Zaloguj się przez Google Największą szansą na rozwój Twojej firmy jest rozszerzające się uniwersum wyszukiwarki Google. Co roku rejestrujemy 5 bilionów wyszukiwań w Google1. Użytkownicy oczekują od wyszukiwarki Google więcej niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego staje się ona coraz bardziej inteligentna, spersonalizowana i agentowa. To już nie tylko miejsce, w którym ludzie znajdują to, czego szukają, ale też miejsce, w którym dowiadują się, czego potrzebują – i gdzie robią zakupy. W porównaniu z innymi popularnymi platformami wyszukiwania, społecznościowymi, streamingowymi lub opartymi na AI więcej użytkowników ufa treściom i informacjom, które znajdują w Google lub na YouTube2.
Aby pomóc Ci zmaksymalizować skuteczność w tych zmieniających się warunkach, wprowadziliśmy koncept 4 filarów wyszukiwarki. Ten plan działania na nową erę sieci wyszukiwania składa się z 4 kluczowych elementów składowych. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.
1. Zadbaj o jakość danych i wykorzystuj je w praktyce dzięki połączeniu źródeł danych i zmaksymalizowaniu liczby sygnałów za pomocą Menedżera danych i bramy tagów Google.
Najpierw musisz zadbać o zbieranie danych wysokiej jakości. To, co kiedyś było zadaniem badacza danych z dostępem do bazy danych, teraz jest w Twoich rękach. Aby Twoja firma mogła uzyskiwać najlepsze wyniki w sieci wyszukiwania, musisz połączyć sygnały biznesowe najwyższej jakości.
Menedżer danych to usługa, która to umożliwia. To pojedynczy punkt przetwarzania sygnałów, który umożliwia wykorzystywanie danych z witryny, narzędzi analitycznych i aplikacji mobilnej oraz danych własnych na potrzeby ulepszonego śledzenia konwersji i określania stawek. Jeśli chcesz działać na jeszcze większą skalę, interfejs Data Manager API umożliwia programistom tworzenie niestandardowych przepływów pracy, które automatyzują przesyłanie danych bezpośrednio do Google Ads i Google Marketing Platform. To kompleksowe narzędzie do łączenia i optymalizowania sygnałów oraz zarządzania nimi.
Wiedza o tym, jak klienci wchodzą w interakcje z Twoją witryną, to podstawa. Aby poznać zachowanie klientów i odzyskać niewykryte konwersje, zaimplementuj w swojej witrynie bramę tagów Google. Możesz to zrobić jednym kliknięciem w usługach partnerów takich jak Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud lub Webflow. Reklamodawcy korzystający z bramy tagów Google uzyskują wzrost liczby odnotowanych konwersji średnio o 14%3.
Utworzenie kompleksowego potoku danych własnych pozwala zasilać AI od Google wysokiej jakości danymi, których potrzebuje ona, aby przestać zgadywać i zacząć optymalizować. To przekłada się na skuteczność określania stawek, optymalizacji kampanii i poprawy ROAS.
2. Dopasuj strategie inteligentnego określania stawek do celów biznesowych, aby pomóc AI od Google uzyskiwać wartościowe wyniki dla Twojej firmy.
Teraz gdy na Twoje konto płyną dane wysokiej jakości, czas je wykorzystać. Inteligentne określanie stawek łączy Twoją strategię biznesową z mechanizmami aukcyjnymi, które AI od Google wykorzystuje do znajdowania odpowiednich klientów we właściwej cenie, żeby uzyskiwać odpowiednią wartość. Pozwala to wskazać kampaniom opartym na AI, które wyniki mają być priorytetowe.
Jeżeli niektóre interakcje z klientami są dla Twojej firmy bardziej wartościowe niż inne, użyj określania stawek na podstawie wartości w celu maksymalizowania łącznej wartości konwersji, a nie tylko ich liczby. Określanie stawek na podstawie wartości przewiduje unikalną wartość każdego zapytania i ustawia optymalną stawkę za każdego użytkownika w czasie rzeczywistym. Aby osiągać najważniejsze wyniki, zwiększ uzyskiwaną wartość, łącząc odpowiednie cele, takie jak pozyskiwanie nowych klientów, określanie stawek pod kątem celów związanych ze sprzedażą w sklepie lub określanie stawek pod kątem celów związanych z aplikacją.
Standardowe inteligentne określanie stawek doskonale optymalizuje kampanie pod kątem znanych konwersji o wysokim prawdopodobieństwie, ale może pomijać nieoczywiste zapytania, aby nie obniżać wydajności. Jeśli chcesz znaleźć niewykorzystane możliwości, użyj eksploracji inteligentnego określania stawek, która pozwala odkrywać mniej oczywiste, ale obiecujące wyszukiwane hasła, które często są pomijane, i ustalać za nie stawki. To narzędzie, które pozwala docierać do nowych grup użytkowników o różnych intencjach i zróżnicowanych profilach, aby zwiększać ogólną skuteczność określania stawek. Kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z eksploracji inteligentnego określania stawek odnotowują średnio o 27% więcej unikalnych użytkowników dokonujących konwersji, co pomaga reklamodawcom skutecznie zwiększać zasięg bez spadku skuteczności4.
