Zaloguj się przez Google Dziś wprowadzamy Meridian GeoX, nową bibliotekę Google na licencji open source do eksperymentów geograficznych, która jest otwarta i dostępna dla wszystkich marketerów na całym świecie. Ogłosiliśmy ją wcześniej w tym roku podczas GML. Meridian GeoX umożliwia marketerom osiąganie rzeczywistego rozwoju firmy dzięki eksperymentom geograficznym dotyczącym przyrostu wartości, które dostarczają dowodów przyczynowych, pozwalających oprzeć model marketing miksu i planowanie budżetu na sprawdzonej, przyczynowej rzeczywistości. Meridian GeoX wprowadza innowacyjne, oszczędne metodologie, które umożliwiają przeprowadzanie wiarygodnych eksperymentów na dowolnej platformie reklamowej. Ta funkcja, która płynnie współpracuje z Meridianem, integruje wyniki eksperymentów bezpośrednio z modelem MMM. Ta premiera bezpośrednio wykorzystuje dynamikę ekosystemu open source Meridian firmy Google. W ciągu 18 miesięcy od premiery Meridian został pobrany z GitHuba ponad milion razy, co dowodzi globalnego zapotrzebowania na w pełni przejrzyste, matematycznie rygorystyczne pomiary, które oddają w ręce reklamodawców i certyfikowanych partnerów wiodące w branży nowoczesne metody pomiaru.
Kontynuacja podróży w kierunku przyczynowości
Google nie tylko dołączył do dyskusji na temat pomiaru przyrostowości opartego na lokalizacji geograficznej. Jesteśmy pionierami w tej dziedzinie. Ponad 10 lat temu nasze zespoły badawcze opublikowały podstawowe ramy, które po raz pierwszy określiły, jak projektować i przeprowadzać statystycznie poprawne eksperymenty geograficzne. W 2017 roku wprowadziliśmy modele regresji oparte na czasie, które są powszechnie uważane za złoty standard branżowy w zakresie pomiaru przyczynowego wzrostu skuteczności reklam.
Meridian GeoX to kontynuacja tego złotego standardu, przeprojektowana z myślą o nowoczesnej erze wieloplatformowej. Zostało ono stworzone bezpośrednio na podstawie opinii reklamodawców i wykorzystuje dziesięciolecia doświadczenia Google w zakresie przyczynowości, aby zapewnić wydawcom narzędzie open source do analizy przyczynowości.
Imperatyw przyczynowy: poza iluzją panelu
Ścieżki konsumentów są złożone, rozproszone i szybko się zmieniają. Marketerzy są stale zmuszeni do podejmowania ważnych decyzji dotyczących budżetu w wielu kanałach, od wyszukiwarek i mediów społecznościowych po telewizję linearną i marketing detaliczny. Jednak określenie, które punkty kontaktu rzeczywiście doprowadziły do sprzedaży, a które po prostu przypisały sobie konwersję organiczną, może być trudne.
Narzędzia do atrybucji opartej na kliknięciach konsekwentnie podwójnie zliczają konwersje, co sprawia, że dyrektorzy marketingu widzą zielone wykresy, ale nie przekłada się to na wyniki finansowe. Opieranie się na obserwacyjnych metodach korelacji w celu udowodnienia ROI kampanii nie jest już akceptowalne w zarządzie. Meridian GeoX rozwiązuje ten problem, zapewniając trwałe rozwiązanie do pomiaru przyrostowej skuteczności, które chroni prywatność użytkowników i jest niezależne od wydawcy. Umożliwia pomiar sprzedaży online, offline i wielokanałowej. Marketerzy mogą przeprowadzać niezależne eksperymenty za pomocą naszej samodzielnej biblioteki Meridian GeoX lub bezpośrednio uwzględniać wyniki przyrostowej skuteczności w swoich modelach MMM.
Meridian GeoX to nasze nowe, najlepsze rozwiązanie do pomiaru przyrostowej skuteczności w przypadku wielu wydawców, które bezproblemowo kalibruje modele MMM, aby zwiększyć ich dokładność. Zapewnia zespołom ds. nauki o danych i marketingu matematycznie rygorystyczne, niezależne od wydawcy ramy, które pozwalają wyodrębnić rzeczywisty wpływ przyczynowy wydatków na reklamy w dowolnym kanale.
To dopiero początek naszej przygody z Meridian GeoX. Z przyjemnością będziemy stale rozwijać nowe funkcje open source, które spełniają potrzeby marketerów i partnerów na całym świecie.
Aby przeczytać nowo opublikowany raport techniczny na temat Meridian GeoX w Google Research, uruchomić interaktywne notatniki Colab i sprawdzić bazę kodu, odwiedź stronę developers.google.com/meridian/geox.
