Zaloguj się przez Google 
Kampanie generujące popyt umożliwiają Ci docieranie ze swoją marką do odbiorców w usługach Google, takich jak YouTube, YouTube Shorts, karty Discover i Gmail, dzięki stosowaniu odpowiednich kreacji, które we właściwym momencie pobudzają użytkowników do działania. 86% osób, które odkrywają nowe produkty w YouTube lub Google, twierdzi, że podjęło działanie po skorzystaniu z tych platform1. Aby zachęcać użytkowników do takich działań, trzeba przygotować materiały wizualne o wysokiej jakości, które będą przyciągać ich uwagę.
W przewodniku poniżej znajdziesz wskazówki dotyczące tworzenia atrakcyjnych i skutecznych reklam do kampanii generujących popyt.
Używaj kombinacji filmów i obrazów
- Pobudzaj zaangażowanie odbiorców na różnych etapach ścieżki do zakupu, prezentując im spójną opowieść o swojej marce za pomocą kreacji wideo i graficznych.
- Zwiększaj zasięg i zaangażowania – stosując kombinację filmów i obrazów, możesz maksymalizować zasięg we wszystkich zasobach reklamowych i formatach dostępnych w ramach Twoich kampanii.
Reklamodawcy, którzy w ramach kampanii generujących popyt wyświetlają zarówno reklamy wideo, jak i reklamy graficzne, uzyskują średnio o 6% więcej konwersji za każdą wydaną złotówkę niż reklamodawcy, którzy używają tylko reklam reklamy graficznych2.
Udostępniaj sztucznej inteligencji Google odpowiednie komponenty
- W kampaniach generujących popyt dostępne są różne formaty kreacji, m.in. filmy, obrazy i karuzele, które umożliwiają dopracowywanie marketingu narracyjnego marki.
- Zapoznaj się ze wskazówkami podanymi w specyfikacjach komponentów oraz wymaganiach dotyczących jakości komponentów i ich zgodności z zasadami, aby mieć pewność, że przygotowujesz komponenty odpowiednie do kampanii generujących popyt.
- Aby zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych, stosuj „zasadę trzech” – w każdej grupie reklam dodaj co najmniej 3 obrazy lub filmy w każdym formacie obrazu (kwadratowym, poziomym i pionowym).
Wskazówka
Nadaj priorytet tym komponentom, które są typowe dla danej platformy. Na przykład podczas tworzenia filmów do YouTube Shorts postaw na filmy w pionie, z którymi widzowie mogą się utożsamiać, które są autentyczne i przyciągają uwagę odbiorców.
- Jeśli nie masz żadnych filmów, możesz je przygotować w Narzędziu do tworzenia filmów, korzystając z różnych szablonów. Narzędzie Przytnij film pomoże Ci tworzyć krótsze filmy z dłuższych klipów.
- Ulepszaj zdjęcia produktów za pomocą narzędzi pakietu Product Studio w Merchant Center. To prosty sposób na odświeżanie zdjęć produktów, tak aby dopasowywać je do różnych klientów, ofert produktów i formatów reklam.
Używaj trafnych treści wizualnych o wysokiej jakości
- Używaj filmów i obrazów o wysokiej jakości i rozdzielczości, aby budować zaufanie klientów i zachęcać ich do działania.
- Gdy korzystasz z reklam graficznych, używaj atrakcyjnych obrazów o wysokiej rozdzielczości i wyraźnej tematyce. W przypadku filmów postępuj zgodnie z zasadami ABCD dotyczącymi kreacji oraz dopilnuj, aby wezwanie do działania miało swoje odzwierciedlenie w podkładzie głosowym i nałożonych grafikach.
Wskazówka
Zacznij od ponownego zastosowania najskuteczniejszych, inspirujących zdjęć z dotychczasowych platform społecznościowych, aby zaoszczędzić czas i jak najlepiej zaprezentować swoją markę. Następnie kontynuuj optymalizowanie kreacji, aby zwiększać trafność w YouTube i Google.
- Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz dostosowywać reklamy do zainteresowań klientów dzięki korzystaniu z plików danych o produktach. Prześlij do swojego katalogu w Google Merchant Center ambitne krótkie teksty i obrazy, aby bardziej zachęcać do rozważenia zakupu swoich produktów.
Po dodaniu do kampanii generujących popyt plików danych o produktach reklamodawcy uzyskują średnio o 33% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania3.
Oceniaj i optymalizuj skuteczność
- Wdroż strategię testowania i wyciągania wniosków podczas dopracowywania kreacji pod kątem unikalnych odbiorców i celów. Sprawdzaj statystyki dostępne w narzędziach do raportowania, aby podejmować świadome decyzje dotyczące optymalizowania kreacji.
- Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak duża jest zgodność Twoich reklam z naszymi specyfikacjami. Po uruchomieniu kampanii sprawdzaj dane o zaangażowaniu (np. współczynniki klikalności) w raportach o komponentach, aby wykrywać komponenty o największej skuteczności, a potem zastępować mniej skuteczne komponenty nowymi odmianami. Pamiętaj, aby dbać zarówno o jakość, jak też o ilość.
- Sprawdzaj raporty dzielone na segmenty według formatu reklamy, aby dokładniej poznawać skuteczność reklam w przypadku kluczowych formatów: YouTube Shorts, In-Stream i In-Feed.
- Przeprowadzaj eksperymenty A/B dotyczące kampanii generujących popyt, aby testować skuteczność kreacji na różnych platformach za pomocą bezpośrednich testów w czystym środowisku.
