Zaloguj się przez Google Kampanie Performance Max korzystają z potencjału kanałów i sztucznej inteligencji Google w celu maksymalizacji skuteczności. W tym roku nadal wprowadzaliśmy nowe ulepszenia w kluczowych obszarach, takich jak ustawienia, cele, raportowanie i kreacje. Ani myśląc o zwalnianiu tempa, chcemy przedstawić jeszcze więcej nowych funkcji, które pomogą Ci w pełni korzystać z potencjału kampanii Performance Max.
- Nowe cele związane z cyklem życia klienta i ich raportowanie
- Cele dotyczące utrzymania klientów są teraz w pełni dostępne, aby Ci pomagać w ustalaniu wyższych stawek za nieaktywnych klientów.
- Raportowanie kosztów pozyskiwania klientów jest teraz możliwe dzięki nowej kolumnie w raportach o kampaniach.
- Elementy sterujące obrazami
- Funkcja obrazów ze stron docelowych umożliwia automatyczne pobieranie obrazów ze stron docelowych, co zwiększa różnorodność elementów wizualnych, których możesz używać w reklamach.
- Ulepszenia obrazu pomagają tworzyć dodatkowe wersje obrazów.
- Ulepszone funkcje wyszukiwania umożliwiające pokierowanie działaniem AI
- Zwiększyliśmy limit wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii ze 100 do 10 000.
Zachęcanie nieaktywnych klientów do ponownego zaangażowania i analiza kosztów pozyskiwania nowych klientów
W dalszym ciągu ulepszamy cele związane z cyklem życia klienta, aby Ci ułatwić maksymalizowanie wartości od początku śledzenia klientów za pomocą kampanii Performance Max – od pozyskiwania nowych klientów o największej wartości po utrzymywanie i zwiększanie wartości obecnych klientów. W zeszłym roku wprowadziliśmy wersję beta celów dotyczących utrzymania klientów, a teraz udostępniamy ten rodzaj celu wszystkim reklamodawcom. Cele dotyczące utrzymania klientów umożliwiają Ci ustalanie wyższych stawek za nieaktywnych klientów. Będziesz też mieć możliwość określenia, którzy klienci mają większą wartość od początku śledzenia. Pozwoli to kampanii Performance Max nadawać priorytety ustalaniu stawek za najbardziej wartościowych klientów, którzy przestali korzystać z Twoich usług.
Dążymy też do stałego ulepszania celów dotyczących pozyskiwania nowych klientów. W raportach o kampaniach możesz teraz dodawać kolumnę, która pozwala zobaczyć koszt pozyskania nowego klienta, gdy korzystasz z celu dotyczącego pozyskiwania nowych klientów zarówno w trybie „Tylko nowy klient”, jak i w trybie „Wartość nowego klienta”.
Większa kontrola nad komponentami z obrazem
Różnorodność komponentów jest kluczem do spełnienia wymagań różnych zasobów reklamowych i formatów reklam, nie wspominając już o zaspokajaniu zróżnicowanych potrzeb potencjalnych klientów i ich oczekiwań.
Aby Ci pomóc w maksymalizacji różnorodności komponentów, dodajemy element sterujący przeznaczony do obrazów ze stron docelowych. Gdy włączysz opcję „Obrazy strony docelowej”, kampania Performance Max będzie automatycznie pobierać obrazy ze stron docelowych, gdy wykryje możliwość zwiększenia za ich pomocą skuteczności reklam. Będziesz mieć wgląd w te komponenty i możliwość ich usuwania lub całkowitego zrezygnowania z tej funkcji.
Wprowadzamy też opcję dodawania do kampanii ulepszeń obrazu. Dzięki niej możesz zdecydować, czy chcesz, aby kampania Performance Max automatycznie tworzyła dodatkowe, przycięte wersje Twoich dotychczasowych obrazów, aby mogła uzyskiwać dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i zwiększać skuteczność reklam. W przyszłości dodamy też kolejne funkcje ulepszeń obrazu, takie jak cofanie przycinania lub animowanie obrazów, dzięki czemu będziesz mieć jeszcze więcej sposobów na urozmaicanie swoich komponentów.
Ulepszenia obrazu będą automatycznie przycinać obrazy, aby Ci zapewnić dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i zwiększanie skuteczność reklam
Dodawanie większej liczby wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii
W styczniu ogłosiliśmy wprowadzenie wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii z początkowym limitem 100 takich słów na kampanię Performance Max. Po wysłuchaniu opinii reklamodawców, z których wynika, że choć wykluczające słowa kluczowe są przydatne, limit 100 takich słów jest zbyt restrykcyjny. Dlatego kilka tygodni temu zaczęliśmy wdrażać aktualizację, w ramach której zwiększyliśmy limit do 10 tys. wykluczających słów kluczowych na kampanię. Jest on teraz dostępny we wszystkich kampaniach Performance Max. Pamiętaj, że musisz sprawdzać wpływ wykluczających słów kluczowych na zasięg i skuteczność kampanii, aby nie tracić cennych możliwości uzyskania konwersji.
Nie możemy się doczekać, aż wypróbujesz te nowe funkcje i ulepszenia. Prosimy o kolejne opinie.
