Łączenie Google Ads z Google Analytics

Osiągaj lepsze wyniki

Zwiększaj sprzedaż, liczbę kontaktów do potencjalnych klientów lub natężenie ruchu w witrynie. Korzystaj ze statystyk z Google Analytics i za pomocą Google Ads docieraj z przekazem swojej firmy do odpowiednich klientów w wyszukiwarce, YouTube oraz innych usługach.

Konto Google Ads możesz połączyć z usługą w Google Analytics 4 (w tym z usługami podrzędnymi i usługami o pełnym zakresie), aby mieć widoczny pełny cykl zakupowy klienta – od sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi kampaniami marketingowymi (np. klikając reklamy) aż po ostateczne wywoływanie kluczowych zdarzeń Kluczowe zdarzenie to zdarzenie, które mierzy działanie szczególnie ważne dla powodzenia Twojej firmy. Gdy ktoś wywoła to zdarzenie poprzez wykonanie tego działania, spowoduje zarejestrowanie w Google Analytics kluczowego zdarzenia i wyświetlanie go w raportach Google Analytics. Więcej informacji w Twojej witrynie lub aplikacji (np. robienie zakupów czy korzystanie z treści).

Zalety

Połączenie usługi w Google Analytics z kontem Google Ads umożliwia przepływ danych między obiema usługami. Dzięki temu możesz:

• tworzyć ujednolicone konwersje w GA4 i Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń,
• sprawdzać skuteczność konwersji Google Ads,
• zachęcać użytkowników do ponownego zaangażowania na podstawie ich zachowań w witrynie lub aplikacji.

Limity

Usługi w Google Analytics 4 możesz łączyć z poszczególnymi kontami Google Ads oraz z kontami menedżera Google Ads.

Możesz utworzyć maksymalnie 400 połączeń na usługę. Jeśli Twoja obecna konfiguracja Google Ads przekracza ten limit, rozważ utworzenie konta menedżera Google Ads i połączenie go ze swoją usługą w Analytics.

Zanim zaczniesz

Aby połączyć usługę w Google Analytics z kontem Google Ads, użyj konta Google, które ma te uprawnienia:

• W Google Analytics musisz mieć rolę Administrator lub Edytujący w usłudze, którą chcesz połączyć.
• Konto Google używane w Google Ads musi mieć dostęp administracyjny.
• Jeśli utworzysz połączenie z kontem menedżera Google Ads, wszystkie konta klientów będą miały dostęp do danych importowanych z Analytics.

Łączenie konta z Google Ads

Aby utworzyć połączenia między usługami w Google Analytics 4 a Google Ads:

1. Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.

   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby połączyć z Google Ads.

2. Kliknij Połącz.
3. Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć. Jeśli nie widzisz konta Google Ads, które chcesz połączyć, być może nie masz wymaganych uprawnień.
4. Kliknij Potwierdź.
5. Kliknij Dalej.
6. Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
7. Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian. Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera.
8. Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
9. Kliknij Prześlij, aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień.

Obejrzyj prezentację

Aby włączyć we własnej usłudze prezentację omówionych powyżej działań, kliknij przycisk poniżej. Prezentacja otworzy się w ostatnio przeglądanej usłudze, więc najpierw upewnij się, że korzystasz z właściwej usługi.

Łączenie usługi Analytics z kontem Google Ads

Dalsze kroki

Gdy utworzysz połączenie między kontem Google Ads a usługą w Google Analytics 4, w ciągu 48 godzin dane Google Ads pojawią się w raportach Google Analytics 4. Dzięki temu połączeniu dane z usługi w Google Analytics 4 będą też dostępne w Google Ads. Aby jednak podejmować działania na podstawie tych danych, musisz się zalogować na konto Google Ads i wykonać co najmniej jedną z tych czynności:

• [GA4] Importowanie konwersji do Google Ads (na potrzeby określania stawek)
• dodać listy odbiorców do kampanii lub grupy reklam (na potrzeby remarketingu).