To nie tylko określanie stawek, ale także dynamiczna analityka biznesowa. Kampanie skonfigurowane pod kątem rzeczywistych celów biznesowych zmieniają się z prostych narzędzi do dopasowywania wyszukiwań w skuteczne mechanizmy rozwoju.
3. Wykorzystaj najlepsze rozwiązania oparte na AI dzięki AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniom Performance Max.
Poleganie na słowach kluczowych wybieranych ręcznie może ograniczać Twój potencjał. Statyczne kierowanie po prostu nie nadąża za ogromem ludzkiej ciekawości w erze AI. Wdrożenie rozwiązań opartych na AI, takich jak AI Max w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, pozwoli Ci wykorzystywać własne dane i określać stawki na dużą skalę i z szybkością, jakich nie da się osiągnąć w kampaniach konfigurowanych ręcznie. Dzięki temu możesz docierać do miliardów nowych zapytań, które wcześniej nie powodowały wyświetleń Twoich reklam5.
AI Max pozwala jednym kliknięciem znacznie zwiększyć skuteczność Twoich kampanii w sieci wyszukiwania. Dzięki dostępnemu w AI Max zestawowi ulepszeń w zakresie kierowania i kreacji, takich jak dopasowywanie wyszukiwanych słów, rozwinięcie końcowego adresu URL i dostosowywanie tekstu, możesz docierać do nowych zapytań, które wcześniej były niedostępne, oraz dostosowywać kreacje do tego, czego szukają klienci. AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, które korzystają już z dopasowywania wyszukiwanych słów, pozwala uzyskiwać średnio o 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA albo ROAS dzięki włączeniu dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL6. Jednocześnie zachowujesz szczegółowe ustawienia i przejrzystość raportowania, których potrzebujesz.
Dzięki Performance Max możesz wykorzystać pełny potencjał kanałów Google w pojedynczej kampanii pozwalającej zmaksymalizować zasięg. Zawiera ona te same możliwości oparte na AI, co funkcje co AI Max, ale maksymalizuje zasięg w różnych kanałach, aby znajdować kolejne najbardziej wartościowe konwersje.
Korzystając z tych kampanii opartych na AI, masz pewność, że Twoje reklamy mogą się wyświetlać w nowych miejscach docelowych, takich jak przeglądy od AI i Tryb AI, w których zapytania stają się dłuższe, bardziej złożone i bardziej konwersacyjne.
4. Wykorzystuj wszystkie możliwości dzięki ustawieniu elastycznych budżetów (dziennych lub okresowych), które pozwolą na rentowny rozwój Twojej firmy.
Wykorzystanie tak rozszerzonego zasięgu jest możliwe tylko wtedy, gdy masz odpowiednią rezerwę w budżecie. Popyt nie jest stały, a sztywne limity budżetu mogą ograniczyć skuteczność kampanii i zyski.
Gdy kampania w sieci wyszukiwania znajdzie wartościowego klienta, musi mieć możliwość ustalenia stawki pozwalającej na uzyskanie konwersji. Aby zapewnić kampaniom odpowiednie warunki do osiągania dobrych wyników, upewnij się, że nie są one ograniczone przez budżet. Ustalaj elastyczne budżety oparte na popycie (dzienne lub okresowe), aby wykorzystywać wartościowy popyt i maksymalizować potencjalną liczbę konwersji w czasie rzeczywistym. Ponad 60% kampanii efektywnościowych Google wykorzystuje budżety oparte na popycie, aby zwiększyć skuteczność w miarę wzrostu zainteresowania konsumentów7.
W przypadku promocji sezonowych, wyprzedaży błyskawicznych lub wprowadzania produktów na rynek możesz użyć łącznych budżetów kampanii pozwalających wydać określoną kwotę w danym czasie. Dzięki temu możesz ustawić stałą łączną kwotę, aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji bez codziennego ręcznego dostosowywania budżetu dziennego i pozwolić AI od Google na dynamiczne zarządzanie wydatkami. Stwierdziliśmy, że reklamodawcy korzystający z łącznych budżetów kampanii ograniczyli konieczność wprowadzania ręcznych korekt budżetu średnio o 66% w porównaniu z budżetami dziennymi8.
W tej nowej erze sieci wyszukiwania lepsze dane pozwalają na lepsze określanie stawek, lepsze określanie stawek umożliwia inteligentniejsze kierowanie, a elastyczne budżety pozwalają na wykorzystanie każdej możliwości odkrytej w sieci wyszukiwania.
Podsumowanie
W erze AI sukces nie wymaga cięższej pracy, tylko mądrzejszej pracy. Już dziś możesz zacząć stosować 4 filary wyszukiwarki, aby osiągać doskonałe wyniki w sieci wyszukiwania na wszystkich swoich kontach. Dzięki dokładnym pomiarom i dostosowaniu stawek oraz budżetów do jasnych celów biznesowych możesz wyznaczać trendy w nowej erze skuteczności.
