Ocenianie wyników kampanii Performance Max

Sprawdź, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy, poznaj czynniki, które wpłynęły na zmiany skuteczności, i gromadź statystyki, które pomogą Ci optymalizować kampanie.

• Dzięki najważniejszym sygnałom w raporcie strategii ustalania stawek zobaczysz, jakie czynniki wpływają na skuteczność Twoich kampanii. Najważniejsze sygnały mogą obejmować m.in. rodzaj urządzenia, lokalizację, dzień tygodnia, porę dnia, zapytania i listy kierowania na listę klientów.
• Sprawdzaj na stronie Statystyki zmiany skuteczności, aby się dowiadywać, które grupy plików, grupy produktów i produkty przyczyniają się do zmian skuteczności kampanii.
• Sprawdzaj skuteczność na poziomie kanału w raporcie skuteczności według kanału. Dzięki temu dowiesz się, jak poszczególne kanały przyczyniają się do realizacji celu kampanii.
• Sprawdzaj, jak zmiany wprowadzane na koncie mogą wywoływać wahania skuteczności. W tym celu korzystaj ze statystyk na karcie Historia zmian.
• Zyskaj wgląd w duże zmiany skuteczności kampanii i zalecane działania związane z rozwiązywaniem problemów, korzystając ze strony Wyjaśnienia. W odróżnieniu od zmian skuteczności skupiających się na tym, które grupy plików i produktów zwiększają skuteczność kampanii, w wyjaśnieniach tłumaczymy, dlaczego skuteczność kampanii uległa zmianie, i często podajemy rekomendacje, jak zwiększyć skuteczność kampanii.
• Sprawdzaj, jak strategie reklamowe konkurencji wpływają na Twoją firmę. Na karcie Analiza aukcji możesz zobaczyć, jak zmiany widoczności reklam konkurencyjnych firm, które wyświetlają się w sieci wyszukiwania powyżej lub poniżej Twoich reklam, mogły wpływać na skuteczność Twoich kampanii. Te statystyki pokazują też przystępowanie nowych konkurentów do aukcji i opuszczanie ich przez nich.
• Sprawdzaj skuteczność stron docelowych. Na stronie Strony docelowe możesz się dowiedzieć, z których stron najczęściej korzystają Twoi klienci i które z Twoich stron nie są zoptymalizowane pod kątem użytkowników mobilnych.
• Sprawdzaj, gdzie wyświetlały się reklamy, korzystając z raportów miejsc docelowych w kampaniach Performance Max. Raporty te dostarczają dodatkowych informacji o tym, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy.

• Przeprowadzaj testy A/B różnych funkcji, ustawień i kampanii. W tym celu konfiguruj eksperymenty z kampaniami Performance Max.

W raporcie skuteczności według kanału możesz analizować statystyki kampanii Performance Max na poziomie kanału.

• Zwracaj uwagę na 3 elementy raportu skuteczności według kanału, aby pomagać reklamodawcom dowiedzieć się, jak kampania Performance Max radzi sobie w różnych kanałach:

  • Podsumowanie skuteczności zawiera podsumowanie skuteczności kampanii Performance Max.
  • Wykres Kanały – cele pokazuje, jak kampania Performance Max działa w różnych kanałach, aby realizować Twoje cele, m.in. dotyczące danych takich jak wyświetlenia, interakcje i konwersje.
    
    • W obu raportach możesz dzielić dane na segmenty według formatów reklam wideo lub reklam w pliku danych o produktach, aby dowiedzieć się, jak każdy z tych formatów wpływa na skuteczność.
  • Tabela Dystrybucja według kanału zawiera bardziej szczegółowe informacje o wynikach kampanii Performance Max w każdym kanale, m.in. o kliknięciach, konwersjach i kosztach.
    
