Sprawdzone metody dotyczące kampanii wideo zwiększających świadomość marki i rozważanie zakupu

Strategiczne budowanie marki w YouTube za pomocą kampanii zwiększających świadomość marki i rozważanie zakupu jest kluczem do stymulacji przyszłego popytu i rozwoju firmy. YouTube ma wyjątkowe atuty, ponieważ może pomagać reklamodawcom w pokonywaniu ich największych wyzwań: docieraniu do klientów w rozdrobnionych mediach i jednoczesnym uzyskiwaniu lepszych wyników biznesowych. Kampanie nastawione na zwiększanie świadomości marki i rozważania zakupu ułatwiają też prowadzenie skutecznych kampanii efektywnościowych.

Kampanie budujące świadomość marki

• Istnieją 3 strategie zwiększania świadomości marki na YouTube:
  
  • Zwiększanie świadomości marki z wykorzystaniem miejsc docelowych reklam o większym potencjale, którego celem jest zwiększanie skojarzenia z marką i maksymalizowanie skuteczności kampanii, dzięki czemu Twoja marka będzie stale obecna w umysłach docelowych odbiorców.
  • Maksymalizacja zasięgu i częstotliwości w kampaniach w celu zoptymalizowania zwrotu z inwestycji (ROI).
  • Zwiększanie zasięgu wśród nowych odbiorców w celu zdobycia większego udziału w rynku.

Nasze zalecenia dotyczące usług w ramach poszczególnych strategii budowania świadomości to:

Kampanie zwiększające rozważanie zakupu

Aby zwiększać na YouTube rozważanie zakupu, zalecamy strategię, która skupia się na budowaniu zainteresowania marką i wzmacnianiu jej siły przez optymalizację pod kątem liczby wyświetleń podczas opowiadania historii marki zaangażowanym odbiorcom.

Dowiedz się więcej o kampaniach wideo typu „Zasięg” optymalizowanych pod kątem skutecznego zasięgu i kampaniach promujących obejrzenie filmu.

Sprawdzone metody wdrażania kampanii

Zalecamy zapoznanie się z tymi aspektami ogólnych sprawdzonych metod wdrażania kampanii:

• Planowanie: przed uruchomieniem kampanii skorzystaj z naszych narzędzi do planowania, takich jak narzędzie do szacowania skuteczności i Planer zasięgu, aby mieć pewność, że konfiguracja pozwoli Ci osiągnąć cele związane ze skutecznością.
  
  • Aby uzyskać oczekiwane efekty, dostosuj stawki, budżet, okres wyświetlania i ustawienia kierowania.

• Zasięg i częstotliwość: aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji i zwiększyć sprzedaż, warto zastanowić się, do ilu osób i jak często chcesz docierać.

  • Zalecamy ustawienie częstotliwości 3 razy w tygodniu i zastosowanie mnożnika 2 w przypadku planowania działań na miesiąc zamiast na tydzień lub planowania działań w szczycie sezonu¹.

    • Z badań przeprowadzonych w Stanach Zjednoczonych wynika, że typowa marka może zwiększyć zwrot z inwestycji o 19% dzięki średniej częstotliwości tygodniowej na poziomie 2,7².
  • Aby uzyskać bardziej precyzyjne wskazówki dotyczące zasięgu i częstotliwości, skorzystaj z narzędzia Meridian, które pomoże Ci określić optymalną częstotliwość i przewidywany wzrost ROI, lub Planera zasięgu, które pozwoli Ci określić zasięg wymagany do osiągnięcia optymalnej częstotliwości.

• Kierowanie: aby zmaksymalizować skuteczność, zalecamy wybranie list odbiorców tworzonych na podstawie danych demograficznych, szczegółowych list odbiorców tworzonych na podstawie takich danych, list odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub niestandardowych list odbiorców o podobnych zainteresowaniach.
  
  • Kierowanie na treść strony nie działa na karcie Główna (blokuje wyświetlanie reklam). Możesz z niego korzystać według własnego uznania, ale pamiętaj, że ograniczy ono wyświetlanie reklam.
  • Zasięg reklam w Shorts jest ograniczony w przypadku kierowania kontekstowego i czasem może blokować wyświetlanie reklam, gdy używane jest kierowanie na miejsce docelowe.
  • Zalecamy ustawienie jak najszerszego zakresu kierowania, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google udoskonalanie Twoich kampanii wideo typu „Zasięg” optymalizowanych pod kątem skutecznego zasięgu lub kampanii wideo promujących obejrzenie filmu, które obejmują wiele formatów.

• Kreacje: aby skuteczniej przyciągać uwagę użytkowników YouTube na różnych urządzeniach, najlepiej jest przesyłać do kampanii wideo urozmaicone kreacje wideo we wszystkich orientacjach, czyli w formacie poziomym, pionowym i kwadratowym.
  
  • W przypadku kampanii wideo typu „Zasięg” staraj się używać filmów o różnej długości. Dodaj komponenty „krótkie” o długości poniżej 10 s (6 s w przypadku bumperów), średnie o długości 10–20 s i długie trwające powyżej 30 s w różnych orientacjach (poziomej i pionowej). Skuteczność kampanii można zwiększyć przez dodanie większej liczby komponentów i zadbanie o to, aby marka była prezentowana w kreacji na wczesnym etapie i z dużą częstotliwością.
    
    • Kampanie wideo typu „Zasięg”, które oprócz formatu poziomego korzystały z formatów pionowego i kwadratowego, skuteczniej zwiększały świadomość marki³
  • . W przypadku kampanii promujących obejrzenie filmu poświęć więcej niż 30 sekund na stworzenie atrakcyjnej narracji, która utrzyma uwagę widzów. Wykorzystaj filmy w formacie pionowym i kwadratowym, aby docierać do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają czas. Zwiększaj poczucie identyfikacji, prezentując autentyczne historie za pomocą opinii klientów, twórców lub prawdziwych sytuacji.
    