Na potrzeby remarketingu musi być w przypadku usługi aktywowana co najmniej 1 z tych opcji:

• Google Signals
• Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników

Edytowanie i weryfikowanie połączeń

Aby sprawdzić, czy usługi w Google Analytics 4 są połączone z Google Ads lub edytować takie połączenia:

1. Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
   
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby połączyć z Google Ads.
2. Na liście połączonych kont kliknij strzałkę na końcu wiersza odpowiadającego kontu, na którym chcesz wprowadzić zmiany.
3. Włącz lub wyłącz opcję Włącz reklamy spersonalizowane.
4. Aby usunąć połączenie, kliknij ikonę .

Więcej informacji o korzystaniu z danych Analytics w Google Ads

Odłączanie kont Google Ads od Analytics

Połączone konta Google Ads może odłączać administrator Google Ads lub użytkownik Analytics mający rolę edytującego.

Dostęp użytkowników Google Ads (role w Analytics)

Po połączeniu konta Google Ads z usługą w Analytics użytkownikom Google Ads automatycznie przyznawane są role w Analytics.

• Użytkownicy na koncie Google Ads są przypisywani do jednego z 5 tych połączonych kont użytkowników Google Ads (na podstawie poziomu dostępu do konta Google Ads):
  
  • Administrator konta Google Ads <numer konta>
  • Użytkownik z dostępem standardowym do konta Google Ads <numer konta>
  • Użytkownik z dostępem tylko do odczytu do konta Google Ads <numer konta>
  • Użytkownik z dostępem do płatności na koncie Google Ads <numer konta>
  • Użytkownik z dostępem tylko do e-maili na koncie Google Ads <numer konta>

• Do połączonych kont użytkowników Google Ads administrator Analytics przypisuje role w połączonej usłudze w Analytics.
  
  • Aby tworzyć w Google Ads listy odbiorców Analytics, połączone konta użytkowników Google Ads muszą mieć w połączonej usłudze rolę Administrator, Edytujący lub Marketer.

W zarządzaniu dostępem w Analytics każde połączone konto użytkownika Google Ads reprezentuje grupę użytkowników na połączonym koncie Google Ads.

Jako administrator Analytics możesz zmieniać role i ograniczenia dotyczące danych Analytics przypisane do powiązanych z usługą połączonych kont użytkowników Google Ads. Jeśli zmienisz rolę Analytics i ograniczenia dotyczące danych przypisane do połączonego konta użytkownika Google Ads, zmiana będzie dotyczyć wszystkich użytkowników konta Google Ads przypisanych do tego połączonego konta użytkownika.

Role Analytics przypisane do połączonych kont użytkowników Google Ads określają w Google Ads dostęp do funkcji Analytics, np. tworzenia list odbiorców Analytics z Google Ads. Zmiana przypisania ról w Analytics nie wpływa na konwersje Google Ads oparte na kluczowych zdarzeniach GA4 na potrzeby raportowania lub określania stawek ani na włączanie remarketingu Google Ads na podstawie list odbiorców Analytics.

Przypisane role i ograniczenia dotyczące danych pozostaną aktywne do czasu usunięcia połączenia między kontem Google Ads a usługą w Analytics.

Jako administrator Analytics możesz wyświetlać i edytować uprawnienia połączonych kont użytkowników Google Ads w sekcji Administracja > Połączenia usług > Połączenia z Google Ads. Możesz też konfigurować ich dostęp tak samo jak w przypadku każdego innego użytkownika.

Aby przypisać do połączonego konta Google Ads zalecane role w Analytics:

1. Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
   
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby połączyć z Google Ads.
2. Na liście połączonych kont kliknij strzałkę na końcu wiersza odpowiadającego kontu, na którym chcesz wprowadzić zmiany.
3. W sekcji Dostęp użytkownika kliknij Sprawdź domyślne role.
4. Kliknij Zastosuj.