    • Diagnostyka automatycznie wyświetla statystyki w kolumnie „Stan”, wskazując potencjalne problemy i sposoby ich rozwiązania. Może się np. okazać, że masz ograniczone możliwości w sieci wyszukiwania, ponieważ Twoje strony docelowe nie są tak trafne w stosunku do zapytań użytkowników, jak mogłyby być. W efekcie możesz aktywować funkcję rozwinięcia końcowego adresu URL i korzystać z AI od Google, która będzie wybierać strony docelowe lepiej pasujące do intencji użytkownika.
    • Możesz też pobrać dane z tabeli do arkusza kalkulacyjnego, aby łatwiej je udostępniać poza interfejsem Google Ads.
• Oceniaj wyniki kanałów.
  
  • Krańcowy ROI ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji ustalania stawek w wielu kanałach w przypadku kampanii Performance Max. Definiuje się go jako uzupełniający zwrot z inwestycji, który uzyskuje się z dodatkowych wydatków.
  • Kampania Performance Max wykorzystuje w pełni potencjał AI od Google we wszystkich kanałach, aby w ramach danej aukcji generować kolejne konwersje przy najwyższym możliwym zwrocie z inwestycji, przy czym czasami może on być wyższy lub niższy od średniego zwrotu. Twoja kolejna konwersja z najwyższym zwrotem z inwestycji może pochodzić z kanału, który wcześniej nie był przez Ciebie brany pod uwagę.
  • Nawet wtedy, gdy dany kanał ma niższą ogólną średnią zwrotu z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami w przypadku wszystkich aukcji, może to być najskuteczniejszy kanał o najwyższym krańcowym ROI w ramach pojedynczej aukcji. Dlatego analiza średniego zwrotu z jednego kanału, zwłaszcza w krótkim okresie, nie daje pełnego obrazu sytuacji.
• Wykrywaj kanały o wysokiej skuteczności i dużym potencjale polepszania wyników dzięki analizowaniu skuteczności na poziomie kanału. Na przykład lokalna firma świadcząca usługi hydrauliczne może się dowiedzieć, że Mapy są jej głównym źródłem potencjalnych klientów, więc skupi się na optymalizacji swojego profilu firmy w Google, aby zapewnić, że zawarte w nim informacje są aktualne i dokładne. Z kolei firma zajmująca się sprzedażą detaliczną elektroniki może zauważyć, że jej kampania Performance Max w ciągu ostatniego miesiąca odnotowała wzrost przychodów z YouTube, więc decyduje się zainwestować w nowe kreacje wideo, aby wykorzystać ten trend.
• Zwiększaj skuteczność na poziomie kanału dzięki ogólnym sprawdzonym metodom.
  
  • Upewnij się, że grupy plików mają skuteczność reklamy na poziomie „Dobra” lub „Świetna”. Aby osiągnąć optymalną skuteczność w przypadku różnych typów zasobów reklamowych, zastosuj sprawdzone metody dotyczące kreacji reklam.
  • Jak najpełniej stosuj sprawdzone metody na poziomie kampanii, aby ją rozwijać.
    
    • Aby skonfigurować kampanię w celu uzyskiwania optymalnych wyników, stosuj sprawdzone metody i wskazówki dotyczące optymalizacji, które zależą od rodzaju Twojej firmy oraz od jej celów biznesowych i marketingowych.
    • Aby efektywnie i na dużą skalę docierać do większej liczby klientów, zadbaj o to, aby Twoja kampania nie była ograniczona z powodu budżetu.
  • Aby rozwiązać problemy z raportowaniem wyników kanałów i podjąć odpowiednie działania, wykonaj te czynności.

Dowiedz się więcej o użytkownikach, którzy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami, i zdobądź statystyki, które pomogą Ci zamienić ich w klientów.

• Dowiedz się więcej o swoich klientach , korzystając ze statystyk odbiorców, aby sprawdzić, którzy odbiorcy cechują się wyższym współczynnikiem konwersji. Etykieta „Sygnały” obok segmentu odbiorców wskazuje, z których segmentów uwzględnianych przez Ciebie jako sygnały dotyczące odbiorców pochodzą konwersje.

