Docieranie do odbiorców za pomocą bezpiecznych i trafnych treści

Naszym priorytetem jest ochrona widzów, twórców i reklamodawców w Google i YouTube. Możesz dostosować strategię dopasowywania, tak aby znajdować odpowiednie zasoby reklamowe bezpieczne dla marki i osiągać cele kampanii. Staramy się być liderem branży pod względem odpowiedzialnego wyświetlania reklam, a w tym przewodniku opisujemy szczegółowo, jak możesz chronić swoją markę przy zachowaniu dużej skuteczności reklam.

• Pamiętaj, że zasoby reklamowe w YouTube są z założenia bezpieczne.

Uzasadnienie: treści, które są niezgodne z naszymi wytycznymi dotyczącymi treści, automatycznie nie kwalifikują się do wyświetlania reklam.

• Określ nadrzędną strategię dopasowania do swojej marki.

Uzasadnienie: odpowiednia strategia może zwiększyć skuteczność kampanii oraz zapewnić docieranie do nowych odbiorców i wyświetlanie reklam w sposób zgodny z Twoimi priorytetami.

• Wybieraj tylko opcje odpowiednie do ochrony swojej marki i nie zastosuj zbyt restrykcyjnych ograniczeń.

Uzasadnienie: kampanie o zbyt restrykcyjnych ograniczeniach mogą mieć mniejszy zasięg i wyższe stawki CPM.

• Określ, które treści chcesz wykluczyć, korzystając z typów zasobów reklamowych.

Uzasadnienie: u podstaw naszej oferty dopasowania do marki leżą tryby zasobów reklamowych. Większości marek zalecamy korzystanie ze standardowych zasobów reklamowych.

• Jeśli nie chcesz wyświetlać reklam w transmisjach na żywo ani filmach umieszczonych na stronie, wyklucz odpowiednie typy treści.

Uzasadnienie: chociaż te zasoby reklamowe mają 99-procentową efektywność w zapewnianiu bezpieczeństwa marki, możesz je wykluczyć, jeśli nie spełniają Twoich oczekiwań.

• Jeśli chcesz zapobiec wyświetlaniu reklam w filmach o określonej tematyce, używaj wykluczonych tematów.

Uzasadnienie: zastosowanie 1 lub 2 wykluczeń treści na podstawie zawartości i metadanych filmów może być przydatne dla wielu reklamodawców, w zależności od ich preferencji.

Obejrzyj film

Link to YouTube Video

creativeInsights

• W przypadku konkretnych filmów, w których nie chcesz wyświetlać reklam, używaj wykluczających słów kluczowych na poziomie konta.

Uzasadnienie: jeśli jakieś wyszukiwane słowa są wyraźnie niezgodne z Twoją marką, możesz je wykluczyć.

• Aby mieć największą kontrolę, stosuj wykluczenia miejsc docelowych.

Uzasadnienie: wykluczając określone kanały lub filmy, możesz zyskać pewność, że Twoje reklamy nie będą się w nich wyświetlać, jeśli według Ciebie te miejsca nie pasują do Twojej marki.

• Zarządzaj opcjami dopasowania na różnych platformach.

Uzasadnienie: dzięki temu zyskasz bardziej spójną i przewidywalną skuteczność reklam. Będziesz też mieć mniej ustawień do wprowadzenia, co zmniejsza ryzyko popełnienia błędu.

• Oceń wpływ wybranych przez siebie opcji dopasowania.

Uzasadnienie: oszacowanie wpływu wykluczeń na zasoby reklamowe, wyświetlenia i CPM umożliwia podejmowanie trafniejszych, bardziej świadomych decyzji.