdziwych informacjach z wyszukiwarki Google.

Jak korzystać z Nano Banana Pro:

• Edytuj komponenty za pomocą prostych poleceń: błyskawicznie aktualizuj obrazy.

  • Działanie: prześlij obraz i wpisz polecenia takie jak: „Dodaj lampki choinkowe do tego zdjęcia produktu”, „Zmień tło na ośnieżoną górę” lub „Usuń osobę z tej sceny”. To idealne rozwiązanie dla marek z branży handlu detalicznego i CPG, które chcą dopasowywać produkty do sezonu bez konieczności organizowania nowych sesji zdjęciowych.

• Zachowuj spójność marki (zasada 14 obrazów): zadbaj o to, aby każdy wygenerowany obraz idealnie pasował do Twojej marki.

  • Działanie: prześlij do 14 obrazów referencyjnych – logo, wytyczne dotyczące stylu, zdjęcia produktów. W przypadku firm z branży mody pozwala to zachować spójność kontekstową i umieścić modeli i modelki w ściśle dopasowanych lokalizacjach (np. „Podczas Nowojorskiego Tygodnia Mody”) przy zachowaniu dokładności odwzorowania tekstury ubrań.

• Generuj wyraźny tekst: dodawaj do obrazów wyraźny i czytelny tekst w 8 językach.

  • Działanie: uwzględnij tekst w promptach, na przykład: „Utwórz obraz banera z tekstem „Oferta ograniczona czasowo” napisanym pogrubioną czerwoną czcionką”. Na przykład jest to niezbędne dla sprzedawców w celu zapewnienia czytelności etykiet produktów.

• Weryfikuj informacje za pomocą wyszukiwarki Google: generuj precyzyjne materiały wizualne, takie jak mapy lub wykresy danych, wykorzystując dane w czasie rzeczywistym z wyszukiwarki Google.

  • Działanie: poproś w prompcie o materiały wizualne, np. „Pokaż mapę z zaznaczonymi wszystkimi lokalizacjami naszych sklepów w Nowym Jorku”. Pomaga reklamodawcom z branży turystycznej i finansowej tworzyć oparte na faktach materiały wizualne do kampanii dostosowanych do lokalnego rynku.
    

• Błyskawicznie wizualizuj pomysły: przekształcaj koncepcje w fotorealistyczne obrazy.

  • Działanie: firmy z branży nieruchomości mogą przesłać zdjęcie pokoju i wpisać prompta: „Utwórz nową aranżację tego salonu w nowoczesnym minimalistycznym stylu”, aby natychmiast zmienić aranżację pomieszczeń lub przekonwertować plany 2D na fotorealistyczne modele 3D.

• Personalizuj treści pod kątem najskuteczniejszych segmentów odbiorców: 71% konsumentów oczekuje spersonalizowanych interakcji³.

  • Działanie: użyj Nano Banana w Google Ads, aby wygenerować nowe obrazy od zera lub zmienić tło, dopasowując je do określonego profilu klienta (np. miłośników fitnessu lub osób dojeżdżających do pracy w mieście).

Przekształcanie obrazów w filmy za pomocą Veo

Co to jest: Veo, najbardziej zaawansowany generatywny model wideo od Google, pomaga przekształcać statyczne obrazy we wciągające filmy wysokiej jakości.

Kiedy używać Veo:

• Gdy chcesz zwiększyć popyt na YouTube: zróżnicuj swoją ofertę kreatywną za pomocą filmów, aby docierać do większej liczby odbiorców na YouTube, w tym za pomocą reklam w YouTube Shorts i reklam wideo typu In-Stream. Reklamodawcy, którzy przesłali do kampanii generujących popyt komponenty wideo i komponenty z obrazem, uzyskali średnio o 20% więcej konwersji przy tym samym koszcie działania w porównaniu do reklamodawców, którzy przesłali tylko komponenty wideo⁴.
• Gdy chcesz urozmaicić swoje kampanie: kampanie generujące popyt, które zawierają co najmniej 3 filmy, skuteczniej zwiększają rozważanie i zamiar zakupu produktu danej marki⁵.

Jak korzystać z Veo:

• Zwiększaj skuteczność filmów w YouTube Shorts: łatwo twórz ze swoich obrazów filmy w pionie w formacie 9:16.

  • Działanie: podczas korzystania z Veo wybierz pionowy format obrazu, aby zoptymalizować treści pod kątem platform mobilnych.

• Od Nano do Veo: uzyskuj najlepsze wyniki, łącząc możliwości Nano Banana Pro i Veo.

  • Najpierw użyj Nano Banana Pro, aby wygenerować wysokiej jakości obraz związany z marką.
  • Następnie załaduj do modelu Veo wygenerowany obraz, aby przekształcić go w film.
  • Działanie: wygeneruj baner powitalny w Nano Banana Pro, a następnie wybierz w Studiu kreacji „Utwórz film za pomocą Veo”.

Uwaga dla zaawansowanych użytkowników: reklamodawcy, którzy potrzebują bardziej precyzyjnej kontroli nad możliwościami tworzenia filmów opartymi na AI, wykraczającej poza standardowy interfejs Google Ads, mogą korzystać z narzędzia „Flow”. Zawiera ono zaawansowane funkcje, takie jak doprecyzowywanie promptów na poziomie reżysera, bardzo szczegółowe ujęcia produktu z obrotem o 360° na potrzeby Merchant Center oraz narzędzia osi czasu naśladujące montaż nieliniowy do precyzyjnej edycji wideo.

Skuteczne kreacje: zasady ABCD dotyczące mediów generatywnych

Podczas tworzenia komponentów za pomocą Nano Banana Pro i Veo stosuj te sprawdzone metody:

• Uwaga: od razu przykuj uwagę widzów.

  • Użyj Nano Banana Pro, aby szybko wygenerować wiele zwracających uwagę elementów wizualnych do testów A/B.
  • Użyj Veo, aby przekształcić atrakcyjne obrazy w dynamiczne, krótkie filmy wprowadzające (np. do YouTube Shorts).
    

• Promowanie marki: pokazuj swoją markę od początku i często.

  • Wykorzystaj regułę 14 obrazów Nano Banana Pro, aby zapewnić spójność budowania marki na obrazach statycznych.
  • Użyj Veo, aby zapewnić spójność elementów marki podczas animowania obrazów.
    

• Kontakt: wywołaj u odbiorców konkretne myśli lub uczucia.

  • Użyj Nano Banana Pro, aby generować zdjęcia, które wywołują emocje.
  • Użyj Veo, aby animować kluczowe cechy produktu lub elementy narracji i zwiększyć zaangażowanie.
    

• Kierowanie: jasno określ, czego oczekujesz od odbiorców.

  • Użyj precyzyjnego renderowania tekstu w Nano Banana Pro, aby umieszczać czytelne wezwania do działania na obrazach.
  • Twórz dynamiczne ekrany końcowe lub animowane wezwania do działania w filmach za pomocą Veo.

Pamiętaj, że masz nad wszystkim kontrolę – Studio kreacji to Twój partner kreatywny. Jeśli komponent nie pasuje do Twojej marki, spróbuj ponownie, używając języka naturalnego, lub ulepsz obrazy referencyjne.