• Znajduj możliwości rozwoju na podstawie prognozowanego popytu na oferowane przez Ciebie produkty i usługi dzięki prognozom popytu. Pokazują one przyszłe trendy istotne dla Twojej firmy, które zgodnie z przypuszczeniami mają wystąpić w ciągu najbliższych 180 dni.
• Sprawdzaj koszt pozyskiwania klientów, korzystając z raportu na jego temat. Jeśli stosujesz cele związane z pozyskiwaniem nowych klientów, możesz dodać do raportów na poziomie kampanii kolumnę, z której dowiesz się, ilu nowych klientów udało Ci się pozyskać i ile Cię to kosztowało.

Oceniaj skuteczność kreacji, aby ustalić, które komponenty spotykają się z najlepszym przyjęciem i jak poprawić komponenty, które nie spełniają oczekiwań.

• Dowiedz się, jaki udział w ogólnej skuteczności kampanii mają poszczególne grupy plików, korzystając z raportów o grupach plików. Możesz w nich dostosowywać kolumny, aby wyświetlały m.in. liczbę konwersji, wydatki i współczynnik klikalności. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji przynoszonych przez daną grupę plików, skup się na dodaniu do niej trafnych komponentów kreacji i uzyskaniu skuteczności reklamy na poziomie „Świetna”.
• Sprawdzaj, które komponenty kreacji są skuteczne, korzystając z raportów o komponentach. Możesz się z nich dowiedzieć, jak komponenty wpływają na skuteczność kampanii. Masz w nich widoczne m.in. dane o konwersjach, koszcie, wyświetleniach, kliknięciach oraz o wartości i kosztach konwersji. Na podstawie tych danych możesz ustalić, które rodzaje i tematy komponentów mają największy wpływ na skuteczność kampanii. Pomoże Ci to określić, na jakich komponentach warto skupić dalsze prace, oraz ułatwi maksymalizację różnorodności komponentów i skuteczności reklamy.

• Sprawdzaj, które komponenty spotykają się z najlepszym przyjęciem w różnych segmentach odbiorców, korzystając ze statystyk odbiorców według komponentów. Statystyki te pomogą Ci w tworzeniu nowych komponentów kreacji i przyciąganiu bardzo wartościowych odbiorców.

• Dowiedz się, jak kampania Performance Max wykorzystuje intencję użytkownika w sieci wyszukiwania, aby osiągać oczekiwane wyniki, prognozować trendy popytu i wskazywać obszary, w których można uzyskać wzrost skuteczności.
  
  • Sprawdzaj, czego szukają użytkownicy, gdy wyświetla się Twoja reklama, korzystając z raportu wyszukiwanych haseł. Zawiera on te same szczegółowe dane i funkcje, co raport wyszukiwanych haseł dostępny wcześniej tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych.

• Dowiedz się, czego szukają Twoi klienci docelowi, korzystając ze statystyk wyszukiwanych haseł. Pokazują one, które bieżące kategorie wyszukiwań i wyszukiwane słowa przynoszą wyższe współczynniki konwersji. Możesz też sprawdzić, czy zapytania pochodzą z kierowania bez użycia słów kluczowych w kampanii Performance Max czy z dodanych przez Ciebie tematów wyszukiwania.

• Sprawdzaj, na ile „przydatne” są Twoje tematy wyszukiwania, korzystając ze wskaźnika przydatności tematów wyszukiwania. Pokazuje on, czy podane przez Ciebie tematy wyszukiwania przyciągają dodatkowy ruch oprócz tego, który kampania Performance Max znalazłaby sama, czy też warto zaktualizować tematy wyszukiwania.
• Sprawdzaj, czy nadążasz za rosnącym popytem w obecnych i zalecanych kategoriach powiązanych z Twoją firmą. W tym celu przeglądaj trendy wyszukiwania. Te statystyki pomogą Ci planować budżety, zasoby reklamowe, promocje i strony docelowe pod kątem rosnących zainteresowań klientów.