    • Kampanie promujące obejrzenie filmu, które oprócz formatu poziomego korzystały z formatów pionowego i kwadratowego, skuteczniej zwiększały rozważanie zakupu⁴
  • . Aby zacząć tworzyć komponenty wideo w orientacji pionowej, dowiedz się więcej o tworzeniu filmów w Google Ads.
  • Dostosuj reklamy zgodnie ze sprawdzonymi metodami YouTube dotyczącymi kreacji (zasady ABCD), aby budować świadomość marki. Eksperymentuj ze stylami marketingu narracyjnego i staraj się, aby Twoje filmy były w co najmniej 80% zgodne z zasadami ABCD dotyczącymi zwiększania świadomości marki.

• Miejsca docelowe: aby docierać do większej liczby osób, ograniczyć nadmiarowość i uzyskiwać lepsze wyniki, warto łączyć formaty za pomocą automatyzacji.
  

  • Korzystanie z różnorodnych formatów zapewnia lepszą łączną skuteczność całej kampanii. Raporty nadal prezentują dane podzielone według poszczególnych formatów reklam, ale łączna średnia skuteczność kampanii korzystającej z wielu formatów będzie się różnić od skuteczności kampanii obejmującej tylko jeden format.

    • Połączenie reklam In-Stream, In-Feed i reklam w Shorts w kampaniach wideo typu „Zasięg” może zapewnić średnio o 35% większy zasięg wśród unikalnych użytkowników w porównaniu z kampanią wyświetlającą tylko reklamy In-Stream⁵.
    • Kampanie promujące obejrzenie filmu, które łączą reklamy In-Stream, In-Feed i Shorts, osiągają ROAS o 94% wyższy niż kampanie obejmujące tylko reklamy In-Stream⁶.

• Określanie stawek: pamiętaj, że musisz ustalić konkurencyjną stawkę. Zalecamy skupienie się na wskazówkach dotyczących stawek na platformie.
  
  • Zacznij stosować określanie konkurencyjnych stawek na podstawie historycznych stawek CPM w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia w kampaniach wideo typu „Zasięg” optymalizowanych pod kątem skutecznego zasięgu oraz stawek CPV w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia w kampaniach wideo promujących obejrzenie filmu.
  • Niska stawka może powodować zbyt wolne tempo wzrostu liczby wyświetleń, a także uniemożliwić wyświetlanie reklam w niektórych formatach. Wskazówki dotyczące stawek znajdziesz na platformie podczas tworzenia kampanii. Uwzględniają one wszystkie ustawienia kampanii i stosowane w niej kierowanie.

• Pomiar skuteczności: dopasuj kampanie do odpowiednich kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

  Strategia	KPI
  Zwiększanie świadomości marki	Wzrost świadomości marki Zasięg przyrostowy w telewizji Obejrzenia % wyświetleń na urządzeniach CTV Czas oglądania
  Maksymalizacja zasięgu i częstotliwości	ROI Zasięg CPM Częstotliwość
  Zwiększanie zasięgu w celu docierania do nowych odbiorców	Zasięg Wzrost liczby wyszukiwań
  Budowanie zainteresowania marką i wzmacnianie jej siły	Wzrost liczby użytkowników rozważających zakup Liczba obejrzeń Wzrost liczby wyszukiwań Wypracowana aktywność

  • Skorzystaj z badania wyników marki, aby dowiedzieć się, co ludzie myślą o Twoim produkcie lub marce. Przed rozpoczęciem badania upewnij się, że spełniasz wymagania dotyczące zalecanych minimalnych wartości budżetu na danym rynku.
  • Pomiar wzrostu liczby wyszukiwań określa, jak Twoje reklamy wpływają na prawdopodobieństwo wyszukania Twojego produktu lub Twojej marki przez użytkowników na YouTube i w wyszukiwarce Google.
    
    • Aby korzystać z Wyników marki lub z narzędzia wzrost liczby wyszukiwań, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.
  • Dzięki raportom dotyczącym segmentów formatów możesz uzyskiwać szczegółowe statystyki na poziomie formatu dotyczące kluczowych danych o marce, takich jak wyświetlenia, wydatki i obejrzenia w ramach kampanii wideo typu „Zasięg” optymalizowanych pod kątem skutecznego zasięgu i kampanii promujących obejrzenie filmu. Podział na segmenty obejmuje reklamy In-Feed, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia i reklamy w Shorts.
    
    • Współczynnik oglądalności (VTR) i widoczność można podzielić według poszczególnych formatów. Aby korzystać z raportów dotyczących segmentów formatów, otwórz „Segmenty” > funkcja raportowania „Format (tylko wideo)”.
  • Użyj narzędzia pomiarowego Zasięg w różnych mediach, aby mierzyć częstotliwość wyświetleń i zasięg wśród docelowych odbiorców bez zduplikowanych danych w kampaniach wideo na YouTube i w telewizji. Narzędzie Zasięg w różnych mediach pomaga porównywać efektywność, optymalizować inwestycje w reklamy oraz poznawać unikalny zasięg na różnych urządzeniach i w różnych formatach.
  • Skorzystaj z raportów atrybucji, aby poznać ścieżki, które doprowadziły klientów do konwersji, i dowiedzieć się, jak Twoje działania reklamowe dotyczące marki współgrają ze sobą przy zwiększaniu liczby konwersji.
  • Skorzystaj z narzędzia Meridian, aby sprawdzać ROI w różnych mediach i osiągać lepsze wyniki biznesowe.