Zaloguj się przez Google Reklamodawcy korzystają zwykle z automatycznego określania stawek w kampaniach kierowanych na jeden kanał. Mogą na przykład użyć strategii ustalania stawek, która maksymalizuje wartość konwersji, w osobnych kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania, sieć reklamową lub kanał wideo. Takie podejście ma jednak pewne ograniczenia.
Ścieżka klienta stale się zmienia i staje się coraz bardziej złożona. Nowe sposoby badania rynku oraz odkrywania i kupowania produktów sprawiają, że klienci korzystają z rosnącej liczby kanałów. Firmy powinny docierać do klientów na różnych etapach ścieżki do zakupu – niezależnie od tego, czy chodzi o pierwszą reklamę wideo na YouTube, która wywołuje popyt, czy o ostatnią reklamę w wyszukiwarce, która kończy proces zakupu, lub odwrotnie. Jednak liczba wykorzystywanych platform stale rośnie, a konsumenci poruszają się po nich szybko i w nieprzewidywalny sposób, przez co trudno jest nadążać za zmianami.
Konsumenci zachowują się też odmiennie w różnych kanałach i trzeba brać pod uwagę niemal nieskończoną liczbę miejsc docelowych, np. zapytania w sieci wyszukiwania, witryny i aplikacje w sieci reklamowej czy kanały i filmy na YouTube i na kartach Discover. Coraz trudniej jest nadążać za tymi zmianami przy osobnych strategiach określania stawek dla różnych kanałów, które nie współpracują ze sobą i nie ustalają spójnych stawek, aby wspólnie identyfikować najlepsze możliwości.
Dlatego coraz więcej reklamodawców używa AI, aby ulepszyć działania marketingowe i zintegrować je w wielu kanałach w celu skuteczniejszego angażowania klientów. Optymalizacja stawek w wielu kanałach umożliwia skalowanie korzyści wynikających z ustalania stawek w czasie aukcji i wyszukiwanie najlepszych opcji zwiększenia ROI we wszystkich kanałach. Inteligentne określanie stawek w wielu kanałach zapewnia lepsze wyniki biznesowe, gdy ma swobodę inwestowania budżetu w miejscach, gdzie może znaleźć konwersje o największym ROI, obejmując większą liczbę kanałów, zasobów reklamowych i formatów.
Jak technologia określania stawek rozwijała się z biegiem czasu
